《超级IP孵化原理》是一本由陈格雷著作，机械工业出版社出版的251图书，本书定价：69.00元，页数：2020-5，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《超级IP孵化原理》读后感(一)：个人、品牌、产品的ip化

　　讲述个人ip——创始人、主要领导人、产品经理、员工、合作伙伴等；品牌ip——结合卡通形象的品牌故事，分为了形象派和场景派，通过长期活动和社群组织建立i品牌的ip化！产品ip——卡通形象提升产品辨识度，将产品内容化、服务内容化。ip化不只是品牌形象，而是品效合一的世界，本书值得推荐！

　　《超级IP孵化原理》读后感(二)：本来营销就是哲学，IP孵化更加是。

有理论及也有满满及时的案例，让企业品牌营销升级到IP影响力孵化的思考，从单单理性升级到感性的关注是时代的进步，也是成熟人的思想进步。没想到看一本工具书可以有哲学书的分量及思考。看到作者超用心。我自己也是从广告界的相对被动状态转战IP经营的，是更需要主动更需要耐性，当目前图书市场还没有太多类似整合性的行业教科书时，有此书参考启发实在有慰籍的功能哈哈。会不会太夸陈老师了

　　《超级IP孵化原理》读后感(三)：受益匪浅的必备IP创意课

　　十年前我们曾经尝试过文创，但后来放弃了；看了本书之后后悔没有十年前看它或与老陈相识，现在我们主战场的文旅板块又开始升级，所以转过来再学习IP的打造融合与跨界，望更多的人关注此书IP界的教科书，会让你受益匪浅；--大圣文旅的一名工作人员（ps广告）老陈应该也是广告界出身，怀念十几年前的广告生涯，理论与实战结合才能写出本书（最后一句我是为了凑字）

　　《超级IP孵化原理》读后感(四)：超级IP孵化的产品思维……（本书前言）

　　十二年前，当我从市场营销转入动漫文创时，IP这个概念还没有出现，在那个时候，品牌就是品牌，营销就是营销，动漫就是动漫，影视就是影视，游戏就是游戏，旅游景点就是旅游景点（而不是文旅），各行各业彼此隔离。

　　前几年，IP概念横空出世，出现了新的趋势：用一个IP概念，将文创和品牌、营销、商业、设计、潮流时尚等充分串联在一起，各种不同的细分行业都被纳入到IP大产业链条上来，各自不再是一个个孤岛，通过跨界联合，产生了新的价值升级，这就是泛IP时代的到来。

　　然而，大多数的“IP开发”，都呈现出非常冒进、妄动的泡沫状态，最明显的现象，就是把IP和超级IP混为一谈，明明在做的只是一个初级IP，但感觉俨然就当自己是超级IP在运作、运营……企业品牌的IP化也同样迷局重重，虽然有极少数的企业成功抓住了IP价值的核心，以远超传统企业的成长速度，为消费者创造出新的价值，但大多数企业的IP化都只是做得如同雾里看花、浅尝即止。

　　IP能否成功，99%依靠孵化阶段的基因设计，这当中除了运气、天赋，很重要就是专业认知，没有认知，IP开发问题就无法解决。

　　为什么IP开发很容易做不下去？最主要的原因是，开发者由于普遍缺乏对IP真正的认知，使得在孵化时期的IP普遍先天不足，同时，大多数关于IP的书和课程，要么太虚落不到实处、要么太注重短期不够长远，都很难真正触到IP的实处。

　　我发现自己很适合梳理IP孵化的原理，因为我同时具有品牌营销策划和文创IP孵化背景，具有这两种实战经验组合的人还真是不多：我是学传播出身的，最初做传媒记者，后来在广告营销业耕耘多年，为各种企业做了大量品牌和营销策划、创意及影视片，也获了不少大奖，再后来，因为想让自己的人生拓展到新的领域，我从广告营销业转入文创，做了多年的动漫IP创造和运营，也做出了一些颇有影响力的动漫IP。

　　于是，我从2019年年初开始，在微信公众号“IP蛋炒饭”上不断思考、撰写一些IP孵化的文章，再潜心闭门三个月，将其系统化为一整套的超级IP孵化原理，就是这本书的内容。

　　本书一共四大部分，主要阐述了这些原理——

　　IP是任何有文化沉淀价值的、有商业持续开发能力的无形资产

　　在本书的导入部分，对IP概念进行了探究，IP这一说法来自知识产权，其本质是无形资产的产权和收益权。无论这个IP是一部影视剧、一部动漫、一个形象、还是一个品牌、一个个人、或一个文旅项目，关键是用养成化的IP思维，对IP进行文化价值的沉淀，和培养持续开发的商业能力，所以，IP孵化其实是产品思维和资产培养，和传统创作观念不一样。

　　超级IP其实是超级文化符号

　　参看全球的IP发展可以发现，从IP走向超级IP的过程，其实就是文化符号化的过程，只有发展成为影响力和跨界力很强的文化符号，才有可能成为超级IP。所以，仅仅是畅销书、热门影视、热门动漫、热门品牌营销，都不是超级IP。如果一个IP的文化影响力没有溢出行业，没有实现长期的跨界赋能力，不足以称之为超级IP。

　　在IP向超级IP的发展路上，要发展出文化与商业的结合力、各行业之间的文化联动力、版权的跨界赋能力，能将这些结合在一起的，只能是文化符号。总之，从孵化IP到成长为超级IP，就是将IP炼成超级文化符号。

　　成为超级IP真不是那么简单的，超级文化符号的标准包括有高共情力、强情感定位等情感部分；强符号感、文化象征、亚文化体系等文化元素部分；强跨界力、高凝聚力等运营部分，我会分别在本书的第一、第二、第三部分一一予以介绍。

　　有情感定位的IP，才可能孵化为超级IP

　　在本书的第一部分，会深入阐述IP的最基本原则：情感定位。因为成功的IP和成功的品牌一样，都是对人性心智的占位。

　　我发现但凡能长久的、在全球大获成功的超级IP，概无例外，都在人心深处有一个独特的情感锚定，我称之为“IP的情感定位”。，其实就是IP和人的情感连接，以及情感共振。而众多不成功的IP，或者曾经窜红但很快随风消逝的IP，往往只把重心放在骚动人们的浅层情绪上，或者过于理性，无法真正触动人的内心底层。

　　我还会从脑科学的角度，阐述IP与人脑中哺乳脑（情感）及爬虫脑（本能）的关系，以及为什么IP的魅力来自情感和潜意识。

　　5S原理，是超级IP孵化的产品思维

　　在本书的第二部分，我会进一步梳理出IP的5个基本要素，因为每个要素的英文都是以S为开头，所以称之为5S原理。

　　第一个S是情感Sensibility，即IP的情感内核，既包括情感定位原点，又包括由信念（价值观）和欲念相互冲突形成的天人情感交战；第二个S是角色Starring，以及打造情感鲜明的IP角色的方法论；第三个S是世界观Scenery，IP世界观就是根据IP主题和情感，所创造出的独特世界规则，形成独特的情境。怎样设计IP的世界观，会有一套“6脉神剑”的方法论；第四个S是故事Story，不是所有的故事都能让IP成为超级IP，相比之下，更原型化、情感化的故事，比社会化故事更容易成功；第五个S是符号Symbol，超级IP最终在各个领域呈现的是文化符号，所以，如果在起初孵化IP时，不注重符号性设计，会造成非常麻烦的后续发展问题，怎样进行IP符号化设计，本部分会有详细介绍。

　　5S原理不只有5个S要素组成，还需要文化母体作为底盘。因为IP不是凭空成长的，需要依托在文化母体上。人类的各种文明经过漫长发展，会形成或正在形成各种文化，凡是有文化共识的记忆和感受、形成符号和仪式的，就是文化母体，怎样理解和运作文化母体，也是孵化IP非常重要的部分。

　　品牌IP化的成功，需要和产品/服务深度结合

　　在本书的第三部分，会重点探讨企业IP化的孵化之道，以及IP的爆发原理、进阶原理，和IP实力的评估指数。

　　企业的IP化其实就是品牌IP化，比较重要的观点是：企业需要做的是IP化，而不是为了IP做IP；对企业IP化来说，从内到外，破壳而出的是生命，从外到内只是短期营销；传统的品牌形象建设方法，会逐步被IP化方法取代；企业的IP化，要和产品/服务结合；产品/服务IP化的四种重要方法；最好的企业IP化路线是什么，等等。

　　而在IP的经营和养成方法上，会重点阐述的包括：IP爆款诞生所需要的四大必要条件；超级IP的三大进阶过程；IP不只有孕育成长期、爆发期、收获期，其实还有消退期；真正强大的IP一定是：小众狂欢，大众围观；IP的两大实力指数是情感共鸣度与文化共识度；IP赋能的能，是情感能+文化能；如何将IP的价值，转化为一张简洁明了的“IP的精神文化系统”图表，等等。

　　总而言之，IP孵化思维是产品思维，而不只是爆米花快餐思维，也不是传统故事创作的文艺思维，其目标是打造情感力+文化力的产品。

　　在本书最后的总结部分，汇总了超级IP孵化的知识图谱，将IP孵化的各个重点，都浓缩为一共是52张的思维方法图表，让每个人都轻松运用，直接抓住要害。

　　这本书不仅适合文创、IP开发运营、以及企业管理、品牌规划、市场营销的人员阅读，也适合每个人阅读。因为，在泛IP时代，最容易崛起的其实是个人IP，有句话说“再小的个体，都有自己的品牌”，其实，个人品牌的本质，就是个人IP，应该用IP的打造方法，让个人获得成功。所以，这本书也适合每个想成为个人IP的人来阅读。

　　我是很认真地、在打造一台IP孵化机：）

　　我还在不断更新对IP的思考，和发展IP孵化的思想，欢迎到微信公众号“IP蛋炒饭”去看最新文章，并加入我们的IP孵化群，一起探讨。