《品牌22律》是一本由（美）艾•里斯（Al Ries） / 劳拉•里斯（Laura R著作，机械工业出版社出版的平装图书，本书定价：35.00，页数：196，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
●干货
●啊..“营销世界里充斥着概念性的想法” 这不是我说的 是作者说的
●《品牌22律》是定位之父艾·里斯及其女儿劳拉·里斯的经典之作，曾被多次出版，现被列入华章定位经典丛书。学习定位，请认准红色经典。
●所有美国人都喜欢把东西翻过来调过去的说，并觉得这是很有逻辑的一个方法
●虽然目前觉得定律和定律之间会有一些相互冲突的地方，但是单一定论的部分让人觉得其实可信赖度挺高的～所有内容其实都具有可参考性，只是在于读书的人是如何分辨的，以及获得之后是如何使用的。
●经典启蒙
《品牌22律》读后感(一)：还不错
22个品牌的戒律，浅显易懂，很多例子，很不错哦。指示书里的举例大多指证明了论点，但如何实现论点的例子缺很少。另外，虽然观点不错，但有些绝对。建议也同时看看《品牌三部曲》。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
《品牌22律》也被译为品牌22诫，作者结合大量品牌管理案例，总结出22条定律，每一条都有对应的雷区。在一定程度上，这些定律是显而易见的，可是踩到雷区是常有的事，很多企业为此做出了示范，甚至付出从市场败北的代价。
书中一些重要观点：
■要以独特的概念为基础，在顾客心智中创造一个其他产品所没有的认知。
■最好的方法是通过公共宣传说明它是第一个，即努力在一个新品类里成为第一品牌。
■如果不是第一，那就通过聚焦来创造一个新品类。
■试图提高公司市场份额的努力通常也会破坏品牌的力量，品牌的力量和它所代表的产品数量成反比。
品牌无所不在、如影随形，有企业品牌，也有个人品牌，区别在于品牌力量的大小强弱。你是否也是全面出击，却忘了聚焦于一点？是否耗费大量广告费，却得不偿失？对于杂学而不精的某些人来说（比如我本人），致心一处是本书带来的解决方案。
在死亡定律中，作者给出了柯达的例子。当大势已去，就要适时放手，勇敢转身创建新的品牌。成住坏空都是必然，新的机遇会再次出现，你要有勇气重新开始。
《品牌22律》读后感(三)：“浅显”、“易懂”的圈钱之作
不得不说“定位”理论的提出却是在40年前，是一个非常有开创性的理论。但是靠这个40年的冷饭理论一直翻来覆去的圈钱就有点不厚道了。
全书22律，”浅显“易懂
浅显是指：案例分析的很浅显，理论依据也很浅显，为了证明自己的理论，论据跟的很牵强，尤其是第2律收缩定律里关于星巴克的案例，书中为了证明收缩定律，举出星巴克是收缩的经典案例，岂不知在星巴克（没被收购之前的前身）成立初衷是为了在美国模仿意大利咖啡馆，后来为了适应美国的市场，没有收缩，反而是增加了三明治、甜点、报纸等产品，改变了最初的定位，成功之后收购了星巴克，才有了今天的”星巴克“，并且今天的星巴克也在改良产品，增加果汁、果茶的产品开发，来适应市场需求变化。另外从第3章公关定律来看，作者应该是受时代的局限性，将公关与媒介混淆。
易懂是指：看看就好，别深究。有些理论前后矛盾，不深究的建议就是别在为这些不负责的话浪费时间。
可以看出作者是极力拥护自己“聚焦”原则，凡是品牌失败的案例，统统直接或者间接的归咎于不坚持聚焦。有些案例为了证明自己的论据甚至有点”诅咒“的方式，“你看他们失败就是因为不信我说的...”
对整个品牌理论薄弱，初学者应该辩证的先去看下阿克的“品牌三部曲”、《好战略坏战略》，积累一点品牌体系基础知识之后，有了免疫力之后，再来看艾.里斯的这本书。
书后的企业家感言，滑稽之极。
《品牌22律》读后感(四)：无论做公司、产品还是个人品牌，一定要遵寻此定律
体会 创建品牌的真义，踏上创建世界级品牌的正道。
1、扩张定律：品牌的力量和它所代表的产品数量成反比。
2、收缩定律：收缩焦点，你的品牌才会更强大。
3、公关定律：品牌的诞生依靠的是公共，而非广告。
4、广告定律：品牌一旦诞生，就需要广告来维护
5、词汇定律：品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇
6、信任状定律：任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求
7、质量定律：质量很重要，但品牌的创建不仅仅依靠质量。
8、品类定律：一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌。
9、命名定律：从长远来看，品牌不过是一个名字
10、延伸定律：要毁灭一个品牌，最容易的方法就是把这个品牌名用在所有产品上。
11、伙伴定律：为了推动某个品类的发展，应该欢迎其他品牌加入。
12、通用定律：给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一。
13、公司定律：品牌就是品牌，公司就是公司，两者并不一样。
14、副品牌定律：凡是打造品牌所创建的一切，副品牌策略都能将它毁于一旦。
15、兄弟定律：在合适的时间和地点推出第二品牌。
16、外形定律：品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受。
17、颜色定律：品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色。
18、国界定律：品牌没有国界
19、连贯定律：品牌不是在一夜之间创建的，成功要以几十年的时间来衡量，而非短短几年。
20、变化定律：品牌可以被改变，但只能是偶尔的，并且要极其谨慎。
21、死亡定律：没有一个品牌能永存，安乐死通常是最好的方法。
22、独特定律：一个品牌最重要的特性就是它的独特性。
提炼：
无论做公司、产品还是个人品牌。一定要遵寻此定律。
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读书方法：快慢取舍，回想记录，提炼分享，知行合一
《品牌22律》读后感(五)：品牌22律
与其说这本书说是品牌的22条“定律”，倒不如说是关于是对建立起世界级品牌的22条经验总结。坦白讲，看完这本书，心里最大的感受就是，“围绕着品牌的战略，抢占用户的心智。不盲目扩张品牌，也要一以贯之坚持品牌的定位， 除非你的品牌还没到深入人心的地步，甚至还很虚弱或者你的品牌还在缓慢发展。"
其实也没有22条律例那么多，很多律例之间是环环相扣，穿插中提及的。
扩张定律&收缩定律
品牌的力量和它所代表的产品数量成反比。扩展品牌会削弱你的力量，弱化消费者对品牌的认知。盲目扩张品牌可能会在短期增加销量，却长期消弱了品牌，不利于长期销量和长期利益。
公关定律&广告定律
品牌的诞生依靠的是公关，而非广告。但是需要广告来维护。公关第一，广告第二。
词汇定律&命名定律
品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。比如沃尔沃代表“安全”，但是转念一想，抽象的概念词汇比如快乐，开心，自由，民主，其实很难转化成跟品牌挂钩的词汇吧。
短期来看，品牌需要一个赖以生存的独特的创意，需要第一个进入一个新品类，需要占领心智。但长期来看，品牌不过是个名字而已。而给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一。（通用定律）
品类定律&伙伴定律
品类定律：打造品牌最有效、有用的途径是创造一个新品类，再推动整个品类的发展。 为了推动某个品类的发展，应该欢迎其他品牌加入。
外形定律&颜色定律
视觉锤的重要性，品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受。往往简单的商标或者图形才容易让消费者理解和记住。也不要忘记品牌色。品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色。