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流量就像胆固醇,有好也有坏
日期:2018-05-15 12:00:49 作者:鲁瑾 来源:鲁瑾脱口秀 阅读:

流量就像胆固醇,有好也有坏

  插画来自Anna Parini

   01 

  人什么时候最会反思人生

  遇到事情的时候。

  我现在就遇到事情了,感觉这段日子会是我的人生转折点

  一是我的体检结果出来了,七七八八的毛病很多,暂时没有致命的,但好几项是需要半年查一次来监控的。

  胆固醇好坏,好的叫高密度蛋白,坏的叫低密度脂蛋白。低密度脂蛋白正常是3.12,我几年来都是超标的,超得不多,都是3.6左右。我没当回事,该吃吃该喝喝,最喜欢食物中有牛肚,大肠,鸭血,猪肝,腰花,奶油,各种甜品,我连蛋炒饭都是用黄油炒的。

  虽然为了保持体重标准,各种都吃的不算多,但也是各种都吃啊!

  今年的体检结果显示,低密度脂蛋白4.19,没保持住,上去了。这一年我也没比以前多吃了什么,我想是代谢能力在下降。

  随心所欲开心是开心,但身体有警报啊!

  还有一点是心电图显示ST段改变医生提示是:常见于长期熬夜、疲劳正常人群和既往心肌受损伤人群。如果出现反复胸闷、胸痛请及时就诊。

  这两年,确实经常出现胸痛,不用多说,一直在透支嘛。胸口痛的时候也会知道要停下来,但睡一觉起来又没日没夜

  终于,基本上查不出什么的心电图都来提示了。

  我妈没看到我的体检报告,但看看我的公号和朋友圈,就知道我有多累,前段时间还被铺天盖地围剿,她知道她也帮不上,只说:我想你一定很难过…………我说,还好还好,正常正常,这不算什么。

  这些天她一直跟我说:不要做了,什么也不要做了,房子也有了,车子也有了,虽然人都需要成就感,但都没必要拿身体去拼,放下,都放下。

  所以,过去的这个周末,我规律安排自己:早上八点半起来,洗漱后就工作写文章午饭后午睡,起来以后看剧,晚饭后和二娘三妹讨论一下鲁智深姐姐店里的事,12点前睡觉。

  在饮食方面,夸张地做了即刻立时的改变:整个周末,午饭和晚饭就吃半块牛排,和一盘洋葱。周一去上班,觉得自己整个人都是臭的…………

   02  

  对很多事突然生气了。

  昨天不是发了一条广告嘛,我还认真写了开头,周末看剧的一些心得。还是有人很气愤表达取关了。

  以前我会说,周末两天,我发了两篇特别认真的文章你看了吗?(链接世界属于这些九十岁的老人)(链接☞大学生孤独产子,杀害婴儿 —— 无知无助青春悲剧)也没看你来点个赞,三天发一篇广告反应就这么强烈

  现在我不想这么说了,懂你的谅解你的总是懂的,而有的人永远觉得你是欠他的,或者对你怀着圣人期望

  以前我老说是因为谋求更多的理解,现在,我没力气了。

  随便吧。

  事实上,不发广告很认真地写文章,也会掉粉的,周日那篇《世界属于这些九十岁的老人》还掉了不少粉呢!

  有的人,你标题党他说你恶心,发广告说你功利失去了初心,真写严肃的文章,他觉得无趣。

  你无法讨好所有的人,每个人的需求是不一样的,而作为作者的我,永远只能无赖地做自己。

  我曾经也是纠结的,为选材,为标题,为一些故意吸引人的的表达。但最近,我发自内心开始反思这件事。

  这就是今天想说的第二点。

  二更食堂最近发生的事,是公号界的一个缩影而已。

  5月11日,二更食堂公众号发布的一篇名为《托你们的福,那个杀害空姐的司机,正躺在家数钱》的文章,对最近备受关注的“滴滴司机杀害空姐”一案进行了不当描述,用不堪的色情想象,写小说一样描述事件,引起了公愤,被认为是吃人血馒头,是对逝者的二次伤害

  其实不止二更,另外一个大号“有格”也推出了一篇《21岁空姐滴滴打车遇害,父亲失声痛哭,这个世界怎么了?》,收获了极好的阅读数据

  我看到报道说:他家小编喜不自禁地在朋友圈发了这样一条动态:“我们有格,昨晚头条不到20小时百万加啦(三个喜悦表情符号),欢迎小编扫码进群开白。”而群公告里还强调数据非常好,号召大家“奔走相告”,依旧配上一个喜悦的表情。

  今年一月份的时候,80后创业代表人物茅侃侃去世引起广泛关注,前央视主持人现在优米网创始人王利芬在微博上发了这么一条:

  “我的微信公众号从未达到过10万+,努力皆有可能,达到目标速度比我想象的要快很多,先高兴一下。”

  我们不能要求把所有不相干人的痛苦和悲剧都当成是自己的,但对痛苦和悲伤总有基本同理心,到人家的灵堂去放鞭炮合适吧,觉得自己终于找到了一个放炮的好时机,太不是东西了吧?

  二更的创始人丁丰5月13 日半夜对事件做了回应,他表示对事件零容忍,主动永久关停二更食堂并深夜再次致歉。同时,二更食堂创始人李明被免去在二更网络公司的一切职务

  我认识丁丰,他是个传统媒体出身的创始人,就像他说的,初心是想做一家社会有价值、有贡献、有责任企业,这次事件是他非常痛苦经历,他承认是二更食堂运营团队价值观导向上出现了偏差

  他这几天当然彻夜难眠,做媒体的,无论是传统媒体还是新媒体,千夫所指,都有很难承受压力

  说真的,二更已经做得这么大了,丁丰初心再苍天可鉴,他也做不到审每一个视频,每一篇公号的文章

  当然,大众会说,一个公司如果有良好价值观,他在招人,运营的整个过程中都会体现。比如苹果,比如谷歌,比如,脸书。

  事实上这是很理想化的,脸书再有坚持,作为一个平台,他也无法完全避免用户信息泄露,扎克伯格之前在知道这件事后也没有及时向公众报告。所以,上个月他接受了美国国会的听证。

  二更的诞生伴随的是中国新媒体野蛮生长时期,大家都在博流量竞争残酷,没流量就是死。

  流量是什么?就像胆固醇有好的也有坏的,流量也分正反,正能量会有流量,比如昨天川航飞机员“史诗级”迫降,而坏的也有流量,比如把悲痛的事件写成小黄文。

  我曾经给友台的员工讲过课,他们做公号人也很茫然。所有传统媒体的公号除了几个相对严肃新闻号,基本上都是惊悚低俗标题及明星吃饭拉屎。

  很多领导只在写总结的时候会在意你的正能量,其他的都是阅读量。

  所以,在骂二更的时候,每个人都需要反思。读者要反思的是,你是不是一边骂二更,一边也热爱着吃人血馒头的小黄文?

  如果你是领导,你是否也只在乎流量和广告,不在乎或者没空去强调团队的价值观?

  而以流量为生存根本的公号主,在激烈的竞争中是否能一直保持吃相不难看

  不仅是二更的问题,或者说,二更的问题是大家的问题。大家都顾不上别的,只看得到流量。

   03 

  今年,公号界有关原创,洗稿,抄袭的指责已经有很多起了。上周,又有两起,火药味很浓,几乎都是骂街式的。

  每天要发文章是一种压力,要发热点更是压力,要发各人等都爱看的更更是压力。

  所以,东看看西看看,能借鉴的借鉴一点,改头换面一下,烫个头发说自己是方便面希望大家不要认出来还是一坨面。

  当然也有指责方过敏的,也是因为太辛苦了,一遇到有哪句话有点像,就全面开火了。

  互相指责的话中都会有:你区区才几个10万+…………事实的本来不重要了,重要的流量的互相鄙视,好像回到了原始社会,谁力气大,谁就啥啥啥都对。

  上周看到这些,我突然觉得大家都疯了。压力太大了,都无法好好说话,维持以前希望自己有的理性智慧体面了。

  我产生了强烈的荒诞和无意义感,每个人都被流量裹挟,焦虑、无法自控,很怕停下来好好梳理清楚,公号的车轮就把自己甩下了,所以,要第一时间,管它骂得对不对,先占领骂的高地再说。

  微博上有个V,经常很认真地写一些东西,认真地卖一些东西。写字的时候遇到写字的人的人格攻击,卖货的时候被读者顾客攻击说卖假货。

  她自己出钱拿了货去权威部门检测,把检测报告贴在置顶贴,做完这件事,有了交待后她把孩子交给婆婆带,自己去治疗了:重度抑郁

  很有可能,写字的号主在文章里逻辑严密,趣味横生地说完,转头就一脸疲倦压力巨大地想去死。

  我不混圈子,也不抱团,公号界朋友不多,三四个。其中有个朋友一直表现得怎样都好,看上去没什么压力。最近她承认,姨妈推迟快一个月了,没有怀孕,就是压力大。

  看上去一切尽在掌握,内心的焦虑很难隐瞒

  我这种小号都感受到压力了,不要说那些大号了。

  小号也有小号的悲哀,前段时期我和傅首尔的事,她后来看了我很多文章,说你写的挺好的呀!

  我听懂了言下之意,那就是她之前听到的有关我这种小号,可能都是”切“的鄙视声吧,不管争论什么,都是“你也配”?以此报团表达对另一方的的支持

  难道我去反驳:兄弟我阔的时候?…………

  文人相轻,金枝玉孽啊!广告客户在这场戏中比很多写字的人表现得公平多了,他们跟小傅说:鲁瑾是一个非常严谨的人。

  我跟小傅同学说:在我眼里,公号圈和广场舞圈也没什么不同,功利,势利,而且还自视甚高

  跟我和好后的小傅哈哈大笑

  压力太大,脆弱底色又一般,然后有机会踩就踩一个,好像因此获得了一个反动力会用助于自己上升似的。

  当然,有人的地方就有江湖,这些都很正常。但我们要被这些正常里开出的恶之花形成生态牵着鼻子走吗?

  我的答案当然是:No。

   04 

  流量是什么?是影响力,是变现的能力。

  变现的能力没什么不好的,哪怕心电图ST段改变,我还是认为这是对新媒体人的公平,一分耕耘一分收获嘛!

  但难道我们的生命中只有变现一件事吗?为了变现,我们要成为一个妖怪吗?而且变成妖怪而不自知,还要去骂那些说你是妖怪的人。

  所以周末我赌气一样地任性了一把:那篇世界属于这些九十岁的老人的文章,我本来可以起一个促进阅读的标题,比如:为什么这位104岁老人想要安乐死?或者,澳大利亚104岁科学家亲友陪同下去瑞士安乐死。

  这些标题说实话没有违反什么底线,但我觉得都配不上教授生命的这种选择,都是轻浮地以市井视角来描述对生命哲学思考

  我还怕老人们不看文章只看到标题会敏感,会觉得全世界都盼着他们选择安乐死。我想表达无论生死,他们的选择都是自主而有尊严的,他们赢得了生命的权利自由

  这篇文章果然创下阅读新低。

  如果我不是自己考核自己,我应该会被老板骂了。

  老板也被裹挟,他也没空来听你对标题的思考和文章的意义,他只需要在天亮前,看到10万+。

  而那些指责你发广告标题党的很多读者,也并不会点进来看,理解你的坚持。

  突然觉得,没意思

   05 

  人都不是活在真空中,我们都在找一个平衡吧。

  有付出回报,有坚守有妥协,有选择有放弃,有欢呼有落寞

  我也希望经常出个10万+,也希望有流量,但如果扑上性命为之努力的只是10万+,我觉得是小看了自己生命的厚度

  当然,为了讨好更好的人,我也经常很累。

  曾经有读者跟我说:你不用追着明星写,你也不用取那些惊悚的标题,我们喜欢你思想,你不需要这样。你也可以发广告,可以做电商,我们看到有需要就买,不需要就跳过。

  这一定是最懂得的那群读者,但我不知道占多大的比例

  因为心电图ST波段的改变,我想,不管有多少这样的读者,我就这么做着吧。

  我有力气就写,没力气写就不写。广告商看得上我,产品又好,就接一下,看不上我,或者说得太夸张就不接。

  就这么混着,不能太累了。如果因为这样,读者越来越少,没人看了,也没人投广告了,也许正好,自己舍不掉的,做着做着做倒闭了,反而可以好好休息了。

  没有人能真的自由自在失去了所有欲望可能是逃避,并不等同自在

  警惕被各种裹挟依然是现在,此刻,我给自己的警告。

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