激发“菠萝的海”文旅潜力

　　时间：2021-08-09 来源:湛江文明网

　　由粤港澳大湾区多家高校及企业精英自发组成的“乡村振兴帮帮团”，用7个月时间，带领农民打造出全国首个菠萝主题民宿创意体“菠萝公社”，迅速成为徐闻的新晋网红打卡地。（8月8日《湛江日报》）

　　8月8日，《湛江日报》刊发了关于徐闻菠萝主题民宿“菠萝公社”的报道，其中有一番描述——“有网友戏称：‘菠萝的海’欠我一张床。”仔细想想，所言非虚。“菠萝的海”成为网红已久，但游客人来人往，偶尔仍会吐槽两大不便：其一，是“满眼尽是黄金果”的情景不是时时能碰到，只能选择菠萝热卖的时候造访；其二，是人与“海”的互动性差，来了只能看看，而且因为吃饭、住宿、游玩的落脚地方不好找，往往只能匆匆地来又匆匆地走。这两大不便，限制了“菠萝的海”的文旅开发。

　　针对这第二个难题，近来徐闻曲界已经有了不少“破题”之方。在今年菠萝数次跻身热搜之时，徐闻一条“彩虹路”的热度也“蹭蹭蹭”地往上涨。道路中央的隔离线不再是单调的黄色或白色，而是红黄蓝三色相配，让原本平凡的乡间小道变得多彩了起来，弯道之处的彩虹更加漂亮，蜿蜒着通向远方，以路引景，以景串线，“彩虹路”的建设意味着农村公路由“生产运输线”向“观光风景线”的转变。这是曲界文旅开发上的一次标志性创新。

　　而“彩虹路”通往的深处，便是报道中的“菠萝公社”。顺着田洋火山口的水杉彩虹大道走到尽头，行至一个名叫军村的村庄，就会豁然开朗，发现一处“小桃源”——“菠萝公社”，从文化墙到园林再到每一个房间的命名、装饰，都含有菠萝元素，是个迷你的“菠萝主题乐园”。“菠萝公社”可同时容纳50人一次的团队聚会，适合大型团建活动，而且引入高校团队接力提供创意帮扶，打造出高校研学旅行基地，其打出的“高校牌”显然易见。

　　无论是“彩虹路”，还是“菠萝公社”，又抑或是报道中提到的“菠萝集市”“菠萝乡道”，其实都是当地基于菠萝这个“产业主角”作出的文旅探索。并且可以看到，一些探索已经能引起网友游客的关注。但要让文旅开发有更大突破，必须在“IP化”上下功夫。说到底，文旅其实就是卖IP的。IP是把整个旅游产业链连接起来的黏合剂，能达到“1＋1＋1＞3”的立体效果。比如浙江开化县，在建设文旅IP时有意识地明确不同区块独特的IP体系和主线，促进IP体系化发展，围绕其“根雕”“美食”等IP主题发展产业链；探索“文旅IP＋大数据＋体育＋研学”等多产业融合发展模式，促进大数据与大文旅融合发展，在线上线下增强IP吸引力。其实，随着近年来在热搜上霸榜，徐闻菠萝也已经拥有打造成为“文旅IP”的潜力。接下来，要抓紧时间在菠萝文化挖掘以及IP化转型上下功夫，将“彩虹路”“菠萝公社”等网红点串联起来、统一包装，探索文旅开发转型新路径。（湛江日报 关月）