⊰ 文/ 格姐 ⊱
几天前，知名奢侈品牌 CELINE 在 和 Tiktok 上正式发布了品牌的 2021 春夏男装系列产品。
由于国外的疫情状况至今没有得到有效的遏制，各大品牌无法举办传统的线下走秀，只得通过线上发布的方式推出新一季度的系列产品。
虽说线上发布较之于线下走秀少了几分代入感和沉浸感，但却给了品牌和创意团队更多发散思维的空间。
在刚刚结束的巴黎 2021 春夏时装周中，不少品牌就通过各式各样的创意短片，全方位地展示最新的产品。
▲ Walter Van Be
而 CELINE 作为备受人们追捧的品牌之一，其发布新品的整个流程也丝毫没有让人感到失望。
7 月 29 日当天，CELINE 的最新一季男装系列准时在线上与人们见面。
与不少品牌在宣传视频中放弃走秀的做法不同，品牌的创意总监 He 通过短片，依旧为人们打造了一个充满阳光味道，让人身临其境的别致秀场。
▲ CELINE 2021 春夏
秀场的选址就十分与众不同，在短片开头，一架无人机在法国南部的 C Paul Ricard 环形赛车场上空掠过。
伴随镜头逐渐贴近地面，国外抖音第一神曲《They Call Me Tiago》的前奏随之响起。
一个面容消瘦，穿着铆钉宽松长裤，身着扎染亮片 T 恤和皮质马甲，头戴一顶黄色摩托车头盔的青年白人模特向镜头疾步走来。
▲ CELINE 2021 春夏
在动感的节奏中，名为“ The Kid ”（跳舞的男孩）的成衣系列总算是揭开了神秘的面纱。
在这一季度中，He 把自己从设计风格的时间轴从 70s 的嬉皮士风潮中，拉回到了如今霓虹闪烁的亚文化时代。
虽说片长仅有 12 分钟，但在展出的几十套 Look 中我们依然感受到强烈的青春和摇滚气息，不少 Hedi 口中的「新青年代码」映入眼帘。
▲ CELINE 2021 春夏
登场的模特脸上稚气未消，头发也被染成了白、粉、绿等等各式各样的颜色，脸上的神态也大都是一副睡眼惺忪的模样。
▲ CELINE 2021 春夏
Oversize 格纹衬衫、超大号羊毛衫、各种动物毛皮纹路的廓形卫衣和夹克包裹住了他们纤细的身体，让模特看起来带了几分柔弱。
但色彩鲜艳的宽松卫衣、看起来并不合身的皮夹克、外套上各种夸张的印花以及在行走时不经意间露出的纹身等等，都展示了这些年轻人弱不禁风的表外下隐藏的坚实内心世界。
▲ CELINE 2021 春夏
当代青年面对愈加丰富的物质世界的同时，在精神世界越发感到空虚，渴望获得关注的他们只能通过音乐和酒精来消磨自己的青春时光。
He 为了凸显这一社会现象，也在设计中加入了不少与之相应的元素。
遍布铆钉的宽松长裤、膝盖处大幅度破坏的牛仔裤，印有大 Logo 的 T 恤和针织衫，加入了亮片和各种反光材质印花的夹克外套。
▲ CELINE 2021 春夏
这些被网友们戏称为「夜店风」的设计都将当代青年躁动不安的内心世界淋漓尽致地展现了出来。
通过以上的描述，再结合“ The Kid ”的系列名称，想必大家可以明白，CELINE 男装产品线这一季度的设计旨在将当下的青年文化从实体的社会中抽离。
▲ CELINE 2021 春夏
再通过略显「夸张」的设计，将被物质冲昏头脑，对未来感到迷茫，表面消沉但在内心深处对未来又没有丧失生活希望，这一年轻人群体的真实生活写照呈现给社会中的每一个人。
歌颂年轻人热烈、张扬和对执着追求自由等进步精神的同时，也在呼吁人们对这个「野蛮生长」的社会群体进行更多的关注。
不可否认，当下的青年一代是极具冲击力和影响力的一群人。
不少昔日高高在上的奢侈品牌也主动放身段，开始向逐渐掌握话语权的年轻人妥协，在设计中加入街头等元素来迎合他们的口味。
CELINE 2021 春夏系列男装作为这一现象的代表，其设计灵感自然也会从青年身上攫取，品牌这一季度的概念灵感也正是来自于2020 秋冬季度的品牌代言人—— Noen Eubanks .
▲ Noen Eubanks
关于 Noen 当选代言人，其实还有个有趣的小插曲。
除了时尚爱好者之外，如今不少人知晓 CELINE 这一品牌的途径其实是一位唱跳歌手——Lisa .
作为如日中天的 K-pop 组合 BLACKPINK 的和核心成员，随着组合近些年来的爆火，世界各地的人们也都记住了 Lisa 的名字。
▲ Lisa
声名鹊起之后，艺人的一举一动几乎都会受到人们的关注，Lisa 的 He 迷妹身份也被公之于众。
自打 Hedi 入主 CELINE 开始，品牌就摒弃了之前高级、简约的「性冷淡」风格，将摇滚元素和亚文化融入到品牌的血液中。
从此，Lisa 就多了一个「 CELINE 义务代言人」的身份。
▲ Lisa 身着全套 CELINE
远到冬日的夹克和大衣，近到炎炎夏日的 T 恤和短裙，甚至是正式场合的礼服和长裙，Lisa 身上的品牌换来换去，唯一不变的就是 CELINE .
在她平日里秀出的街拍之中，CELINE 的各式手袋也一直曝光度最高的产品，没有之一。
▲ Lisa & CELINE
正如队友 Jennie 被人们称为「人间香奈儿」，Lisa 因为对 CELINE 的痴迷和出众的驾驭，也为自己赢得了「人间 CELINE 」的美称。
▲ Lisa & CELINE
而 Hedi 十分欣赏自己的这位「头号迷妹」，不仅常常邀请 Lisa 参与品牌的各种活动，还亲自动手为 Lisa 拍摄了一组酷劲十足照片，并发布在了个人的摄影作品展示网站中。
▲ Hedi 为 Lisa 拍摄的照片
在 Hedi 最新的几季的设计中，他也将 Lisa 视作了品牌的新缪斯之一。
由于 Lisa 和 Hedi 之间互相欣赏，况且 Lisa 本身还自带极高的高热度和商业价值。
因此国内外的网友都把 Lisa 和 CELINE 看作是「天作之合」，认为 Lisa 出任品牌代言人只是时间早晚的问题。
▲ Lisa & Heai
但 CELINE 在后来选择代言人的一系列操作，却让所有人的脑袋上都缓缓打出了一个问号。
今年年初，CELINE 正式宣布由国外抖音第一网红—— Noen Eubanks 出任品牌 2020 秋冬季度的形象代言人。
Noen 的名字对于国内的朋友可能稍微有点陌生，但今年刚刚 18 岁的他在国外早就成了家喻户晓的人物。
▲ Noen Eubanks
轮廓分明，又满满都是青春气息的面庞让他在国外抖音一出现就吸粉无数，再加上他后来展示出的搞怪技能，更是让他的热度节节攀升。
他的抖音账号创立时间仅仅 1 年，已经拥有了 800 万之多的粉丝；尽管只发布过 18 条动态，但他的 账号也拥有了 300 多万的粉丝数量。
▲ Noen Eubanks
CELINE 官方为他拍摄的照片也是英气尽显。
▲ Noen Eubanks & CELINE
但热度归热度，Noen 除去搞怪天赋外，并没有在其他方面展示一些才华。
因此有不少国内外网友认为，颜值并不低且多才多艺的 Lisa，相对于 Noen 更适合担任品牌的代言人一职。
众所周知，年轻人的消费市场是各大品牌在近些年不断争抢的一块巨大蛋糕。
而国外版的抖音在国外一经发布，就立刻开始了「瘟疫式」的传播。
喜欢新鲜事物的年轻乐此不彼的人沉浸在其中，使得抖音迅速占领了市场，并快速超过 、Twitter 、Facebook 等成为了国外第一社交平台。
CELINE 由于在近些年迫切地希望在商业上取得成功，邀请在国外抖音上首屈一指的 Noen 作为代言人也就不难理解了。
时尚从来都不是仅仅由创意单方面决定，时尚中「美」的建立和普及也一直离不开商业上的认可。
个中道理放到我们日常关注的明星和 Idol 身上更是如此，他们的所做所为虽说有不少真情流露，但更多的还是出于商业上的考量。
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