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一 个 说 相 声 的 7 分 颜 值 文 案
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2018.7.03丨NO.051
几大热门球队相继爆冷出局，相约争夺机场杯，目前还剩下的有望夺冠的大热球队即使实力超群，也开始瑟瑟发抖，这到底是东方神秘力量太强大还是还是战斗民族太剽悍，小明不禁陷入了沉思。
玄幻的不止各种场上的比赛，还有场下下血本借势的品牌商做的广告。
据市场调研公司eMarket的数据显示，接收调查的互联网用户在2018世界杯使用移动设备观看世界杯的比例高达13％，而上一届这个数字只有6％，电视的比率与上一届持平。
由此可见，虽然球迷看球的方式在变，但电视仍是他们观看世界杯的主要方式。这就意味着无论真球迷还是伪球迷，在看电视转播时，广告就成了难以闪避的存在！
最近，就有2类广告带来了一波“精神污染”，让观众直呼：有毒！
第一类：“尬”热点
你猜的没错，首当其冲的三位选手分别是某直聘、某蜂窝和某乎。广告轰炸式地一遍遍重复同一个主题，力求达到洗脑、传播和增强记忆的效果。围观群众经历了几轮轰炸之后，纷纷表示灵魂深处受到了暴击，又一次踏上了前往天台的路……
尽管展现形式上充满争议，但这类“尬”热点的方式却实实在在地为各自品牌APP带来了一大波流量，短期内的下载量激增，围观群众一边遭受“暴击”，一边“记住”了他们。这类轰炸式病毒广告，是否真正平衡了用户和品牌方？大概只有时间能证明了……
第二种：“躺”热点
这波精神黑魔法还不足以摧毁你？那就让世界杯最强“毒奶”为你重新定义魔性。近期称霸表情包半壁江山的还要属梅西那句“天生要强”。他为某牛拍摄的广告成了网友们争相恶搞的对象，竟阴差阳错地“躺”出海量UGC内容。
网友们的脑洞，是真的深不见底，犹如深渊的凝视，虽然UGC的热度脱离初衷，但相关话题量却在不断飙高，估计此时某牛会议室里的大佬们也慌得一批，不知该笑还是该哭。
那么问题来了，世界杯期间品牌究竟该如何操作，才能俘获观众的心？除了这2类广告，近期这则画风清奇的视频引起了我的注意。
究竟有多“清奇”？一起看看咯~
[戏精实习生的双线大作战]
苏宁物流的这支TVC以实习生的职场大作战为开篇，配合观众心理，步步引导剧情。通过戏精实习生、双面BOSS、神探妻子为主角的3个短篇，完整演绎了世界杯期间发生的诙谐故事。
TVC刻画了世界杯期间3类具有代表性的人群：白领阶层、中产阶级和部分女性人群。他们社会地位不同，在世界杯期间也影射了不同的“世界杯身份”。
实习生代表了世界杯期间的“娱乐党”，他们的另一个名字或许应该叫伪球迷/一次性球迷。看球赛只是为了赶个时髦，他们不爱世界杯，但爱追热点，从比赛里获得谈资。
TVC中的Boss是热情高涨的“重度球迷”的化身，他们的生命每四年燃烧一次，每一次都用尽全力。在他们面前，任何的围追堵截都统统无效。
最后一类人是球迷家属，他们在这段时间会放宽权限，做出妥协。当家中球迷全身心投入赛事时，他们也会抱以支持的态度。
因为他们爱的不是世界杯，而是家中的球迷。
此次，苏宁将目光聚焦在了身边拥有迥异身份的球迷，3支TVC中，不同身份视角相互穿插。
正是因为有了这些庞大的球迷群体，才有了精彩的世界杯。相比脸上涂着尼日利亚国旗、和西游记人物对话的洗脑画面，球迷们更爱看自己身边的故事！
二、盖·里奇式拍摄手法 广告也能这么拍
小明用自己智慧的双眼发现TVC还采用了神似盖·里奇电影的拍摄手法，等等……你不知道盖·里奇是谁？建议你撸一法《两杆大烟枪》！此外，视频中还有一线话剧演员的身影，自带戏精Buff！这更让我确信苏宁物流果然是一家被送货耽误的影视公司！
因为早在去年，他们拍摄的快递小哥暖心故事就引发了刷屏狂潮，本以为已经是巅峰，没想到仅是个开始！
1.不同人物视角，层层递进剧情
作为办公室食物链底端的悲催实习僧，一面是空降紧急任务，一面是计划着为男友庆生！究竟是爱情万岁还是活命要紧？遇上恶魔老板和玻璃心男友，苍天啊！
想看球，堆积如山的工作和老婆的严防死守对我来说根本不算啥！老板的福利之一不就是适（lan）当（yong）职权嘛~嘿嘿嘿……世界杯，我来了！
老公的一堆“破绽”怎么能叫人不在意，那点小心思我还不知道？这就让你现原形！通过3次转换人物视角，不同纬度地丰满剧情。
2.“疑点”揭秘，环环相扣
3段TVC中，还分别设置了悬念，每段“疑点”，观众都能在下一段TVC中找到答案。
紧急任务事出何因？
出轨现场被逮个正着？
多线叙事再交叉的手法，观众可以尝试自己推理动脑，将情节组合，而各条支线在时间线上相互重叠，相互影响，摆脱了单一叙事风格的局限。
另外，“戏精附体”也是本次苏宁物流TVC的一大亮点！实习生在脑内轮播着Boss和男友对她施以“惩罚”的画面；Boss思忖着该如何甩锅工作，尽情享受球赛；妻子脑补着丈夫出轨的马赛克画面！
TVC通过放大生活中的真实场景，营造出比生活中更有戏剧冲突的剧情，将普通生活中存在的却不被我们关注的“小事儿”摆放到眼前，让我们能够实现自我带入。
三、将品牌融入生活中的小冲突
苏宁的洞察正是基于世界杯来临，生活中的“小冲突”在这个特殊节点被密集放大，比如被突如其来的工作打乱了原先的计划，比如为了兴趣不得不采取的“特殊行动”，比如看球引发的一系列家庭矛盾等……
3支TVC剪辑流畅，情结紧凑，把苏宁小哥在世界杯期间为用户解决每个尴尬时刻的服务精神展现得精准到位。夜间送准时达服务化解了实习僧的选择尴尬症、即使身处办公室，彩电送装一体也能带你迅速开启世界杯模式，更有看世界杯不可或缺的啤酒零食1小时送达服务将世界杯气氛推向高潮。
相比喊口号的洗脑式TVC，苏宁更关心能够为用户提供怎样的服务，这次更是尝试将品牌精神和产品信息不露痕迹地融入到生活细节，场景化地帮助用户解决实际问题。
眼看着世界杯已经进入了白热化阶段，苏宁物流为球迷隆重推出#爽送世界杯#产品包，助你在家轻松享受高品质服务。
1).夜间送、准时达
再晚下单也不怕，苏宁物流随时为你的世界杯 “加料”！
2).苏宁物流1小时社区快送
3).大彩电送装一体
电视砸坏了不要慌，大彩电送装一体帮您忙，随砸随装，就图一痛快。
苏宁物流的世界杯小心思，你get到了吗？