《文案创作完全手册》是一本由[美] 罗伯特·布莱 / Robert W.Bly著作，后浪丨北京联合出版公司出版的精装图书，本书定价：88.00元，页数：360，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《文案创作完全手册》读后感(一)：写不出好文案？那是因为你还没看过这本“完全手册”

　　文 / 静待花开

　　《文案创作完全手册》读后感(二)：为什么你的育儿理念这么好，却没有人浏览？——《文案创作完全手册》启示录

网络时代的交流，自己能做自己的伯乐吗？

　　经常看到一些育儿大咖发一些流传很广的文字时，暗想我的总结也不差啊，何不把我自己的经验教训写一写，分享给更多的新手父母们呢？

　　但是你是否也遇到了这样的问题？——感觉明明写的非常棒，简直就是用生命写就的文字，却无人问津。

　　是该恨伯乐太少呢？还是思考如何破题，成为自己的伯乐？

　　《文案创作完全手册》读后感(三)：典型的过时的专家写的过时的方法 如果你做的是纸媒 可以看看 新媒体的赶紧撤

　　把我和朋友的聊天记录分享下：

　　看完了 我觉得里面至少有一半讲的都不对

　　这么写出来只会是无聊的东西 根本达不到他所说的结果

　　这四个要素完全过时

　　比如传达完整信息是扯淡

　　用户根本就没概念 但是他有可能会买

　　他说的是比较传统的产品 如果是新产品 VR什么的 你怎么描述

　　标题筛选用户更是瞎掰 你标题就把人都筛选了 一共五百个人看 写的再好也白搭

　　新媒体爆文的重要一环就是不筛选受众 因为边际成本足够低 要先吸引足够多的人来 然后再筛选 这些人带来的链式传播会叠加放大

　　显然是有成本压力才会这么说

　　整套像是纸媒和电视广告的做法 根本不是新媒体的玩法

　　所以以后看到什么之神 XX传奇 为IBM什么做过项目就要警惕了

　　一个00后的小孩很可能做出爆款 但是他们不可能

　　因为他们最难放弃之前的东西

　　《文案创作完全手册》读后感(四)：碎片化阅读时代，如何从众多写作者中脱颖而出？

　　一次线上分享，主讲人说：“如今的公众号和QQ流行那会有些相似，申请的人越来越多，快要人手一个了。原创作者比读者还要多。”

　　碎片化阅读时代，如何从众多写作者中脱颖而出，持续的优质内容输出是关键。这很考验作者的写作技能。作者需要不断学习各类写作技巧，并持续练习，逐渐提高写作水平。因此，值得反复仔细研读的经典写作书，成了写手们的珍宝，比如《文案创作完全手册》。

　　这本由[美]罗伯特•布莱著作的写作书在美国畅销30年，其中的写作要诀，非常值得写手们去仔细研读。这本书籍中介绍了8种标题、9种特质和11种方法，让读者轻松学会文案技巧。

　　精装版的《文案创作完全手册》，封面表层是由蓝色丝绒膜制成，书名是烫金处理的，手感舒适，奢华大气。

　　《文案创作完全手册》

　　《文案创作完全手册》读后感(五)：笔记

　　1.有一个直播的标题叫——成年人的最后一堂英语课。这就是个好标题，吸引人来看且有冲动点进去。传达了完整的功效信息且反向筛选了感兴趣的受众。 2.对顾客来说，最重要的是——你的商品能带来什么？有什么价值？最好还是稀缺的独特的价值。 3.寻找一句话，凸显你的卖点。 4.写出来的文案，是给特定的“你”看的。写的时候常想着位置上坐着将来看文案的“你”。不允许使用“大家”这样的称呼，就是“你”，那个特定的“你”。 5.“我”跟“你”在交流，我讲清楚了吗？讲得好吗？有价值吗？ 6.写文章逻辑要清晰，用什么顺序？先说什么后说什么？重点是什么？次重点是什么？ 7.尽量避免长难句和长段落，读者读来费劲。 8.追求简洁且读得懂，哪怕这样费脑力不方便。 9.用自然对话语言来写作，读起来就像老朋友跟你聊天一样。 10.把你的产品能带给客户的所有好处都列出来。一一排除，找到最有吸引力的那一项，凸显在标题中。

　　《文案创作完全手册》读后感(六)：网络的问世，文案依然有套路可言

　　《文案创作完全手册》是一本非常厚的书，也意味着是非常全面的一本书。涉及领域包括平面广告文案，电视广告文案，多媒体文案，网络文案，电子邮件文案等。虽说网络问世，广告形式已经变了，但这本书会告诉你文案依然是有套路可言。甚至还在最末贴心地准备了如何获得文案工作，以及如何招聘文案写手的小贴士，面面俱到。所以，这本书信息量还是很大的，基本上可以算是文案创作的教科书了。但是因为书里是理论和实际案例相结合，所以并不会显得太过枯燥乏味。

　　关于文案写作，开篇作者就强调了标题，逻辑，卖点三个方面。

　　如何写出吸引注意的标题？如何写出逻辑清晰的文案？如何抓对卖点，写出热卖文案？这三方面是每一个广告从业者都会问到自己的问题？

　　创造有效标题的四大公式

　　1急迫感

　　急迫感是给读者一个立即采取行动的理由，小技巧是在标题里加入时间元素。比如超市里经常会进行的超低折扣，仅限几号到几号。

　　2独特性

　　独特性就是讲读者听过的事物以全新的方式来呈现。比如日本进口沐浴套装广告标题：为什么日本女性拥有美丽肌肤。

　　3明确具体

　　举个简单例子：在飞机上绝对不要吃的东西。简单明确，让人有进一步阅读的欲望。

　　4实际益处

　　好的标题会诉诸读者自身的利益，提供实际上的好处。

　　如何写出逻辑清晰的文案？

　　写文案的时候永远要站在消费者的角度上去思考问题，读者优先，要将之放在心上。避免长篇文案，将文案打散成几个短的段落，有助于阅读。所以，注意要多运用短句，使用简单易懂的词汇，避免使用专业术语，文案要简明扼要。在写作风格上，以友善对话的风格，把读者想成一个说话对象，让读者有代入感。

　　IBM推出一系列卓别林广告来腿脚第一台个人计算机时是这样说的： 广大信息世界正在等你，但要使用，研究，享受这个世界，甚至从中获利，你得先走进来。所有信息就在你的指间，只要你有一部电话，一个调制解调器，以及一台IBM个人计算机。

　　文案中的语言都是口语化非正式的用语，听起来就像是朋友间的对话。事实证明这个广告非常成功，这台计算机迅速变成了热销品。

　　如何抓对卖点，写出热卖文案？

　　满足独特销售卖点需要符合3个要件

　　1每个广告都必须为消费者提供一个卖点。这个广告需要表达出“买了这个产品，你就可以获得怎样的好处。”也就是给消费者一个承诺。

　　2卖点必须要是竞争对手没有的，这是精髓所在，你得突出你产品与同类型的区别甚至更好。

　　3卖点必须要吸引人，所以产品不能只是在小地方做区隔。

　　《文案创作完全手册》成书较早，案例相对较老，但都是一些经典案例，所以仍然颇具典型性。这本书是作者从事文案写作和教学25年的经验总结。作者具体提出了能够达成文案创作目的的写作步骤和指导原则，不管是从事广告文案写作的人，还非从业人员，都可以通过这些步骤的有意识训练，从零开始学习，逐步提升自己的文案写作能力。

　　《文案创作完全手册》读后感(七)：好文案是如何诞生的

　　前段时间，朋友圈被一条视频给刷爆了，内容讲的是，一个留学生刚到美国，参加一个聚会，让每个人做一道菜。他选的是番茄炒蛋，自己没搞定，就向远在国内的父母求助，父母凌晨拍了番茄炒蛋的视频进行全程指导。

　　这条视频是招商银行制作的，据说只投放给了40多万用户，但最后观看量超过1亿，从视频传播力来讲，获得了极大成功。

　　据数据统计，微信文章的阅读量，80%左右来自朋友圈，自带流量的文章能激起人们强烈的分享欲。在自媒体时代，如何也能写出一篇引人瞩目的好文案呢？

　　在《文案创作完全手册》一书中，罗伯特·布莱结合多年实战经验，阐述了文案的终极目标，如何写出好标题、怎样组织逻辑清晰的文案，一步步告诉你好文案是如何诞生的。

　　罗伯特·布莱，是享誉美国广告界的传奇文案写手，被麦格劳·希尔公司评为“美国最顶尖的文案人”，他的写作技巧被广告人大卫·奥格威大加赞赏。布莱的著作逾60本，包括《柯梦波丹》《读者文摘》《商业营销》《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》等。

一、如何写出一则好标题

　　在注意力稀缺、信息大爆炸时代，你的文章能否在两秒内引发读者关注，标题起到关键作用。大卫·奥格威在《一个广告人的自白》对标题有这样看法：一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。

　　内文制作的再精良，如果标题没有吸引到读者注意力，那也不能算是成功的。

　　如何写出一个引起人们注意的标题？在《文案创作完全手册》中，布莱提到好标题的制作技巧及4U公式。

　　创作前，先问自己三个问题：我的顾客是谁？这项产品有哪些重要特色？顾客为什么想要买这项商品？准确清晰回答完这三个问题，再用有效的方式呈现出来，可以引发读者了解商品的兴趣。标题可以用4U公式（急迫感、独特性、明确具体、实际益处）打分做评测，这套公式应用范围广泛，包括电子邮件标题、直邮广告、封面预告、销售信信头、网页标题、小标题、以及条列项目等。

　　“所谓情商高，就是懂得好好说话”“一年读300本书，我的阅读方法是这个······”看到这样的标题，你又恰好有需求，有没有点进去的欲望。如果内文本身制作精良，再配上一则好标题，犹如画龙点睛，就能引导读者阅读内文的作用。

二、内文如何清晰表达

　　如果说标题是文章最重要的部分，那么，文案第一段就是更重要的部分。如果你的困惑和我一样，书写时没有对象感，作者给到的一个技巧是，直接在文中使用“你”这个称谓。如果写之前，还是感觉无从下笔，那你可以先罗列出产品的销售卖点，然后再用符合逻辑、有说服力、清楚明白的方式编排，最后依次呈现在文案中。

　　创作完毕，可以用文案自检清单来问自己十个问题：

　　文案是否落实了标题所做的承诺？够有趣吗？容易懂吗？具有可信度吗？有说服力吗？够明确具体吗？够简洁吗？跟商品紧密联结吗？节奏够流畅吗？是否能够鼓励读者实际购买？

　　站在读者角度，用这十个问题反问自己，看看有没有落下的部分，如果某个问题没有得到明确答案，那就顺着这个问题接着修改，直到满意为止。用自检清单帮你查缺补漏，不失为一个好办法。

三、文案最终目标是什么

　　这本书颠覆了我对文案人的认知，文案人既不是艺术家，也不是演艺者，而是坐在键盘后面的销售人员，文案的最终目的就是为了促进销售。

　　书中举了一个具有启发性的案例。

　　某家印刷公司花了大把钞票印制邮购目录，里面夹着精致的宣传册，打开后会弹出立体纸雕印刷机。这份目录不仅没招来生意，还招来一堆怨言。他们把下一个邮购目录换成了简单纸及顾客回函，订购单却增加了8%，两者内容一样，后者只是把花招省了。

　　当大脑对一个概念模糊时，无论怎么操作都是偏移状态。当明白了销售才是文案目标，创作时会自动发生转移重心。文案就是在产品和用户之间搭起一座沟通桥梁，你负责把产品和服务了解清楚，转化成通俗易懂的用户语言，为用户挖掘出购买产品的理由，让用户在76秒内产生购买冲动。

　　《文案创作完全手册》是一本内容极其丰富的书，里面包含了很多规则、建议、技巧和想法。创意不是漫无目的的天马行动，在打破常规前需要先了解哪些规则，无论你是初学者，还是已经工作了一段时间，按照书中的方法，能帮你增加文案作品的销售能力。

　　《文案创作完全手册》读后感(八)：如何快速成为幕布后的销售精英

　　销售在所有的职业可以说是门槛非常低的工作，去年大学刚毕业，二本院校的三流专业，班上好些优秀的学生往各个公司的研发部投了无数份简历，最终都石沉大海，不是他们的能力不行，当大公司看到简历里求职人的学历就没有阅读下去的欲望了，以至于很多人都选择了销售这个行业，因为它既可以是一项报酬率非常高的艰难的工作，也可以是一项报酬率非常低的工作。想必大多数人选择这项工作时，都立志要成为前者。你的行动，你的能力，你的业绩，决定你的报酬，决定了你能达到的高度。我时常会听到同学大学毕业后去做销售的朋友抱怨“哎，公司发的工资太低了，完全干不下去了，你朋友要是找工作千万别去找销售。”我询问道，“你们的工资提成是多少？”“我们的提成太低了，10%的销售额是工资提成。”我听了之后，不以为然，10%的提成对于销售行业来说已经非常的高了，在这种情况下，工资依旧不可观，只能说明工作者完全没有努力工作，要么就是努力工作了，没有找对方法，竹篮打水一场空，大多数抱怨的人应该都是后者吧，当努力之后业绩仍旧提不上去，会自我怀疑，质疑自己的能力是不是真的很差，在这种恶性循坏之下，负能量爆炸，工资常年在低水准，生后没有起色，郁郁不得志，业绩只会越来越差。

　　销售这个行业也讲究门道，并不单单靠人脉，有的人坐在办公室里都能拿提成拿到手软，有的人在炎炎烈日下东奔西走奖金依旧寥寥无几。《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》这本书可谓是销售者的福音，写好一篇文案吸引买家的眼球比每天去外面栉风沐雨的拼业绩更有效率，不仅轻松，而且收益更高，这本书在2013年出版过一次，那时正值大学期间，没有多大兴趣，并没有购买，如今两只脚都踏入社会了，想起了曾经收藏在购物车里的这本书，满怀期待的又点开了，2017年它又再版了一次，迫不及待的买了下来，精装书籍，红色封面由大红色变为了纯正的蓝色，丝绒膜，烫金的字体印在封面上，爱不释手。

　　它的作者罗伯特·布莱是一位在美国闻名遐迩的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司“评为美国最顶尖文案人”。IBM、朗讯科技、《福布斯》等都与他有过密切的合作，好评如潮，《文案创作完全手册》是他多年来销售经验的总结，他帮助许多公司创造了巨大的利益，功归冕旒这个词用在他身上没有丝毫的不妥，在这本书中他详细的介绍了如何在幕布后面成为一名公司销售精英。

　　一、写出吸引注意的标题

　　文案中标题最基本的部分，往往一篇文案的标题会决定消费者是否有意愿读下去。标题要凸显出紧迫感，限定时间更能引起读者的注意，如“双十一打五折啊！”这句话听起来并没有多大的吸引力，读者会觉得今年来肯定会有另外一个日子也打五折，若说“双十一！仅此一天！打五折！”就牢牢的抓住了消费者的眼球。文案一定要有独特性，标新立异是文案的关键因素，如“理工男也能制造出最惊喜的浪漫”与“送给女友礼物的最佳选择”，这两句话读起来，前者明显更能打动千万理工男的心。写文案是一定要有明确具体性，最好多用“最”，“一定”，“必须”，“免”，“肯定”，“绝对”这些字眼能让读者着迷。最最重要的一点是，一定要在标题中写出产品的实际益处，切记不能空谈，打擦边球。

　　二、以读者的角度去抒写文案

　　文案是写给读者看的，不是写给你自己看的，遣词造句无比的华丽，自己看来完美无瑕，但在读者看来就是瞎扯淡，空有其表，败絮其中。文案写作也是有窍门的，比如介词放在结尾，“我们一起走吧”和“我们走吧，一起出发！”明显后者更有感染力；适时断句，随着世界日新月异的变化，许多人都有阅读障碍症，句子一扫而过，尤其是长句子更没有耐心读下去，多断句，可以让句子的平均句长维持在可以接受的字数范围内，而且，适时断句也可以为你的文案增添戏剧效果与韵律感；在句首多实用连接词，如“或者”、“但是”、“因为”这些连接词，可以在不同的想法之间创造比较顺畅的联结；文案一定要简洁，突出要点，去其糟粕，取其精华，一段话能用一句话概括出来就尽量只用一句话，囊括所有要点；多多利用视觉设计，粗体字，下划线，字体颜色，字体加框，用尽办法凸显你的产品的优点。

　　《文案创作完全手册》读后感(九)：想写出吸引读者的标题，应该这样做

　　全世界最早的现代成功学大师和励志书籍作家拿破仑·希尔，在刚写完《思考致富》时，出版社就迫切地希望他为这本书取一个好书名。其实希尔一边写作一边为这本书的书名苦思冥想了好久，还是想不出来。出版社建议用“你的智商帮你赚钱”这个书名，但是希尔认为这个名称太糟糕，最终想出“思考致富”这个书名，结果，这本书在全球销量达7000万本。这样的热卖，书本身的内容固然非常重要，但书名的作用也功不可没。如果用“你的智商帮你赚钱”就显得有点小报消息的味道。

　　所以，文章、书籍的名称要写得好，不比撰写内容轻松，相信很多写手都深有体会。美国广告界传奇写手罗伯特·布莱（Robert W. Bly）的《文案创作完全手册》，用整整一个篇章来告诉读者如何为文章起标题。这本书，用副标题就可以概括大意：教你一步步写出销售力，即如何撰写提高产品销售量的文案。

　　作者罗伯特·布莱被麦格劳-希尔公司评为“美国最顶尖的文案人”，合作过的公司包括IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学刊》等等，都是如雷贯耳的大机构，行业内的佼佼者。能够被这些公司、机构青睐，创作文案的功力定然不同凡响。

　　有读者可能会说，我不想写文案，只想写小说、散文或者写写自己的公众号。可是，无论写什么文体，都离不开写标题。标题不一定标新立异，但至少要引起读者看下去的欲望，如果标题写不好，肯定被直接略过。在推荐制的写作平台里，如果标题起得太平庸或者太糟糕，文章首先就被编辑们挡下，无缘与读者见面了。

　　那么，标题好不好有标准吗？还是只凭编辑或读者们当时心情好恶？《文案创作完全手册》告诉我们，写一个好的标题是有规则和特质的。由于这本书是文案交战手册，因此围绕“如何写标题”这一点，作者是以吸引顾客目光为准则，但并不妨碍我们学习写其他文类的标题。吸引顾客和吸引读者，本质上是相同的。

　　作者提出标题的四大功能，符合这些功能就能算为好标题。下文以“思考致富”这个书名来验证是否符合这四大功能。

　　1，吸引注意

　　成功吸引注意力的标题首先基于第一印象的好坏。作者举例说明什么是第一印象，如电台和电视广告，第一印象是播出的前几秒钟；对于公司网站，第一印象取决于首页设计。作者说，标题可以用“提供读者好处”来吸引注意。以现阶段最热门的淘宝双十一购物节为例，淘宝平台为商户促销，打开网站就看见“抢双十一现金红包”，我也未能免俗地抢了好几个，并且都能用得上。

　　而以“思考致富”为例，我看到思考、致富这两个词时就心动，致富谁不愿意，而且只需思考就能致富，吸引我想一看究竟，到底怎样思考才能致富。

　　2，筛选听众

　　关于筛选听众这一点，作者举了卖高价跑车的例子，他说广告词应该明确点出：这是给有钱人看的。而无法负担这一商品的消费者，就不会浪费时间去看。同样，“思考致富”排除了已经富有的人群。

　　3，传达完整信息

　　麦斯威尔咖啡著名的广告语：滴滴香浓，意犹未尽（good to the last drop）。一语道尽这咖啡给人嗅觉和口感的美好感受，传达了完整信息。

　　“思考致富”也完全符合这一点，并且简单明了，让读者一看就懂这本书大致讲什么方面的内容。

　　4，引导读者阅读文案内容（文章内容）

　　要做到这一点，作者建议需先激发读者的好奇心，“可能是利用幽默感，吊胃口或者让他们猜谜，也可以提出一个问题或者一段挑衅的说法，还可以承若提供奖金、新信息或者有用的信息”。某在线教育广告，“每天只需10块钱，名师辅导一整年”就比“名师辅导一年学费只需3650元”吸引人。

　　“思考致富”就承若了读者：思考可以致富。至于如何思考才达到致富目标，看书就知道了。多妙的名字。

　　“思考致富”不是文案，却可以套用文案名称的标准来检验是否取得好。以销售量来看，结论不言而喻，也说明《文案创作完全手册》提到的标题规则，同样符合其他文类取标题的规则。

　　这本书还提到八种基本标题类型、三十八个常备标题范例，和创造有效标题的四大公式：急迫感、独特性、明确具体、实际益处，关于标题的写作描述得非常细致清楚，只要写文章，就需要写标题。这本书的第二章，提供了标题写作的详细教案。

　　《文案创作完全手册》读后感(十)：赚钱！一本帮你通过文字赚钱的书

文案写作是什么？

　　通过标题和内容来吸引精准客户群体阅读，用逻辑清晰且读者能够理解的表述方式，把产品的卖点做好有效的包装，促使读者转化为客户的一种宣传形式。

　　换言之，这是一种靠文字就能赚到钱的技能！

　　当我们明确了文案写作的定义时，我们就可以对其内容做更加细致的细分：

　　1.标题

　　2.内容的逻辑性

　　3.对产品卖点的包装

　　4.市场研究

为什么要做文案写作？

　　我在写出一篇文章之后，往各个微信群分享，这时候遇到的第一个关卡就是：看到这条分享信息的人，是否愿意点开这篇文章的链接去看内容？

　　我们需要通过简单的标题、配图以及寥寥十几字的简介，抓住目标读者的眼球，使他们点开文章，阅读里面的详细内容。

　　而当他们阅读内容之后，是选择直接购买，有一点儿购买的想法，还是毫不留情的关闭掉这篇文章，就要看文案内容的组织了。

　　一个优质的文案可以很好的吸引读者进行阅读，并且在阅读后可以有效的将读者转化为客户。这里面是有其规律的，而《文案创作完全手册》的作者在多年的经验积累中，对这些规律进行了总结，写成了这本书。

　　文案没有效果，一定是因为忽视了可以让文案产生效果的那些规律。

　　如果你的文案标题没法帮你到你想要的点击率，如果你的文案内容没有办法帮你转化足够多的客户，那么你就要读读这本书，学一学高手通常是怎样做的？

如何掌握文案写作？

　　当我们要开始针对一个产品写文案的时候，我们可以按照一定的步骤来组织我们的行动：

　　首先，进行市场研究，清晰我们产品的特点与功效，了解竞争对手的特点以及客户的需求；

　　其次，要求我们整理出适合的产品卖点；

　　再次，要求我们能够用逻辑清晰且读者能够明白的方式清晰准确的表达出来；

　　最后，我们给文章起一个吸引读者阅读的标题。

　　在文案写作中，最困难也是最重要的地方在于前两步，我们需要花大量的时间进行调查和研究，以便于获得更多的信息，如果我们忽视产品本身的特点就去写文案，这无疑是非常糟糕的事情。

　　文案的写手从某种程度上来说也是属于“销售人员”，我们需要足够了解产品、竞争对手的产品、以及客户。可以通过约谈、阅读新产品的书面资料等方式，来获取更多的信息。

　　这些信息是满足我们文案写作目标的基础。

　　当我们得到足够多的信息之后，就需要我们对产品的卖点进行整理和包装了。在我们文案中，我们必须提供至少一个卖点，这个卖点是给读者的承诺，也是我们与竞争对手所不同的地方。正所谓人无我有，人有我优。只有卖点有足够大的吸引力，我们才能把产品卖出去。

　　在《文案创作完全手册》中提到过BFD文案公式，我们要从理性、感性、个人三个层面去进攻，打动我们的销售对象。

　　：Beliefs，信念，你的观众相信什么？他们对产品的态度是什么？他们如何看待产品解决问题的能力？

　　F：Feelings，感受，他们有什么感觉？他们是自信气盛，还是紧张害怕？他们对生活中、商业来往，或者业界最重要的问题有什么感受？

　　D：Desires，渴望，他们想要什么？他们的目标是什么？他们想要在生活中看见哪些改变，正巧是你的产品可以协助达成的？

　　有了产品卖点之后，接下来就是要对文案的内容进行清晰逻辑化的表述，最重要的是能够让读者轻松的读懂看明白。我们写的是读者看的明白的广告，而不是充满术语的专业报告。

　　在这里我们可以使用结构性思维，通过“结论先行”、“上下对应”、“分类清楚”、“排序逻辑”四个原则来进行表达，可以更加的清晰准确的表达。

　　在《文案创作完全手册》中，第三章的内容强调了对于具体词语的一些运用方式，还有对于段落的一些要求。通过细节方面的处理，让读者阅读起来更加的轻松容易。

　　我感觉到，文案的排版也是非常重要的内容，比如字号、行间距与段落间距等等。想写出一篇优秀的文案，多个方面都要同时下手，同时做好。

　　我个人比较喜欢把其标题放在最后，这个时候我们走完了前三个步骤，对所有的信息都充分的了解，这种情况下我们写出更精准的标题就变得更有可能。

　　标题的写作有一个4U公式是可以帮助我们写出有效标题的：急迫感、独特性、明确具体以及实际的益处。这四个U可以帮助我们检验自己标题的有效性，一次性写出几十个标题出来，然后用4U公式进行打分，分数越高的标题则效果越好。

　　在《文案创作完全手册》中，标题在第二章，清晰表达在第三章，产品卖点在第四章，市场研究在第五章。这五章的内容就清晰明确的把文案写作的几个步骤清晰的表达除了出来，后面的章节是对具体情境下文案写作的详情讨论。

　　书看完了，但文案的写作还得反复的刻意训练。