新世相X研究所的第 49 期推送

　　世界杯从来都不只是一场足球比赛它关乎于一个人如何与这个世界，建立联系即便你没看几场球

　　认不出几个球星

　　也一定遇到了会记得一辈子的事

　　可能是一个段子

　　一杯啤酒

　　一个人

　　这次所长联合了多家公司一起来寻找，我们与世界杯的关系以下，是我们的15个发现

1. 这是一场全民互联网的世界杯

　　累计 1.8 亿中国人通过优酷看世界杯

　　其中 85后和 90后占了 76%

　　二三线城市的球迷占比超过 60%

　　有近两成来自四五线城市

　　与一线城市用户等量齐观

　　其中，广州人最壕

　　10 个里就有一个用 4G 观看世界杯比赛

2.  世界杯带动了大屏电视升级

　　世界杯前期，京东平台上

　　60 英寸以上 4K 超高清电视

　　销售额达去年同期的 3 倍

　　75 英寸以上及OLED高端电视

　　销售额同比增长超过 10倍

3. 酒吧依然是球迷的最爱

　　世界杯期间，商户在大众点评

　　自行申请“直播球赛”标签的酒吧

　　共 2400 多家

　　这个数量比全北京酒吧数量还要多 800 家

　　酒吧流量最高峰的比赛是

　　法国对阵阿根廷

　　和乌拉圭对阵葡萄牙

　　（梅西和C罗被淘汰的场次）

4、世界杯是当之无愧的话题王

　　仅在今日头条上

　　就有 118 万篇世界杯相关文章出现

　　总阅读量 20亿

　　用户在这里大约花了 1000 万小时

　　来阅读世界杯相关资讯

　　其中阅读量 TOP 5 的文章是：

　　时代变了！梅罗一夜之间双双告别，姆巴佩新王登基

　　16强对阵全出炉！日本引争议，巴舒亚伊爆笑神作

　　阿根廷惨败，梅西命运告急！法国轻松晋级

　　五星巴西出局！世界杯变欧洲杯，魔鬼之城送走三豪强

　　梅西破门+神兵绝杀，阿根廷绝境逃生将战法国妖人队

5、比起胜利人们更愿意讨论失败

　　百度APP上

　　出现频次最高的 TOP 5 球星

　　以及相关关键词是：

　　梅西：

　　凉凉、爆冷、围攻、点球、慌得一匹

　　C罗：

　　再等等内马尔、身材、心疼、女友、帽子戏法

　　内马尔：

　　翻滚、演戏、假摔、东方毒奶、潜力

　　姆巴佩：

　　梅开二度、夺冠、最强、王者、受伤

　　厄齐尔：

　　球迷对骂、落寞、护腕、背锅

　　在虾米音乐上

　　7 月 1 日，阿根廷被淘汰当天

　　《阿根廷别为我哭泣》播放量暴涨 300%

　　在世界杯相关的虾米歌单里

　　播放量最大的歌是 Adele 的

　　Someone Like You

　　这首歌是 2013 年贝克汉姆退役时

　　CCTV5制作的特辑《贝影》配乐

6、去现场看世界杯，经济实惠第一

　　据携程数据显示，世界杯期间

　　赴俄旅游的天数集中在 7-10 天

　　有 7成住经济连锁型酒店

　　人均每晚的酒店花费约为 650 元

　　去现场看球最多的 TOP 5 城市游客：

　　上海

　　北京

　　深圳

　　广州

　　成都

7、世界杯促进了冷门国家的旅游业

　　在携程上，世界杯期间

　　被带火的 TOP 5 旅行目的地：

　　冰岛（环比增长105%）

　　克罗地亚（环比增长91%）

　　澳大利亚（环比增长89%）

　　英国（环比增长81%）

　　塞尔维亚（环比增长66%）

8、夜宵是世界杯最好的搭配

　　过去一个月

　　美团外卖夜宵时段（20:00-4:00）

　　共送出 640 万瓶啤酒

　　和 6450 万只小龙虾

　　世界杯期间，夜宵人气 TOP 5：

　　烤串

　　炸鸡排

　　麻辣烫

　　小龙虾

　　卤味熟食

　　受世界杯影响

　　搜索热度提升最大的 TOP 5：

　　毛豆（69%）

　　啤酒（42%）

　　鸭脖（40%）

　　薯片（37%）

　　烧烤（24%）

9、夜宵订单量，可以看出球星和比赛受欢迎程度

　　有梅西、内马尔等超级球星比赛的场次

　　夜间外卖能较其他比赛日期上涨 17%

　　世界杯期间，夜宵订单量日期 TOP 3：

　　7月15日（决赛日）

　　7月7日（巴西vs比利时）

　　6月30日（法国vs阿根廷）

10、南方人更爱边吃边看

　　世界杯期间，夜宵订单总量最高的 5 座城市：

　　深圳

　　广州

　　成都

　　重庆

　　苏州

　　夜宵订单 56% 来自男用户

　　夜宵订单收货地增幅排名：

　　酒店 21%

　　（其中学生占比30%，25岁以下用户占比51%）

　　住宅 18%

　　酒吧 15%

11、世界杯唤起了人们对于自身形体的关注

　　世界杯期间，在 Keep 上

　　燃脂课程参与人数明显增长

　　开赛之后，京东平台上

　　体脂秤订单量同比增长超过 60%

12、事实上，世界杯挤压了健身时间

　　Keep 数据显示，受世界杯影响

　　人均健身时长减少了 20.8%

13、一边熬夜看球，一边养生

　　天猫数据显示，世界杯期间

　　蒸汽眼罩成交同比增长超过 137%

　　清凉油较上个月环比增长 115%

　　护肝丸成交较上月环比增长 91%

　　阿里健康数据显示

　　40 岁以上的男球迷购买枸杞的人数

　　是买蛋白粉的 10 倍

14、妹子喜欢用自拍支持世界杯

　　世界杯期间，BeautyCam美颜相机上

　　产生的世界杯特效照片超过了 1 亿张

　　最受球迷欢迎的世界杯素材

　　是阿根廷队素材，使用量超过 1700 万

15、除了自拍，她们参与世界杯的方式还有很多

　　在小红书上

　　#世界杯期间酒吧探店

　　#与小龙虾一起看世界杯

　　等美食话题最受欢迎

　　除此之外

　　还有“世界杯眼妆”

　　“世界杯熬夜面膜”

　　“世界杯主题美甲”

　　“世界杯球迷拍照姿势”

　　……

　　数据来源：

　　虾米音乐

　　小红书APP

　　携程酒店大学数据研究中心

　　今日头条世界杯全景洞察报告

　　美团、大众点评

　　eautyCam美颜相机

　　Keep

　　百度APP世界杯“搜索+资讯”大数据报告

　　2018俄罗斯世界杯消费数据报告

　　其他互联网公开数据

　　告诉所长，四年后，关于这届世界杯，你最可能回忆起的一件事是什么？

　　评论区点赞最高的 3 条留言，所长将送出一个体脂秤。

　　最后，感谢以下品牌为本文提供数据支持

　　策划：X  所长

　　研究员：Yi、小虎

　　绘图：大扬扬

　　（本文版权属于新世相X研究所，未经允许，严禁改编）