加  班  的  广  告  人  都  会  关  注

　　一  个  说  相  声  的  7  分  颜  值  文  案

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　　2018.1.25丨NO.005

　　每年农历新年到来之前，品牌的广告或多或少都会围绕亲情、团圆去做核心策略，先来和大家分享一个之前我看到过一篇关于母亲的文章，因为今天要分享的这个广告和母亲有关系。

　　哪有什么岁月静好，不过父母在背后替你负重前行。文章《妈妈喜欢吃鱼头》，原作者是这样描述母亲的：

　　“在我依稀记事的时候，家中很穷，一个月很难得吃上一次鱼肉。每次吃鱼，妈妈先把鱼头夹在自己碗里，将鱼肚子上的肉夹下，极仔细地捡去很少的几根大刺，放在我碗里，其余的便是父亲的了。当我吵着要吃鱼头时，她总是说：

　　“妈妈喜欢吃鱼头。”

　　我想，鱼头一定很好吃的。有一次父亲不在家，我趁妈妈盛饭之际，夹了一个，吃来吃去，觉得没鱼肚子上的肉好吃。

　　那年外婆从江北到我家，妈妈买了家乡很金贵的鲑鱼。吃饭时，妈妈把本属于我的那块鱼肚子上的肉，夹进了外婆的碗里。外婆说：“你忘啦？妈妈最喜欢吃鱼头。”

　　后来作者的妻子有了小孩后，也开始吃鱼头，把鱼肚上的肉夹给女儿。最后作者感慨：

　　女人作了母亲后，便喜欢吃鱼头了。

　　我们都知道，「妈妈喜欢吃鱼头」只是一个温柔的借口，她是希望把最好的东西留给子女。”

　　支付宝前几天凌晨通过公众号平台发布了新年的一支TVC广告，整个故事以小孩视角进行展开，着重刻画和渲染母亲在生活中的一些小细节。

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　　视频里的妈妈“抠门”，她舍不得扔的旧东西。她为自己和陌生人省下的小钱；她记录清清楚楚的账单；她缝缝补补又一年的旧衣物.

　　整个视频没有过多文案作为陈述，所有的精打细算都是以生活场景或者对话的形式展示出来，而唯一的一句核心文案，出现在视频的结尾，视频前后立意的反差，突出了文案背后所隐藏的深层次亲情。

　　“所有的精打细算，都是在为爱打算”

　　没有人天生愿意计较过一生，可是为爱妈妈总会面临选择与放弃，如果计较可以让所爱的人得到更多，那么成为一个精打细算的人应该也是一种大气。

　　过年了，评论里聊聊你和母亲的小故事吧！

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