《文案圣经》是一本由[美] 克劳德•霍普金斯著作,中国友谊出版公司出版的精装图书,本书定价:48,页数:264,文章吧小编精心整理的一些读者的读后感,希望对大家能有帮助。
《文案圣经》读后感(一):不愧为文案里的“圣经”
“那些没有被我们挡住的小孩,我们负责养大。”当杜蕾斯收购美赞臣的时候,他们告诉了消费者这样一句话,惊艳了全世界。《文案圣经》读后感(二):值得推荐
这本书挺赞的,至少对于我这没有接触广告、但还读过一些书的人来说,在细致阅读一遍后收获颇丰!克劳德霍普金斯不但对所处时代的广告行业知之甚详,而且不厌其烦地讲广告行业的方方面面都考虑并收录入书了,我们想到的,他写了;我们没想到的,他也写了:真算是面面俱到、细大不捐!广告人是在和一个品牌打交道,品牌不仅是包装盒上的名字或者语意结构,广告就是品牌资产。很多时候广告和品牌是对应的,所以品牌就是形容词,而这个形容词选择的关键在于简单。人们总是坚持自己对广告具有免疫力,站在个人的角度,广告的力量也许很渺小。但时间一长,广告的成果便会变得不可忽视。所以要是广告能够长久的被人记住,作者认为能够解决混乱的唯一妙招就是亘古不变的简单原则。古已有之的简单原则是指把你的品牌价值陈述简化成框架,再浓缩成精华,不断剔除多余的内容直到让品牌变成形容词。赋予一个品牌清晰简单的概念,使人更易于记忆。在这本书中,他结合自己的从业经验,讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则及注意事项;并且在书中作者通过对很多实例的分析,细致地倾述了创作精彩广告的妙诀。它基本是用口语写成,轻松自然,风趣幽默,又不乏辛辣和尖刻,风格独特。很多广告书籍读起来像教科书,很死板正式,《文案圣经》读起来并不无聊,幽默与玩笑会参杂其中。《文案圣经》读后感(三):不平凡的广告之路
“广告学之父”克劳德霍普金斯的《文案圣经》一改读者以往读书看首尾了解中心思想,再挑重点阅读的习惯。这本语言最简单平实不过的书,读者却是认认真真的通读了一遍,也许就像作者说的:广告语都是平凡的、通俗的,普通百姓对其是多么重要。这也看出作者的文案功底,不仅推销产品,更能推销自己的书。
《文案圣经》是一本非常值得一读的好书,甚至可以说,是要读上7遍的广告学经典著作。畅销94年,美国172所广告院校指定必读之书。书的作者克劳德•霍普金斯是现代广告的奠基人,霍普金斯在广告业的卓越贡献,被美国第29任总统哈丁总统延揽入阁,被任命为美国航运局主席。《文案圣经》读后感(五):怎样打广告更能创造效应
广告对于我们任何一个人都不陌生,他与我们的生活也息息相关,因为有买卖就有会广告,对于很多类似的商品,我们更喜欢选择我们经党听别人提起过的,对于一个新的商品我们总是持怀疑的态度,所以现在的商家利用我们各式各样的广告让我们熟悉它,或是通过我们的试用产品来获得我们的口卑,通过我们这些消费者说出来的话更能使顾客信服,现在的广告创意是这么说的,只有你想不到,没有我们做不到的,只要是生意上的事,都有涉及一个词那就是成本,和利润,我们在一般的情况下都是,花最低的成本,尽可能的创造更高的收益,这也是每个做生意人的想法。那么我们怎么用广告来创造更高的效应呢?
根据你所开的店面的类型,我们可以做一个分析,假如你开的是吃的店,你可以发传单,买一斤送5个啊,这样子,在我们那里,有一家江南糯米蛋糕店,因为这样的活动火了一个多月,每天都是排队的买,最后把电视台都吸引过来了,我们大家都说他这个店简直是一个传奇,很奇怪的是,他旁边有很几家他一样的都是卖蛋糕的店面,就是他家生意好,别人宁愿在太阳低下排队都不在别家买,他的成功在于他让别人知道他的蛋糕是怎样被作出来的,他店外放了一个大的屏幕每天播放蛋糕的制作过程,他的这一举动让顾客更加相信他。作广告的成功在于你是否能打动观众对你于产品的认同,是否能够对顾客(观众)解决生活中的某些难题,电视上的广告一遍一遍的播放是为了告诉你有需要的时候他一直都在,广告的效应是希望顾客能在需要这样东西的 时候,你能想起它。这就是一个成功的开始。
现在有很多的人不知道怎么打广告,就如某些电视里的广告一样,我们能记住它的某些画面但是我们就是不知道它打的是什么广告,相信你们或许也会有那种感觉,这里我们不直接说明是哪一个广告了,那么我们怎样能让人记住我们这个广告呢?首先我们的广告得有一个完整的故事作为一个中心点,他的创意得有新意,能让人深刻的记住它,这就是一个成功,我记得彭于晏的那个,益达广告就很好,带点调皮搞笑的成分,尤其是另一个男士的那种皮笑肉不笑的哪个笑容让我记忆犹为的深刻,其他 的益达广告好像没有这种成分让我记得这么深,这个广告都好久没拍了 ,但我还是记得住,我假如要坐火车我必须买一瓶。成功的广告并不是说越便宜人家就会喜欢,而是我们觉得他有这份我们利用的价值,成功的广告从来都不是靠便宜来打动人心,他靠的是我们心中认为的价值,还有的就是名人效应,别人有了,我也想买的那份心理,像是“香飘飘”这种东西我们可以喝也可以不喝,但是它为什么卖的那么好啊,很多时候成功的广告就看你是不是抓住了顾客的心理。
《文案圣经》读后感(六):一本广告界的教科书
记得刚入职的时候,是在一家很小的杂志社,那个时候领导最多跟我们说的就是不要跟广告客户谈效果,广告的效果是无法衡量的。然而,我一直在想,广告效果真的是无法衡量的吗?那还要广告有何用,没有评估标准,不就变成了盲目投放吗?今天看到了《文案圣经》,这是一本广告界的教科书,他告诉我广告效果是可以测定的,甚至可以像业务员那样起到有效的销售作用,广告传播的并不是一个形象,或是一个口碑,而是产品,让受众了解到产品,同时做出购买的选择。对于这本书也是一样,从书名到包装都应用了书中的广告学知识。《文案圣经》,定位广告人,又用“圣经”二字进行包装,提升其价值和地位,达到说明书中内容的作用。因为作者是一位资深的广告人,凭借其丰富的经验,与广泛的涉猎,可以为读者举例说明很多种情况,提供有效的广告方式。书中说,广告不是漂亮的文案,而是具有销售力的文字,只有这些宣传方案能吸引眼球并达到销售的目的的时候,才是优秀的文案。当然,这本书不仅适用于广告行业的从业者,同样也适用于公司企划、文案,甚至是自媒体人,在自媒体发达的今天,人人都是广告人,如何写出有销售力的文字,是每一个业内人士的必修之课,这本书可以借鉴作者多年的从业经验,找到方式方法,更快的接近我们想达到的目标。《文案圣经》读后感(七):文案要紧抓痛点,狠狠踩下去
文案其实无处不在,我们平时看的广告是文案,手机APP打开后出现的宣传画面是文案,买的商品上面印的广告语是文案,企业文化的传播更需要文案,甚至,咱们平时说的话也包含着文案。或许,决定我们买不买一件商品的契机就是它的广告文案有没有打动你,“有xx更亲近”“饭后嚼两粒xx,对牙齿好”,你敢说你没被这几句广告语洗脑?还有那脍炙人口的“今年过节不收礼,收礼只收xxx”(笑)
而本书的作者克劳德•霍普金斯更是现代广告的奠基人,你能想象到吗,你现在购物体验着的比如优惠券、测试营销、文案调查、邮寄营销和免费试用等全都是他的创举!文案的最终目的就是打动人心,把想要宣传的推销出去,克劳德以此为第一准则,写就了这本《文案圣经》,满满的干货,对广告从业者和文案写作者来说,读来绝对是打开新世界的大门。
我之前也干过一段时间的文案策划,自诩为文笔不错,觉得自己写的文案满满的内涵与高大上,与外面的“妖艳贱货”绝对不一样,可是,我却犯了最大的一个错误!一个公司,请你去为其品牌写文案,并不是为了让你去以文会友,寻找同道中人,而是,让你把公司的品牌打响,把产品推出去!你要有对话题的敏感度,你要分析你的受众群,并不是文字写的越优美就显示你越专业,你瞧不起的标题党人家能获得更多的传播度,这就够了!我的师傅和我说过,你整天给一个专攻老年保健品市场的企业写抓时下热点的文案那是找死,你不如就一张纸,几个字,字和背景图颜色对比度调大一点,把产品介绍清楚,找一个老人喜好的代言人来,这才是正理!还是那句老话,不管白猫黑猫,只要能抓住老鼠就是好猫,不管高端还是通俗,只要能卖出产品,取得效果,前提是不能骗人违法哈,就是好文案!
书中一直强调的就是广告唯一目的,就是促进销售:广告不是为了供人消遣娱乐,即使它们达到这样的效果,供人消遣娱乐的广告吸引来的人群也不可能成为你诉求的目标人群。所以,你从一开始就要找准自己的定位,有的放矢,这是最为关键的。淘宝上最近涌现出了一批颇受欢迎的小而美品牌,他们不是人人熟知的大品牌,可是硬是靠着定位精准的文案,吸引了一批拥护者,接下来靠着口口相传,产品的销路越来越广,像是专攻文艺青年范儿的拖鞋,走森女风格的梳子,他们的文案立刻就能引领你走进那种简单干净的氛围当中,加购物车下单付款只是时间问题~
文案,就是要紧紧抓住目标人群的消费痛点,狠狠踩下去,让人印象深刻,想想在你脑海中经常循环的广告语和广告画面,再看看本书,我想,你就会有灵感的!
最后,看看人家厕所里的文案,都这么有创意!(笑)
《文案圣经》读后感(八):广告从业者的写作指南
这本书是现代广告之父的经典作品,被称为文案圣经名副其实,装帧精美考究,纸张质量好,重点语句贴心加粗,阅读收藏送人都很不错。
广告文案时时刻刻都在思考怎么才有更优秀的文案,要使用哪些文字以及如何配合文字才能将客户的产品变得万人知晓和着迷。
文字就像是一些“精灵”,它随时能给商业世界带来奇迹。而广告文案就是幕后的工作者,他们的工作宗旨就是给世界带来奇迹,通过他们笔下的文字。不断创新这个世界。
如果你的文案很棒,它们就能钻进人们的大脑,深知钻进人们的心里。它们能感动人们,人们会铭记它们,并且告诉他们身边的人这些文字是有“多棒”。
作者把从事广告业多年的经验精心挑选归纳,前言有段话很令人感动:“一个人经过一生极其勤奋的工作而比其他人在某一方面学到了更多的知识就有义务将其经验和知识传承给后来者,研究结果也应该记录下来,所有拓荒者都应该披荆斩棘,开拓道路供后人前行,这就是我学此书的原因”。作者希望写出他的工作状态,写出他的责任感和使命感,写出他在文字上所花费的心血,写出他在文案上所找到的商业秘诀,写出他如何运用文字的神秘魔力,让广告文案的光芒更加闪耀,让文案也能照亮这个世界。
无论你是一个广告新人还是业界老手还是企业管理者通过阅读这本书一定能收获满满!
《文案圣经》读后感(九):一个现代行业的奠基
生在世上,除非含着金钥匙来到人间,又亦或决计宅上一辈子。其他正常的情况,人总要选择一个自己的职业。《文案圣经》读后感(十):明白这点,你的读者才会自愿转发你的文章到朋友圈
01
真正的就业是从高中的时候开始选择,从选择文理班开始。
以前,理工科的专业特别吃香,凭着一身技术到哪都有工作。最怕就是选择文科,读些穷酸文,最好的工作就是学校的语文教师了。
但谁能料到,风水轮流转呢?
十年前,很多人怕选择文科专业会穷死一生。
现在互联网的时代,也是自媒体的时代,只要能写、会写、敢写,在一个平台写出名了,成了网红了。那么好日子就在后头了,写得好有平台的流量收入、给固定的栏目写稿收入,读者打赏,还可以开班授课等。
能力特别突出,拥有千万级别粉丝,像咪蒙、十点读书等直接可以接广告,一下子就有一大笔的收入了。
说句实在话,一百万个写手里可能只产生一个宇宙级别的咪蒙,关键是很多人看了咪蒙的文章,并不觉得她的文采有多好啊,却能抓住读者的注意力,自愿在朋友圈里转发她的文章。
你以为文采好就能写出爆文吗?
别天真了,好吗?
02
那么,咪蒙为什么能爆红,而大多数的写手却不行呢?
这个问题我也想了好久。
有人说是他们懂得追热点,抓住读者的痛点啊,还有人说是咪蒙很会拟标题。是的,这些都对啊,可还是表面的现象啊,实质是什么呢?
直到我开始翻阅克劳德.霍普金斯的经典之作《文案圣经——如何写出有销售力的文案》时,我才知道自己和咪蒙的差距是什么。
《文案圣经——如何写出有销售力的文案》这本书是把有“现代广告之父”之称的克劳德.霍普金斯两本经典著作《科学的广告》和《我的广告生涯》合成一本书出版,是美国高校广告学专业学生必读的写作指南。