《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》是一本由张佳著作，人民邮电出版社出版的平装图书，本书定价：59.80元，页数：220，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》读后感(一)：0基础做短视频，实用工具书我推荐这本

　　

自媒体火了以后，很多人趋之若鹜。抖音、快手也催生了新一代草根自媒体人的吸粉变现，许多人只是在刷抖音，但也有不少人在看到平台大力扶持新人、给流量给支持、多种变现齐发的时候跃跃欲试。普通人想要做好一个短视频账号，除了学习拍摄、剪辑这些硬技能外，更重要的是让自己的优质内容传播出去，这就需要通过了解平台规则来实现。《短视频内容算法》这本书是近期我看到的短视频类工具书中最有实操意义的一本。

这本书一共有七章，对于小白或者想要做好短视频的普通人来说，是一个循序渐进了解短视频市场以及后续知道具体如何做的工具书。第一章的传播升级作者从“媒介即讯息”的角度出发来介绍了当下的媒介对大众的控制力，信息爆炸时代，人们丧失了对信息的控制权，反过来思考：作为自媒体人，要如何把握住流量的控制权呢？

第二章短视频算法是我收获非常大的一章，如果你是短视频小白，想要开设一个账号来运营，那么可以直接看这一章。书中第27页作者通过分享马斯洛需求层级理论介绍了账号的定位，16种欲望对应的就是16种定位，自媒体账号有了定位，才能开启后续的运营。有定位后，你就会思考，我要更新什么内容呢？作者又进一步介绍了互联网流量的三种推动力形式，其中最重要的，就是信息差。仔细思考下当下的变现模式，尤其是知识付费，利用的不就是信息差吗？而抖音、小红书等平台，能够火起来的账号或者笔记，都是利用信息差，大到如何投资，小到口红色号如何选择，分享别人不知道的信息，你的内容才有价值。

作者用一句话概括优质内容就是“人类的16种欲望，最简单的转变其实就是让观众从不满足变为满足”。所以运营账号流量不高的时候，就要用这个简单的方法去考量自己的内容是否达到了这个要求。

在这一章中作者也给出了具体短视频吸引力的6法则，每一条都非常实用。

在第三四章中作者主要介绍了如何反推平台算法来让自己获益。比如现如今的推荐算法模式下，内容打开率没有那么重要，有没有进推荐系统才是最重要的。简单来讲就是一条视频是否会爆红，跟他有多少粉丝没关系，重要的是这条视频是否戳中了平台算法，是否能够进入推荐系统。

除了介绍原理，作者在这一章中也详细介绍了如何去利用算法让自己获益。

第五六章是可以直接拿来实操的章节，具体到一个从0开始的账号要如何养号，如何定位如何发布等等。

第七章作为一个展望环节，也可以让读者更多的去了解到短视频的未来发展趋势，及时调整自己的运营策略。

阅读这本书的时候，我运营了两个小红书账号，笔记流量忽高忽低，时常头痛标题到底应该如何去起，看完这本书，我发现这些原本让我感到困惑的问题都迎刃而解了，总结来说，就是要顺应平台算法，大到图片内容，小到标题可能被分发的标签，这些是我以前不曾仔细想过的，作者给我打开了一扇通往更高玩法的大门。原本只是基于兴趣去运营了两个账号，但现在看完这本书，感觉可以集中精力去认真深挖更优质的内容，可以做更多有价值的尝试了。

　　《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》读后感(二)：放下风骨，拥抱算法——在算法时代引爆短视频

　　

短视频的时代已来，我们回不去了。

一切跟社会发展节奏和信息总量有关。

当社会发展节奏慢，信息总量不大的时候，人们通过中心输出的途径，了解到关键信息就够了。我们小时候晚上7点半，各家各户都守在电视机前看新闻联播，我们管这个叫做“订阅”模式。

然而，当社会节奏加快，信息总量爆炸式增长，人们已经无法通过中心输出了解关键信息的全貌，我们对信息的诉求就进入了“搜索”模式。

再往前一步，如果每个用户并不具备特异性，我们都可以若干个标签定义，我们都需求可以被划分、分析和预测，那么在我需求之前，算法以及可以给予供给。于是，我们进入了 “推送”模式。

每一次信息总量的数量级增长，都会带来创作者和用户行为模式的重塑以及人才和注意力的重新聚集。

短视频的爆发，就是我们跟信息的关系，从搜索向推送转变的体现。

那么短视频的玩法是怎样的？注定与传统媒体和搜索引擎模式，都全然不同。

《短视频内容算法——如何在算法推荐时代引爆短视频》尝试着帮短视频制作者打开“推送”模式下，短视频是如何被流量拣选的规则“黑匣”。

回想互联网流量运营的动力是什么？是势能、推力和拉力。

那么短视频流量运营的动力也是三个：信息差、信息推送和信息需求。

动力之一：信息差

用户知道自己不知道，用户不知道自己不知道，但是他需要知道的内容，都是创作者可以切入的信息差。

这里面，除非非常专业的内容（比如企业管理者知道自己不会看财报，他很想学看懂财务三张表），否则，越接近人性欲望的信息差，生命力越强。本书作者提供了一个比马斯洛金字塔更详细的人性欲望列表，从16个方面描绘短视频创作的适用切入点。分别是权力、独立、好奇、接纳、有序、收集、荣誉、理想、社交、家庭、地位、反击、浪漫、食欲、运动、安宁。反观我们自己记忆深刻的短视频作品，无论是手工耿荒诞的金工作品，还是李子柒的中国风生活，亦或是刚刚抖音粉丝破亿的“央视观察”，都在这16个方面有所涉猎。

动力之二：信息推送

有了内容，仅仅是完成了任务的一半，没有良好的推送设计，再好的视频展现，都是库房里的绸缎——不体现价值。

算法是一套规则，不是一套枷锁，创作者完全可以根据自己的需求设计算法推送，甚至是“驯化”它。

举个例子：一个介绍雅诗兰黛小棕瓶面部护理品的短视频，你想推送给小众文艺但客单价高的人群，还是推送给大众消费但性价比敏感的人群，通过视频描述档，你的关键词是“过冬”还是“保湿”，就可以做筛选了。

动力之三：信息需求

KOC（Key Opinion Consumer）关键意见消费者，不同于KOL（Key Opinion Leader）关键意见领袖。

一个推广的最佳组合是，1个超级明星制造热点，吸引注意力 + 10个KOL引领潮流，调动/开发目标人群的接收需求 + 100个KOC辅助决策，给予360度说服，答疑解惑，展示效果，甚至发送优惠。

乔布斯曾经说“人们不知道想要什么，直到你把它摆在他们面前。”——用户以为他们的需求是真需求，其实是需求制造者让他们这样以为。

我不认为这是恶的。人群中总是有人更幸运去率先探索未知世界，或者把不存在的世界制造出来。由他们带更多人走向更远的未来，这没什么不好。当然，我们的短视频相关的规则也不正在逐步完善么。

《短视频内容算法——如何在算法推荐时代引爆短视频》里有一个观点，很触动我：

从文字（报纸）和画面（电视）到网页（搜索页面），再到短视频（算法推送），看似是媒体形式到转变，其实是用户一步步让渡权利的过程——从文字到画面，我们放弃了精确；从中心输出到搜索模式，我们放弃了权威；从搜索模式到推送模式，我们放弃了信息范围的自主性。

曾经，我跟快手app工作的一位朋友聊天，我问她，为什么快手不适用抖音这种手指上划方式来推送视频？

她说，因为快手认为“选择是一个人最后的权利。”

那一刻，我居然有一股暖流涌入心头。

“然而，” 她说 “其实我们除了算法，别无选择。”

终究，短视频不是潮流，是时代。

我们再也回不去了。

　　《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》读后感(三)：从底层逻辑，手把手教会你如何创作短视频

　　

短视频是目前最受欢迎的新媒体形式，上至退休老人，下到还在学的小孩，都能在其中发现自己喜欢的内容。据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，作为短视频行业领军APP，抖音和快手目前日活用户已超过9亿，用户每日使用观看短视频内容超过110分钟，其带来的流量引领可谓非常巨大，而且平台有成熟的带货模式可以实现变现，目前正是短视频创作的红利期，无数的创作者将短视频拍摄作为职业。

那么如果你也想成为一名视频创作者，但是又不知从何学起，那么在《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》这一书中，你能够从底层架构学起，系统性了解短视频的从拍摄、到分发的每个步骤。然后有的放矢，针对每一个步骤，具体学习。如果你已经入门短视频行业，或者是一名爱好者，经过一段时间的探索，苦于不知道如何让更多的人发现自己制作的视频。或者常常思维枯竭、费尽心思，不知道拍摄什么题材。那么本书中从创作的认知基础出发，提出了一般人会感兴趣的16种拍摄题材，可以开阔你的思维。

但是要讲清楚的是，本书并不是一本技能型书籍，他并不能教会你如何使用手机或者照相机，什么是光圈、快门。也没有讲解如何使用剪辑软件。本书的主要作用是让你掌握如何选择拍摄内容，如何使拍摄的内容更广为人知。专业的视频制作者往往都十分清楚，技能是容易学会的，只要你踏下心来，学上几个星期，然后上手操作，无论拍摄还是剪辑，入门并不难。但是如何持续创作出有价值，大家原意看的内容，这是一件非常不容易的事。而本书的目标就是解决后者的问题。

本书作者从自媒体兴起的过往讲起，核心是阐述如何创作和传播短视频，最后讲到了相关企业的媒介宣发需求和自媒体的发展趋势。掌握了这三点，就能从最深层次，真正理解短视频领域从哪里来，目前的形式，和今后将走向何方的三大经典问题。

《短视频内容算法》一书的内容梗概。

1、传播媒体从图文升级到视频，本质是用户让渡时间控制权的程。

人类了解信息的方式，综合来看，主要包括图文介质、音频介质和视频介质。其中图文介质，流传的时间最久，从历史上的飞鸽传书到如今的新闻日报，再到微博、公众号。都是以图文形式为主要载体，相比于其他两类媒介，他的优点是往往权威媒体能够生产出具有足够深度和可信度的内容。但是缺点是缺乏娱乐性。

音频媒介兴起的时间并不长，且以单独形式存在的形式不多。从最早的留声机到随身听，到广播，到现在流行的知识付费。声音媒介最主要的特点是伴随性，他不会占据听者的主要精力。但这个特点也就造成了他没办法成为最核心的主流媒体。

视频媒介的出现很快就代替了声音媒介，牢牢占据了核心位置。从早期的灯箱广告，到电影、电视的发明，视频媒介每次的创新都是具有划时代意义的，特别是进入互联网时代，人们的精力牢牢被视频媒介吸引。

在《理解媒介》一书中，作者麦克卢汉把媒介分为热媒介和冷媒介。他们的区别是传递信息的清晰度和用户接收时的参与度。简单举例，学术论文是晦涩难懂，需要读者进行大量的思考，调动充分的想象力才能理解。而励志专栏就是热媒介，文章往往通俗易懂，画面感强，读者不需要投入多少精力就能理解。具体到以上三种媒介，图文模式就是冷媒介，视频就是热媒介。比如根据一部经典改编的电视剧，读书往往可以给读者天马行空的想象空间，脑补各种画面。而电视剧就直接把画面让渡给了观众，不需要再有思考。而媒介被加热的过程，其实就是用户在不断让渡越来越多的控制权。用户想要获得的是自己想要了解的爱好或者精准的信息，但是视频和算法的出现，恰恰满足的用户潜在的想法。

2、短视频的创作算法、分发算法、大数据驱动算法和实战案例。

这一部分是本书的核心，作者用了4章，近2/3的篇幅讲述这几项问题。无论是抖音还是快手平台，创作短视频总体来说包括以下的步骤：前期立意写脚本，中间过程开展拍摄，后期上传至各大视频平台并根据实际情况开展宣发。其中就涉及到的几个因素，就是制作的短视频能够被大众看到并接受的关键。

2.1 视频故事的创作必须满足观众的基本欲望。

创作人人都能懂的内容，是带来大规模流量的基础。但这本身也是一项门槛很多的事情。因为人与人之间有很大的认知差距。那么想要做到这一点，要么是提供人人都能理解的认知信息，要么是满足人人都有的欲望。

马斯洛关于人的欲望的经典理论，广为人知。而根据推广，心理学上还有划分的更为细致的16种人类欲望。包括权力、独立、好奇、接纳、有序、收集、荣誉、理想、社交、家庭、地位、反击、浪漫、食欲、运动、安宁等。书中有对这16种欲望的详细解释。

那么具体要如何操作才能创作吸引人的故事呢。首先故事创作可以分为5个要素，包括节拍、场景、序列、幕和故事。这些要素可以使相互叠加的。而其中的关键就是创作的故事必须是有转变的，且能够持续产生吸引力。我们可以从人物魅力、视觉奇观、明确告知、身份带入、文案预告、音乐诱因这些方面入手。都能取得奇效。

视频创作的音乐也是非常重要的因素，背景音乐往往能够营造沉浸感，服务故事内容。选好音乐能够有效的强化观众的情绪，使人满足自身的欲望。特别是现在很多流行音乐往往具有代表性，音乐响起，观众就能够想到视频中要发生的事情，这就是音乐已经成为了本条视频的灵魂，甚至和故事内容同等重要。

2.2 放下风骨，拥抱算法。视频分发从“内容为王”到“用户为王”。

讲到算法，很可能创作者认为这是程序员应该做的事，毕竟他们每天靠计算机语言来编写程序。其实算法与每个互联网用户都息息相关，了解了算法背后的本质，往往能够事半功倍。短视频领域，创作者制作出了好的故事，这是获得流量的基础。但在互联网大规模信息溢出的今天，即使内容为王，但“酒香也怕巷子深”。如何让我们只做的视频让更多的人看到，这是和内容创作一样重要的事。

无论是抖音还是今日头条，系统往往能够较为准确的提供我们想看的内容。甚至比我们还了解自己，这就是算法的功劳。算法的基础是断物识人，他通过不断学习记录，分析停留的时间，不断调整，为你打上一个个便签，为你推荐内容。

算法推荐的原理，简单来说就是“物以类聚”和“人以群分”。物以类聚是指我们给每个视频打上标签，拥有相同标签的视频就是同类型的内容，用户喜欢其中一个，平台就会把相同内标签推荐给他。人以群分举个例子来说，用户A喜欢视频1，系统发现喜欢视频1的用户B、C、D还都视频2。那么视频2也会被推荐给用户A，这利用的是人的相似性。抖音系对于创作者的最大特点是，视频推荐算法并不依靠观众的订阅，系统更多的推荐的是优质的创作内容。即使你是刚刚涉猎这一领域的小白，如果你创作的视频足够优秀，依然可能爆红网络。

那么创作者制作了一条短视频，我们只有了解系统可以从哪些角度为我们打标签。我们才能有的放矢，有针对性的应对系统，最大概率的让我们的视频获得最大的曝光机会。针对一条短视频我们共有11个维度能够利用。分别是，视频的发布方式（PC还是手机），视频的发布时间（用户活跃度不同），视频使用的伴奏（是否原创），视频的长度（越短机会越大），视频的特效和道具（有利于视频被推荐），视频的描述文本（被系统识别更为精准），视频的封面（第一眼能够吸引用户），视频的位置信息（同城推荐更容易），视频的商品和其他标签（商业环境），视频的评论互动（增加用户粉丝），视频置顶（被系统默认为哪类账号）。

所以，对于内容的作者来说，掌握内容的方法能有利于创作更好的内容，但拥有良好的心态——放下风骨，拥抱算法，才是起点。

2.3只有善于利用大数据对自己的视频创作进行分析，才有机会制作爆点，跃升为大V。

一个运营号，能够进入互联网头部，是决定他能够持续生存的必要条件，除非创作者没有利益需求。而进入头部，往往不是依靠时间积累增加粉丝，而是通过几次爆点跃迁，使点赞和关注数呈指数式增长。那么创作者经过一段时间的运营，如何不靠运气，而是自身努力找到让自己爆红的方式呢。

这就要依靠大数据分析，数据分析的主要流程是，首先“定义问题”，找到要解决的问题，其次账号分析要素（when , who , where , what , why）,然后通过可视化的方法（制作图标分析），最后得出结论。

数据分析的五个要素，谁（who）是指观众、作者、企业等一些列可分析、有思考的对象。什么时候（when）是指视频中一切和时间相关的因素，比如用户停留时间，视频发布时间等。在哪里（where）代表地点。地域性能反映很多东西，比如地域文化，一二三线城市等。什么（what）是指分析对象的行为，事件发生的变化等。为什么（why），是分析对象的动机，通过前面的数据我们就能够分析用户为什么会出现以上的行为，为我们后面的创作提供指导。

视频的可视化方法，互联网上有很多。其中主要包括趋势图、词云图、关系图、漏斗图、散点图等等，通过数据可视化，往往能够更容易反映事件的发展趋势和变化。

本书中，以抖音平台为准，作者还通过一些实战案例，来指导创作者如何为账号进行定位，抖音的内容审核标准是什么，常用的创作工具有哪些，内容创作模板有哪些等。

3、在短视频发展的未来，人人都能成为流量中心。

随着智能手机功能和电信5G数据的溢出，视频越来越成为主流信息媒介，占领了用户的注意力。而已算法推荐的信息分发方式被广泛应用于各类平台，信息传播逐渐去中心化，人人都是媒体的时代已经来临。

如今创作不再是专业摄影、摄像师的专有技能，手机、APP为用户提供了方便的工具和模板。而去中心化的算法模式，为人人都能成为热点提供了很好的机会。而随着流量的到来，平台为用户提供了方便的带货渠道，全民销售时代来了。企业也会讲注意力和资金更多的向视频领域倾斜，造就了整个行业的良性循环。

相信在不久的将来，视频领域还会从内容和形式上有进一步的发展。VR、AR技术，人工智能，脑机接口等新技术都会逐渐市场化，飞入寻常百姓家。算法会更加智能，是用户既能享受媒介内容，又能轻松成为优质内容创作者。

　　《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》读后感(四)：短视频创作者怎样才能做出爆款呢？这有三条锦囊

　　

前几天接了一个企业的咨询，老板是60年代末的中小型企业家。

见面不久，他就给我列举了我们80､90后及新媒体人的至少三宗大罪：

1､变化太快，让他措手不及。他一直是做线下门店的，前年才刚建立了公众号，帮他建号运营的公司收了钱也没做出什么成绩，到现在公众号的粉丝还没到一千人。其实我们业内人士都知道，自从2017年开始公众号的流量已经逐渐缩减，关注度直线下降了，如果老板没肯投入长期福利去吸引受众，这个关注度上不去是情理之中。

2､收费天价，让传统企业不堪重负。这位老板是知道如今卖货最厉害的平台是直播平台，但是他找kol去问了李佳琦等直播大号的报价，每个都是百万级别，对于他这种每月营业额不超过10万元的老店来说简直就是漫天开价。

3､玩法太多，老人家跟不上节奏。这位老板笑称自己以前也是一个潮流玩家，不仅曾拥有当年第一代“大哥大”手提电话，而且现在年轻人喜欢的平台他也有关注。

但是每次他约见的运营公司都会给他推荐新的平台和新的呈现形式，例如淘宝直播、小红书种草和抖音短视频卖货等等。听多了他虽然都知道，但每个平台都要花钱长期投入才能吸引关注，他觉得很不划算。

其实这些困惑应该是每个传统靠线下用户维持经营的老店都存在的问题。

我给这位老板最简单直接的建议是：把线下门店重新装修成网红小资风格，然后自己组建个小团队，拍产品的短视频并放在各大短视频平台吸粉卖货或者引流客户到线下门店消费。

提出短视频运营吸粉这个建议，确实是大势所趋，尤其今年在疫情的影响下，传统门店已经流失大部分线下客源，不靠线上平台推广不但很快会失去忠实粉丝，就连普通销售也很难维持。

不过短视频创作跟文字创作不一样，拍摄视频除了需要产品风格、传统店铺的装修配套等硬件设施配合，最重要的是还要了解各大视频平台的运营模式，甚至对内容的流量扶持方向，才有机会被更多的潜在受众看到。

这两天我去看了拥有六年新媒体运营经验、曾任知名短视频平台操盘手、熟悉各大短视频平台玩法的张佳老师撰写的《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》，不仅对运营一个持续有关注度的视频号有了新的构思，还对各大平台推荐的机制有了深刻的了解，以下三条锦囊可以跟你们分享一下：

01| 创作不再是为了自娱自乐，而是要考虑用户喜欢

一旦我们把那些混乱的、令人发狂的、模糊不清的想法、说不清道不明的焦虑、紧张、妄想写到纸上，我们就可以用最清醒的眼光面对这一天。—《巨人的工具》

没错，其实每个内容创作者开始的时候大多是没什么章法的，甚至连自己想说啥都不一定很清楚，只是想用写作帮助自己理顺混乱的思绪。

对于写作者来说是这样，对于视频创作者来说，更是如此。

不过一旦自己写的内容或者拍的视频有了观众，也有了粉丝评论，创作者就不再单纯只是想把自己思绪理清才开始创作了。

“若想让读者/观众接收创作者传递的信息，文字创作者就要描述自己大脑中的画面，视频创作者则要描述观众大脑中的画面。”—《短视频内容算法》张佳

作为文字创作者，我很信奉知名自媒体人粥左罗老师的那一句话：“写作就是你对这个世界有话想说。”

但如今是短视频横行的年代了，如果我们单纯把自己想说的话面对镜头说出来，可能还没说到重点观众就转身看别的内容了。

一来因为选择太多，如果视频开头内容并不吸引，观众就会立马考虑转向下一条；二来是很多短视频平台并没有设置进度条，观众不可以通过拉进度条快进，只能选择看或者不看这一条；三来更糟糕的是如果你的内容持续得不到完整的播放，系统就会默认这是一条不太受观众喜欢的视频，进而不再推荐了。所以张佳老师在《短视频内容算法》书中告诉我们：“对创作者来说，若要夺回’控制权’，就要深入观众的认知，从人人都能接受、都会喜欢的场景搭建开始。”

很多喜欢刷抖音的朋友也会发现，持续能产出高播放率的账号，每个视频开场都会有先声夺人的效果。

02| 从人类欲望出发进一步拆解用户需求策划短视频内容

著名的马斯洛欲望需求分析把人的欲望需求从低层级到高层级依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现的需求。

作为文字创作者，马斯洛需求确实能解决我们大部分的表达内容，但当想表达的内容以短视频形式呈现的时候，我们得考虑更简单仔细地分析人类的欲望，因为当你的表述过于复杂、过于矫情，观众就会失去观看的欲望了。

而且短视频不像我们看长视频的片段，一般需要在三分钟以内把想表达的内容完全呈现，并且得到观众的点赞、转发，其实是相当考验制作人的。

2017年，苹果公司在发布新款手机Iphone X的时候，特意在香港邀请了陈可辛导演使用这款新手机拍摄制作了催人泪下的短片《三分钟》。

这部只有三分钟的短片，不仅把繁忙的春运工作人员不得不跟家人分离，并且只能用短暂的停留时间跟家人相聚的情景都充分表达。事隔多年还能成为短视频的经典示范，确实难得。

张佳老师还推荐我们去学习另外一部经典著作《我是谁：成就人生的16种基本欲望》，书中作者史蒂文.赖斯从另一个角度研究了人类的欲望，把它们划分为16种欲望：权力、独立、好奇、接纳、有序、收集、荣誉、理想、社交、家庭、地位、反击、浪漫、食欲、运动和安宁。

这16种基本欲望比马斯洛需求层级理论划分得更细致，这也使得它有更好的应用价值。

仔细分析，每一种欲望都是我们从自身需求出发能找到的某个点，而当我们回头观察那些爆款视频内容时，会发现它们都至少满足了观众的一个基本欲望。基于这些基本欲望的满足感是促使观众点赞、评论甚至转发的根本原因。

像刚提起陈可辛导演拍摄的那条短片《三分钟》，故事内容就是一个小学生渴望见到妈妈，当他得知妈妈服务的列车会经过家里所在的城市并且短暂停留三分钟，那位小孩就拼命背诵乘法口诀，并且在见到妈妈的时候把口诀努力在三分钟内背出来。

整个片段没有太多煽情的言语，却让看片子的人都泪目了，因为渴望跟家人团聚，尤其是春节来临之际是大多数出外务工人员的心声。

在我国每年春运的火爆场景不用多说，虽然只是短暂的三分钟，能拥抱一下自己想念的家人也是一件很幸福的事情，陈可辛导演把这种人类原始的对亲情、家庭的欲望很浓缩的呈现出来，这就是短视频的至高境界了。

当然，这么煽情加上人物场面需求巨大的作品不是我们个人创作者能轻松实现的。现在我们看抖音等短视频平台关注度比较高的号，出来的作品场景也不会过于复杂，创作者把更多的考虑放在内容构思和表达上了。

张佳老师在《短视频内容算法》书中提到：“实际上，用户把注意力投向你推送或刻意吸引他的内容，归根到底仍然是信息差的作用。信息差来源分为两种：信息和需求。信息就是‘我想知道但是我还不知道的内容’，需求就是‘我想要但得不到的内容’。归结起来，信息和需求就是“求之而不得”的内容。”

是的，每个人从自身的对信息的需求考虑，肯定会想得到自己还不知道的内容，这个时候，一些新知分享类的视频就能得到观众的点击了。

张佳老师还透露了观众持续观看的秘密：“就在于4个字—建立期待。只要抛出的主题足够有趣或富有洞察力，就能激发观众的好奇心和求知欲，促使观众看下去以了解详情。常见的告知方式包括制作视频封面、开场抛出问题、开场抛出利益点等。”

“建立期待”不仅能引起观众的关注，重点是还能得到观众的惦记，一两次制作出爆款的号不是奇迹，但能持续产生爆款内容并得到持续关注才是大号的立足之本。

03| 短视频平台是用机器推荐的，要出爆款得先搞懂机器算法

公众号刚流行的时候，创作者的账号是以“订阅内容”呈现在受众眼前的。那时候，只要用户关注了你的号，创作者生产的内容就会被推送给粉丝了。

但现在全平台都开始引用搜索和算法推荐的机制了，像张佳老师说的，

“从订阅时代到算法推荐时代，创作者要迎合的对象由粉丝变成了平台。在算法推荐类平台，尤其是抖音这种推荐权重大于关注权重的内容平台，创作者想要获得影响力，就必须先过算法识别这一关。”

就是我们很多创作者的辛辛苦苦构思制作出来的作品并没有得到更多人观看的重大原因之一，因为我们还没摸清楚机器推荐的脾气，只想着自己的需求来制作内容，谁不知机器根本看不懂我们想表达啥，于是就停止推荐了。

张佳老师也强调：“在新的媒介形态下，尤其是以算法推荐为主的内容分发平台，马太效应失去了作用：每个月甚至每天都会涌现因为单条优质内容涨粉百万而进入大众视野的案例。”

所以经常留意新榜或者平台内容推荐的朋友会发现，有些号莫名其妙就火了，因为平台不是看你有多少粉丝给你作推荐源的，只要内容优质、关键词符合机器的推荐算法，持续得到机器推荐以后，加上用户点击度高，爆款自然产生。

而且我们都知道图文介质在传播信息的效率和水平上是远低于声音和视频的，而且阅读一篇文章远比观看一段视频需要的时间要长，这也是短视频快速抢占流量市场的关键。

在机器推荐的时代，我们已经进入了一个全新的信息分发模式，在这个模式下，人与信息之间的关系出现了反转：由原来的人找信息变成了信息找人。

有趣的是，机器是会记住人的需求和喜好的。比如我经常看读书类文章，机器就会经常把这类文章推荐给我，视频内容也是同样的道理。

所以张佳老师在《短视频内容算法》书中强调：

“内容创作者需要借鉴搜索引擎时代与’机器’斗争的经验，让系统能够更好地识别自己的内容。与之前刻意设置关键词不同，在算法推荐时代，信息匹配的规则更复杂，仅仅依靠设置关键词已经不能让自己的内容被快速、有效地推荐出去。面对海量的信息，即使是计算机，也会有处理能力不足的问题，所以，越来越多的推荐算法被创造出来。如何让算法理解你的内容、你的内容与受众之间的关系将变得更加重要。”

确实是这样，机器的存量虽然是海量的，但他的算法也是被人创造出来的，所以搞懂机器的算法，会让创作者事半功倍，不仅能创作出受众喜欢的内容，并且得到平台的持续推荐和流量扶持，这才是我们每个内容创作者最想要实现的目标。

结语：

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”--《双城记》狄更斯

对于内容创作者来说，现在确实是最好的时代，因为我们既可以自由发挥，又可以得到平台的扶持。但是同业竞争也太多了，每个创作者都会有才思枯竭的时候，所以要持续做出高品质的内容确实不容易。

不过我们都听过：“坚持就是胜利”。对于内容创作，我们都知道良性循环就是当你辛苦创作出来的作品不仅能获得平台不断的推荐，也能得到受众的观看、点赞、评论且转发。

所以有空多读一些前人的经验所谈也有助我们避免踩坑，想尝试做短视频创作的朋友不妨看看张佳老师的这本《短视频内容算法》。