佛系甲方的特点：
02/ 不会闲着蛋疼变策略，一个主题能做好几年，明星一签也好多年
03/ 不会在广告人面前刷优越感，你是专家你说了算，我就检查错别字
佛系甲方爸爸是乙方最喜欢的类型，哪怕钱少点儿都愿意死心塌地地服务
佛系品牌没那么躁动，看起来都有点以静制动，做出来的广告也都是一副你开心就好的表情
佛系甲方不太可能出现在互联网快消汽车房地产等高危行业，要么是因为变化大，要么是有躲不开的时间节点，比如：
必须赶在苹果发布会之前上市新机型；
明天升温，今天得把夏季甜品的广告做好；
竞品下一代新车型都要上了，我们不能掉队啊；
滴滴的广告公司在补课送外卖
当然也有例外，比如豆瓣饭否之流
佛系品牌往往是那些，产品迭代比较慢，消费人群固定，品牌调性也没那么热情，有点风轻云淡的感觉
这类反而在广告的荒漠烟/酒/茶领域内比较多
01
烟
人生就像一场旅行，
不必在乎目的地，
在乎的是沿途的风景，
以及看风景的心情
香烟做广告是违法的，于是众多烟草企业就采用了曲线救国的办法做品牌形象广告
利群这一句话央视轮播了好几年，在那个大家都在喊实力铸就辉煌，荣耀成就梦想的吹牛逼时代，这支佛系广告显得格外清新舒缓
02
酒
酒的广告则分两种，国内和国外
国内的都是古井古法古典美
这两年横着杀出了一个江小白，虽然不走寻常路，但瓶身鸡汤，一写就是好几年
我十分羡慕这家广告公司，可以心平气和地讲天长地久的故事众生烦扰，我坐旁边写两笔就好
03
茶
茶的广告似乎很少，买茶的时候比较盲目除了在办公室茶水间旋转跳跃闭着眼的立顿茶包，
还有航空杂志里装逼有乾坤的小罐茶，似乎真正讲茶文化的品牌没几个
©茶饮料
找了找，还是有的，和我还有点渊源11年前曾短暂服务过一个品牌叫竹叶青，当时的那句slogan平常心，竹叶青，放到今天依旧能让人平心静气
竹叶青茶产于四川峨眉山，海拔800~1200米峨眉山山腰的万年寺清音阁白龙洞黑水寺一带属于绿茶品类，最早是由当地和尚种出来的，正宗佛系出身
区别于平地茶，竹叶青茶口味更加复杂，栗香明显；冲泡要用玻璃茶杯，因为茶叶会根根直立，起起伏伏，宛若人生
竹叶青茶也不是纯古典营销打法，该有的都有，线下门店不少，天猫/京东上的销量也很好
在品牌宣传上，佛系代表竹叶青体现了持法有恒，大道至简的状态，包装由世界十大设计师陈幼坚设计这么多年一直赞助中国围棋队，这么多年始终就那一句平常心
不要把平常心理解成平静心，那就没气了平常心是一种四十不惑，遇事不慌，活得轻松致趣的状态这种状态并非与生俱来，也不是远离欲望，而是经历不平常后，直面生命的智慧
这种平常心是贯彻到竹叶青骨子里的，经历了峨眉高山风雪的洗礼，经历精挑细选，才会有历练后的清醇滋味
竹叶青茶最近新出的陆羽找茶H5，就有一种嘻嘻，来喝茶摆龙门阵嘛的调调
文案和美术都有梗，配上莫名其妙有点萌的陆羽，蜀地享乐主义思潮呼之欲出最后还有小惊喜，能领竹叶青品鉴装
喝茶的重点是舒服到面带微笑，古人吟诗作赋开心，今人点赞自拍互相调侃开心
茶行业除了小罐茶还做点营销推广之外，普遍都不太重视传播但小罐茶也是高举高打得稳，感觉不谈几个亿的生意都不好意思喝这口茶
竹叶青这个算是真正跳出来活跃气氛的，至少算是突破茶行业的刻板面孔而且还用了萌化的陆羽茶圣这种古人梗，和李白杜甫乾隆雍正style如出一辙，非常好使
还有跨界做的茶宴，毕竟四川人好（四声）吃，相比龙井虾仁这种单打选手，竹叶青茶宴更过瘾一些
好像茶企间的竞争也是文绉绉的，没那么多刀光血影刚要皱眉头发狠，但茶杯一举起来，杀气都没了，全是和气
圆总结
品牌的长足发展，除了稳中有进的销量增幅以外，品牌也要有一根主线看到别家的爆款心里不气，迎接网络新媒体不跑东跑西
这个消费逐渐饱和需要精耕细作的时代，不缺营销大招，缺的是低头问道对优质生活更好的理解，对消费情绪的持续抚慰
还记得品牌的定义吗？生产者向消费者长期提供的一组特定的特点利益和服务（注意，是长期）
做品牌嘛，有时候还真的需要一些平常心
营销真有趣，我们下次见！