文化旅游产业，是文化产业与旅游产业的融合。它是以各种自然、社会、文化等有形的或无形的文化旅游资源作为载体，开展各类文化旅游活动，以此满足人们各种文化旅游消费需求，来进一步提高人们的旅游活动质量。[ 《文化旅游产业发展现状及策略研究——以禹州钧瓷为例》张秋月 李皓文 陆煜彤]

　　2018年3月，第十三届全国人民代表大会第一次会议通过国务院机构改革方案，国家旅游局与文化部合并，成立文化和旅游部。这彰显了文化及旅游产业间的亲密关系，也预示着“文化+旅游”的有机融合将趋于成为主流走向。

　　而故宫博物院，无疑是“文化+旅游”发展过程中的佼佼者。

　　故宫博物院建立于1925年10月10日，位于北京故宫紫禁城内，是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起的中国综合性博物馆，也是中国最大的古代文化艺术博物馆。[ 百度百科词条：故宫博物馆]近年来，无论从参观人流量还是影响力来看，故宫都已交上一份令人满意的答卷。无疑，这与它在“文化+旅游”背景下成功的运营模式是难舍难分的。

　　首先，故宫打造出属于自己的文化IP。在文化旅游与文化产业融合的过程中，最为重要的应是文化IP的建立。[ 《浅谈文化旅游与文化产业融合新形式——以北京故宫文创产品开发为例》李羚]故宫今日的火爆，与这一文化IP在互联网上的走红有着相当密切的关系。故宫不仅打造IP，并且从新的角度解读IP，研发文创产品——例如制作“朕知道了”胶带，以当代消费者更为喜闻乐见的方式重新诠释故宫文化，在娱乐化的时代放低身段，走近百姓身边，成为更接地气的存在。于是在成为故宫的游客前，一大批客户会先一步成为故宫文创的消费者。故宫博物院藏品中多种多样具有文化内涵的符号与纹饰，以文创产品的形式被展示出来，既将故宫文化推而广之，又吸引到新一批潜在游客的关注，是“文化+旅游”的典型成功案例。

　　当然，这与营销包装是断断挣不脱关系的。现如今，故宫博物院已成为自媒体的宠儿，是常常出现在各类影响力大的公众号、微博号当中的新晋“网红”。此前故宫于元宵节举办的“紫禁城上元之夜”灯会，一经微博账号“@央视新闻”报道，获得4.3万转发、3万评论及49.2万次点赞——这印证了“上元之夜”异常火爆、一票难求的现象。互联网时代多种新媒体平台的兴起，为故宫营销提供机会与途径。酒香也怕巷子深，在互联网时代下，“文化+旅游”若想做好，于各类离人民更近的新媒体平台进行营销推广这一举措绝不能缺席。

　　此外，故宫充分利用自身文化资源，与各色热点结合举办特展等活动，也是故宫吸引更多游客的方式之一。己亥年初，故宫举办《贺岁迎祥——紫禁城里过大年》展览，展览分为文物展览和实景展览两部分，共展出文物885件（套），于宫殿门口悬挂寓意吉祥的春联、门神，在乾清宫和皇极殿廊下装饰华美的宫灯，共使用仿制品超过1000件，整个故宫博物院都成为文化展示的场所。[ 《官方邀请：这个年，来紫禁城里过吧》微故宫]这一展览在故宫的淡季，却仍旧日日人满为患、吸引大批来自市内、外省乃至国外的游客。故宫充分利用己身所具备的文化资源，敏锐抓住热点的同时，使游客能够进一步亲身体验故宫文化——参观博物馆并非仅是一览而过，更想浸入到文化当中，这是众多普通游客的需求。而故宫通过这次展览，真材实料地满足了游客这一需求。此外，故宫每年举办的各种特展也不在少数。限时、珍贵是特展的特征，无论是研究这部分文化的专家、感兴趣的爱好者或仅是被吸引眼球的普通群众，都会被调动起不想错过这一展览的心情。

　　而《上新了，故宫》，也是故宫发展“文化+旅游”的一个新的尝试。通过制作一档旨在“打破对故宫的刻板印象，‘零距离’走进公众视野，并打造承载故宫故事的文创产品，创新传承故宫文化”的节目[ 百度百科词条：上新了·故宫]，与卫视、网络播放平台合作，在帮助观众了解故宫的同时，吸引更多人对故宫的注意力，在扩大故宫影响力的同时，使其成为一批可能会前往故宫进行游览的新的潜在受众。

　　运用多种渠道、组合策略进行推广，一向为故宫所擅长。凭借这样的方式与其自身具有独特魅力的历史文化资源积淀，故宫在“文化+旅游”的路上走在前列。

　　如今已并非简简单单摆出资源便会吸引到一大批游客的时代，旅游产业若想得到突破性发展，对文化资源的运用将是当中必不可少的要素。文化与旅游具有密不可分的关系，“文化+旅游”，将会是旅游产业发展必经的新路径。而“文化+旅游”本身，也正在不断探索创新有效的发展路径。