《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》是一本由华杉 / 华楠著作，江苏凤凰文艺出版社出版的平装图书，本书定价：59.90，页数：270，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(一)：看完觉得在推广华与华公司的成分比较多

　　前面有些观点比较客观不错，后面越看越觉得全书更多的成分是在为华与华公司做推广，书的后面写了一些华与华的价值观企业相关的一些信息像是在推广。看了一遍之后有种强烈的要看《定位》，不知道怎么回事，因为以前借看过一遍定位，本来这次也是要买定位趁国庆有时间读一下，看了知乎和书评买了这本。现在想看完定位之后再回过头来总结对比两本书，多看几遍可能有不同的感悟和收获。有没类似看法的读者，可以来交流一下

　　补充一下，书末尾的参考书目比较多，我觉得还可以，提供了更多的学习资料。

　　《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(二)：精要

　　这是一本企业自我营销推广的书。以传道者的身份，在大量的自我表扬之外，同时告诉我们三个理念： 1、 有效推广就是某个符号的普及过程，通过佛家的六尘（色声香味触法）来构建符号体系。 ——要点：让人一看就记住，一听就明白，一闻就想起，一尝就知道，一触碰就清楚，总之，脑海很清晰的有这个符号概念。 ——最省力的技巧是借鉴大家已经熟知的东西来改编。比如天安门，比如成语、俗语 2、品牌即知名度，通过“符号+重复”来构建。 ——重复是有效的东西要不停的使用，不停的给客户洗脑，而不是一次结束。比如脑白金构建了送礼的场景，然后一直播放。比如王老吉一直是那句怕上火，喝王老吉 3、 产品开发（企业经营）=好创意（清晰的词语定义）+产品构建+有效推广。 ——先有价值体系（核心打击点+附加价值），再以此来构建产品，最后做有效推广进行销售

　　《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(三)：广告不是我说一句话给他听，而是我设计一句话他会说给别人听。

　　营销一方面为了降低传播成本，要思考如何降低用户的理解成本、记忆成本、传达成本、选择成本。

　　另一方面是要让用户产生行动，通过洗脑式的超级符号，让用户产生习得性条件反射行为，下意识的进行决策行为。

　　超级符号：（视觉锤）

　　视觉符号的选择，标准是过目不忘。

　　听觉符号的选择，标准是耳熟能详。

　　*好的设计仅通过简单描述，就能让你的脑海中出现准确的画面。而且不言自明，无须解释。

　　超级话语：（语言钉子）

　　1、一句话说清产品；一句话让用户行动。

　　2、一目了然，一见如故，不胫而走。

　　3、内容口语化，没有人用书面语聊天。

　　非竞争论：

　　1、盯住用户，比盯住对手重要。

　　2、只有创新垄断，才有利润。

　　产品本质：

　　给用户一个购买理由，是一句话甚至一个词。

　　先有词语，后有产品。

　　先有营销，后有产品。

　　《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(四)：营销不是空谈玄妙，只有实践才出真知

　　之前很讨厌华与华、叶茂中这种本土营销派，现在发现是自己被一些花里胡哨的理论洗脑了。华与华折本书的观点是实践出真知，读起来味道就和那些纸上谈兵的很不一样。总结有几个点： 1.超级符号其实跟定位类似，就是用一个标签来简化消费者对品牌的记忆，并占据消费者的大脑认识，没有认知就没有购买，所以这个工作是企业最重要的“一件事”，这也是顶层设计，所以品牌传播、产品设计等都要围绕这“一件事”来进行。 2.一切行业都是咨询学、历史学，咨询就是帮客户解决问题，无论传播、产品都是提供资讯、信息给客户，帮客户解决某个问题。历史就是该行业成功的秘密都在历史中出现过，要把它找出来并且坚持50年不变。 3.一般的调研、分析数据和报告没有用，因为没有场景，要落到场景里看客户的行为才是有完整信息的调研，才能接近正确。 4. 广告语不是你说一句话给人听，而是你设计一句话让他能说给别人听。 一句话说清楚你的业务模式，一句话打动消费者。

　　《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(五)：产品的背后是企业的社会责任

　　一切创意都是为了降低营销传播成本超级符号、超级话语、超级词语的使用都是为了降低消费者接触、选择、记忆、口口相传的成本。

　　老子《道德经》说：“夫唯不争，故天下莫能与之争。” 市场份额会让人产生狭隘的竞争思维。每个企业，本质上都可以自己定义一个行业。另外，盯住社会比盯住市场更本质，市场机会的背后是社会问题。

　　从内容上来看，本书的思想并不复杂，核心观点只有以上几条，但对于实践当中的运用，讲的深入浅出、旁征博引，没有学过营销的门外汉也能看得懂；书中很多关键话语都用黑体突出，语句短小精悍，非常醒目；另外，书的封面设计也很吸睛，再配上广告彩图。从这些来看看，这本书自身的营销做的很到位。

　　作为我看的第一本广告营销的书，它展示了广告学背后蕴含的深刻道理，甚至涉及到语言学、心理学、经济学、管理学的原理，读来非常有启发。

　　《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(六)：12张PPT告诉你，为什么你总是做不好一个logo？

　　从事广告、品牌、营销工作的你，也许也有下面的思考：

　　为什么提起logo你就想到耐克，而在运动场上，阿迪达斯的三道杠却更容易吸引我们的眼球，所以，应该把运动服上的耐克logo放大、字母放大吗？

　　为什么可口可乐的logo超过一百三十年的时间没有变化，而百事可乐的logo在近一百二十年的时间里，演变超过十次，究竟哪种做法更正确？

　　为什么优秀的品牌从业者和普通的从业者，在设计收入上差距不止十倍？仅仅是相差在所谓经验和工作年限吗？

　　上述问题，相信已经被从事品牌、营销的你所注意。有很多专家、学者、行业大佬提供着各式各样的解答方案，方法本身都没有对错，只有配适与否。

　　这篇文章，作为营销人的大捣将拆解《超级符号就是超级创意》一书，解释上面的疑问，让我们从书里去找寻另一套品牌建立、传播的底层方案。

　　《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(七)：超级符号就是超级创意 阅读札记

　　华与华公司的核心在于降低成本。

　　一 品牌角度

　　1.符号设计 利用公共和文化符号，让顾客记忆 识别 宣传。

　　2.文字，句子 方便口头传播，有识别度。词语 稳定，明显，特色，指向行动。

　　3.品牌的作用在于低成本营销，降低顾客选择难度，减少社会监督成本。

　　二 顶层设计-企业和产品战略

　　让客户记住品牌记住商品的样子，有购买冲动，建立品牌符号和企业战略。

　　而不是凸显创意，所以符号和包装必须体现行业。

　　三 市场营销

　　1.调研必须是实地调研，观察消费整个过程，了解消费者的故事:时间 地点 过程 情绪。最大的调研是生活积累

　　2.下基地和店员交谈，不要问专业问题，而是轻松交流，另行分析。

　　3.设计调研问题选项需要合理，只问实际，不要让消费者帮你分析，但是有的问题消费者也无法正确回答:比如价格是否合理。

　　创意问题应符合如下

　　是谁？他要你做什么？你做不做？为什么？

　　消费者定义:受众，购买者，体验者，传播者。

　　作者大量涉猎军事著作和景点人文历史著作，融入了行业的思考，是比较有思想和见地的企业家。

　　但是鉴于所有例证和内容均来自该企业成功的实践，虽提出了个别行业的失败案例，却仍有自我营销的嫌疑。所以扣掉了一星。

　　《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(八)：符号学看广告

　　1.广告营销最重要的是用户的识别成本、记忆成本和传播成本。如果一条广告用户没感觉记不住，那这个营销成本是很高的。 2.而真正好的创意在于传播符号。用户是接收到符号的信号，心动了，然后掏钱购买这些符号。关键是设计出看一眼就喜欢并愿意购买的传播符号。 3.超级符号就是人人都能看得懂、无须解释甚至不会去思考为什么存在的符号。它能刺激人的本能反应，激发消费冲动。 4.符合这些条件的符号就是公共生活中常见的符号，因为太常见了，遇见了就本能反应这么做。比如绿色是“通过”，红色是“禁止”。 5.还有文化符号，把商品和熟悉的文化事物连接起来。让用户一想到熟悉的文化事物就想到那个商品。（拍照了，田七） 6.有多少人看不重要，有多少人主动愿意传播才是关键。这就需要一听就愿意说给别人听的超级话语，以及一看就喜欢的超级词语。（百度一下，你就知道） 7.产品命名不要追求内涵，没人有时间听你详细解释。必须从名字中就让人一下记住并立即行动。（偷包不如租包公司） 8.营销从一开始就要进行。先设计用户的购买理由，然后倒推回来设计产品实现吹出去的牛B。

　　《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(九)：广告，企业，战略，社会责任

　　原以为是一本介绍广告创意的书，没想到，是一本集成广告创意，战略定位，企业业务，营销策略为一体的书，收获很大。 关于公司运营中的一些根本问题有了一些浅显的认识和了解，感谢。 先是从语言学，传播学，符号学甚至哲学这些深奥的科学中入手，深入浅出的讲解，为什么超级符号就是超级创意，让你回归根本，发现本质，依靠常识，找到原力。 商场如战场不是一句口号，而是商业社会的本质，所以想要做好生意要多读兵法书，多了解历史。 一直以为“广告创意”是要创造出一些新的理论，新的东西，然而，华与华告诉我们，没有新东西，全部是旧创意，而且要“模仿”要“偷”好的创意，因为绝好的创意在行业历史中一定可以找到，你只要能坚持将这个创意执行下去，能做到“永续经营”，那就是万里挑一的企业了。不要再出现为了实现一个创意而创意，你的创意是为了解决问题，而不是评奖评优。 虽然后期开始无形中营销“华与华”公司自己，但也帮我理清了很多概念，尤其是说到4P理论和4C理论，作者真的说出了大实话，有些流行甚广的知识并不是有多伟大，其实只是它门槛低而已。 华与华的等式战略印象深刻，社会问题=企业责任=企业战略=业务解决，一个企业的存在是为了解决某个社会问题，这样才能体现它的价值，才能被社会需要。同时，这个企业应该代表行业的先进生产力，否则它就会被淘汰。企业还有代表该行业的先进文化，成为专家，让消费者养成咨询依赖，借此培养客户粘性。 永远记得企业是为了服务客户，服务消费者，而不是为了打败对手。没有竞争，只有自己的好与不好。

　　《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(十)：无他，唯手熟尔

　　讲的不仅是营销，还有更深层次的战略。后半部分比前半部分讲的好，哈哈，第一次看因为讲了太多作者做过的案例，有点看不下去。 时隔多日重新翻开，后半部分的内容真的值得一度，反复重复看，都会有收获。讲了很多有用的模型，最重要的是能够消化吸收用起来。我亦无他,惟手熟尔。 品牌不仅要重复，而且出现的越早越好。 以产品为视角，突出包装。 所有的公司为社会这个大老板打工，为社会解决问题。 好的问题往往就是答案：加入我们不幸消亡，社会是否会因此若有所失。社会这面镜子，能照出自己的社会价值。 泡妞的关键在与妞。竞争的本质在于盯住顾客，而不是盯住竞争对手。用产品的丘比特之箭，射向消费者的心，自己把握好射出去，射不中，不能怪别人射中了。下一箭，要调整好自己，而不是把聪明才智用到如何干扰他人。一命二运三风水四积德五读书。不断积德学习来实现。企业家不是在时间轴上匀速出现，而是以周期性云集性的方式出现，连同它引起的现象，构成经济繁荣。正确的路一定有人走过，坚持走正确的路，比找到正确的道路要难的多。行业历史调研，就是去捡回这行业失落的财富，然后为我一直所用。知名度永远都不够，是一个品牌的终极优势。卖的最多的一定是知名度最高的。4P是正道。盲人摸象、小马过河、卖油翁、庖丁解牛，一直追求卖油翁唯手熟尔的境界。