《我的广告生涯·科学的广告》是一本由霍普金斯著作，新华出版的平装图书，本书定价：19.80元，页数：278，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《我的广告生涯·科学的广告》精选点评：

　　●领航

　　●那个时候，广告可以主宰销售

　　●如果不把这本书读上七遍，任何人都不能够去做广告。它改变了我的一生。——大卫 奥格威 刚读完第一遍

　　●具体方法已过时，但精神永恒。适合所有人看的事业bible，态度决定一切。

　　●霍普金斯用一生时间证明:广告是为销售服务的。

　　●经典

　　●术业有专攻

　　●无论做什么事情都得认真用心，无论做什么事情都得考究受众心理，无论做什么事情都得好好做人。虽然是一本广告人的书，但里面的道理经验各行业都是可以用到的。

　　●放着先，读完了也没太深印象

　　●至今仍有启发性的广告学作品。

　　《我的广告生涯·科学的广告》读后感(一)：好书，很好的书

　　有些时候没去龙之媒了，上次去还有这版本的，现在不知道还有没有啊···我这有电子版的····想买一本，现在的新版估计就是贵而花哨，内容没变化，看这书才能找回那种做广告的感觉，原始而真实1····

　　《我的广告生涯·科学的广告》读后感(二)：做广告的别光盯着艺术

　　其实广告人的职责在现在划分的越来越细了，我反而觉得主人公的运作模式蛮有趣的，流水线的运作会把营销变得机械化的，失去了营销的价值和乐园。

　　书中说了很多都是营销的内容，比如说赠送、饥饿营销，作者的重点还是放在传播上，有趣！

　　《我的广告生涯·科学的广告》读后感(三)：2011.7.26/27

　　这书再版了很多次了吧

　　我手上这本是银色的封面

　　在灯下很晃眼

　　其实是两本书

　　前一本偏向自述

　　后一本是总结性质

　　个人建议先看后一本科学的广告

　　然后把前一本作为补充来看

　　一些我们现在看来非常正常的营销方式

　　原来当初是这样产生的

　　惊叹于牛人的创意无限

　　也看到了牛人创意背后付出的努力

　　很不错的书

　　但不知是翻译还是其他什么原因

　　读起来比较变扭

　　《我的广告生涯·科学的广告》读后感(四)：评论我的广告生涯·科学的广告

　　通过阅读此书，我认为科学的广告，不是拍脑袋决定，而是要经过市场的检验，比如作者就提到了要在实验的方法，先小规模的在一个地方投放，看看效果，还有会通过邮寄广告等方法，把不同的广告借给消费者，根据消费者的反映来调整和修改方案。看过书中做的介绍之后，我觉得这些我都知道，但是扪心自问，如果真的让我第一时间内想，我也许真的想不到这点。

　　另外，作者还提到了如何具体的去做广告，想必须要了解消费者的心理，而且很多做广告的认识都会深入一线去调查，直接面对受众，获得一手资料，让广告真正的可以直达消费者的内心需求。当然，作者提到了广告标题的重要性，我们之前也不断的被灌输“好的标题是成功的一半”意识。

　　《我的广告生涯·科学的广告》读后感(五)：思辨：广告是艺术？还是科学？

　　广告前辈克劳德·霍普金斯坚定的认为，广告是可预知的，应该摆脱盲目性，广告是一门科学。于是他写了那本行业必读书籍《科学的广告+我的广告生涯》。

　　而另一个广告大师，被称为“狂人”的乔治·路易斯则反驳道：“如果广告是科学，那我就是女人！”他坚定的认为广告是艺术，也更相信人的直觉。

　　克劳德·霍普金斯的性格内敛沉稳，甚至有些懦弱，他的理性的思维让广告成为科学。

　　乔治·路易斯天生叛逆，离经叛道，疯狂的行为让广告界震颤。他说：“伟大的创意不可以被测试，平庸的才可以。”

　　两位广告大师都说的没错，我们应该如何去辨思呢？

　　先来说说艺术。广告中虽有艺术成分，但人类的艺术中天生含有病态的记忆。最早的艺术家们时时刻刻都要面对死亡，金字塔中壁画的创作者，和秦始皇陵墓中的工匠，都在与死亡对话。人类最早的艺术，并非代表着美好，那可能是一种绝望的情绪。还有一种说法是，人类最早的艺术家是丧失了劳动能力的人，他们被病痛折磨，产生了幻觉，这幻觉就是艺术的灵感。

　　当然，广告的艺术中不应该有“病态”的成分。在创作上可取艺术的技法，至于那部分病态的部分，应该在创作中消失。

　　美剧《广告狂人》中有一个桥段，里面的广告人为香烟做广告，创意是：从心理学来看，人都有求死的欲望，死亡迟早要到来，不要畏惧香烟带来的伤害，因为我们应该寻求快乐与刺激。甲方听到这个创意后勃然大怒，吼道：你的意思是，既然早死晚死都是死，不如抱着香烟同归于尽吧。

　　抛开心理学，单看“求死的欲望”就是一种不符合大众认知的病态心理。人们不需要非主流的病态，需要的是大众能接受的习惯。

　　广告人对艺术的态度：学习技法，去除病态。

　　再来说说科学。我信仰科学，它是到目前为止最值得信赖的价值观，它能最大限度的解决我们所面对的问题。但是，我所说的是最大限度，而不是说全部。

　　广告不研究万物，只研究人。科学的分析能预测人的行为，但不可能准确的判断人的行为。为什么很多广告公司做了大量的市场调查，详细的数据分析后，甲方的销售量依然没有提升？世界上没有任何一位广告大师可以拍着胸脯保证说，只要用我的“方法论”，甲方的一切问题都迎刃而解。

　　科学之所以是可信，因为它用数据证实。但数据是冰冷的，没有人的温度。人也无法凭借科学解答自身的情感与行为。

　　艺术的技法，可以勤学苦练，科学的数据，可以直接拿来，这些都很简单。摆在我们面前最难的问题是：人心难测！

　　在历届诺贝尔文学奖的获奖理由中，曾多次出现“深刻洞察人性”，或许这就是一切创作最重要的部分。中国人讲人心，西方人讲人性，前者为感性的意识，后者是科学的分析。广告创意是艺术与科学的结合，不如说是感性与理性的结合。理性是因为我们有智慧，随时要把天灵盖上的“天线”拔出来，接受信息，分析信息；感性是我们的情感，洞察人性，感知万物。

　　在广告行业里，艺术与科学绝非并存关系，而是互补关系。如果你没有现代意识，不相信科学的话，那你的作品唯一的信息就是“无病呻吟”；如果你没有艺术化的情感，做出的作品只是一堆商业废品。没有人性的温度，这样的广告不会对人有任何触动。对于广告创意而言，艺术负责形式，科学负责目的，两者缺一不可。