不过，对于平凡的大多数我们来说，日复一日的高饱和工作和平淡生活，有时候需要一点“造作”。毕竟用来抵抗平淡生活和空虚内心的武器，不是无休无止的欲望，而是永不枯竭的好奇心和小确幸。
今天，就和《女友》一起走近一个为踏实生活的人们打磨日常用品的“造作家”——舒为。她说，沉浸在平凡人海中是一件让她觉得特别踏实的事情。
丨舒为：造作新家CEO，CIVO、青铜、经纬和造作的创始人，Stanford MBA 09/中国传媒大学硕士、中国青年政治学院学士。
01
如果在网络上搜索舒为，会有如下的介绍：“178的身高，风风火火的个性，16岁上大学，19岁第一次创业，三十出头，经历三次创业，横跨不同领域……
然后毅然转身去斯坦福读书获得MBA学位。后来创立了两个品牌，Civo和造作，前者曾一度惊艳社交软件圈，后者则正在路上前行。”
短短的介绍之中，你能感受到她莫大的魄力和勇气。但她却形容第一次在广告领域的创业是“疲惫”，第二次的社交软件是“伤心”。
第一次是她因疲惫而转身，第二次因失败而伤心，到了第三次，她把“分析需求”摆在了第一位，花了很长的时间去做市场调研和用户访谈，她想做被需要的、有价值的产品。
彼时，她33岁。
33岁重新开辟新战场，对一个女性来说，风险蛮大的。她说：“这个风险是指，我不是23岁甚至不是27岁、28岁，从生理趋势上来讲，女性的体能会衰退得快一些。同时，从另一个角度来看，30～40岁又是人生最为黄金的阶段，在如此珍贵的时间节点上，做一个决定要更为慎重。”
开局时，她便把终局想得很明白。她发自内心地、坚定地去做了自己最想做的事情，于是造作诞生了。造是制造，作是设计，造作即挑剔和极致的造物信仰。
她的愿景是，为当代中国创造摩登、明艳、精致的生活万物，把正品设计带入大众的真实生活。
“所有的价值和风险都是相关的，”MBA毕业的舒为对此再清楚不过，“预期收益越高，风险一般来讲也会越高。如果风险非常低，收益非常高，十之八九是个骗局。”她笑说自己算是一个风险偏好型的人，有企图心，不太接受保底薪的结果。
从始至终，她的每一次决定都保持了企图心和生命力，特别是离开广告领域选择去斯坦福读书的时候。她走的当时，其实企业经营得不错，她在早期的北漂一族中也算是“富裕生活”的人，很多人对她的决定都不理解，但她很明确自己是想重新认识自我。
她从来都不后悔这些选择，她说：“谁也不知道另外一条路上的风景是什么样的，也许在原本的路上，我会生活得非常富裕且安稳，但是选择这条路，会让我焕发很多活力，看到很多不同的文化，认识许多不一样的人，这是更圆满的收获。”
她太清楚自己能做到什么以及能接受什么，生活中对物质的要求就是：普通人的生活，有吃有穿有住，随遇而安。但职业领域的她，非常努力，分寸必争。
02
伤春悲秋不是我这个角色该有的表现
创立造作至今，已经四五年的时间。担当一家企业的CEO，究竟遇到过多少“太难”的时刻，舒为快言快语说：“每一天都太难了！尤其2019年，过得和地狱一样。”
面对“从您的朋友圈中完全看不出来”的疑问，她笑了，“做企业不可以伤春悲秋，伤春悲秋不是我这个角色应该有的表现。”
2019年，她着手对造作进行了调整。从前她更多的是盯产品、研发、供应链这条线，后来主要跑前端业务，经常驻扎在门店。“新体会就是，去门店太好了，门店有空调，工厂没有。”
她打趣说，“做供应链其实没有做零售辛苦，一般都是车进车出，从一个工厂到另外一个工厂，我一天大概也就走三四千步；但门店都在市中心，为了方便起见我大多乘坐公共交通，每天的步数都在一两万以上。”
她细心敏锐，会认真观察门店的顾客，发现走进来的，很多都是扎扎实实过日子的年轻人，一般都是小夫妻牵着手，刚结婚或者有了宝宝不久，正处在人生最美好的阶段。
为踏实生活的人们打磨日常的用品，这对舒为来说有一种幸福感，她认为造作的产品就应该同时拥有设计价值和生活价值，不光颜值要经得起挑剔，更要进得了人们的生活，被平凡的消费者切实地用起来。
一整年，舒为穿着工装和牛仔裤，搭地铁或者骑自行车穿梭于好几个门店。有回头客来了没看到她，还会主动找人：诶，你们那个高个子的销售员去哪儿了？
“挺好的，这是对造作的认可。”舒为说，“我喜欢每一次和顾客的互动，解答大家关注的拆洗、清洁和舒适度的问题，家里有猫猫狗狗会不会把布料抓起球，小孩子爬上爬下家具会不会倒……”询问与回答的过程，是她优化产品的灵感来源。
她很明白这个行业急不来，耐心打磨好产品是硬道理，一直“跑下去”就是胜利者，她说：“做零售、做消费品，不是一个两三年就能结束战斗的事情。它一定是个几十年的长业务周期，只要企业能活过十年，就必须经历两个以上的经济周期，这是常态。一定要活到春天来临的时候，这样才有可能焕发第二次的生长机会。”
舒为无论做什么都始终秉持着“先做”的态度。“先做，不要怕错。作为一个企业的负责人，判断一定会有错误的时候，说的话也一定会有蠢的时候，但这样就不能经营企业了吗？当然不是。”
她说，“在做的同时净化自我的认知，减少错误的概率，提升正确的概率，这才是更好的节奏。”
她还打了个很有趣的比方，“有的把公司当猪养，有的把公司当孩子养，造作是当孩子养的，正正经经地吃饭、上学，也正正经经地挨打。”
消费品的跑道有几十年，四年的时间实在尚短，用她的话说，这个孩子没有彻底地长高长大，希望能用足够的耐心和期待陪伴它成长。
03
严格自律也必须拥有放纵时刻
外界通常把舒为定义为“一个非常成功的女性”。面对这样的评价，她说：“我不知道成功的标准是什么，在我看来，成功和物质没什么太大关系。
从生物意义上说，人健康地度过一生就很成功；从精神层面来说，人如自己所愿，没有违背自己的原则，对世界有观察，从未停止过好奇心，善良且完整地度过了一生，这也很成功。”
她说，沉浸在平凡人海中是一件让她觉得特别踏实的事情。
造作最初大火的时候，报道中没有出现过她的照片，很多人会惯性地认为她是男性。“往往会觉得我是一个四十多岁的大叔，所以看到我都很惊讶，下意识地不知道该如何与我对话，尤其是当我出现在工厂中时。”
但她对此的态度很OK，她说：“女性确实会有被社会所圈住的东西，有时也会自己圈住自己。女性对自己的束缚有两个极端，其一是一切向男性看齐，必须像男性一样地工作、思考；其二是非常强调女性应该彻底独立于话语体系之外。
我从来没有公开地去表达过任何关于性别鸿沟的愤怒，我没有愤怒，也不想抨击，我觉得这是世界千姿百态中的一种。每一个个体，当与周围的群体有差异化时，更好的方式或许是自我调整跟调试，这不局限于我们是女性还是男性，是老年还是少年。”
舒为非常认可自己身上的矛盾之处，她是四川人，却不吃辣，并且从来不吃麻辣香锅；她非常喜欢健身，食物热量表都背得清清楚楚，却不限制自己喝咖啡、吃巧克力。
她是一个严格自律又必须拥有放纵时刻的人，她本人的居住状态也与造作品牌的呈现有一些反差和互补，造作的产品整体识别性强，色彩感充足；她自己的家居比较空旷，很少屯东西，整体呈黑白灰色调。这种反差和她工作时的外向与私人时间的内向如出一辙。
“特别有意思的一件事儿是，之前我和公司的女同事一起出差，她回来说：‘老板太可怕了！出门的时候谈笑风生，进了酒店一言不发，整个晚上都不说话，我好尴尬。’其实，我是用沉默来回血，有的人说话是在吸收能量，而有的人说话非常消耗能量，我是后者，所以会在私人时间保持沉默。”
在事业上，舒为在意的是，为人们做的漂亮的产品能健康地、柔和地生存下去。她创造了造作，但造作改变了她，造作让她的身上多了很多柔软与温情，从某种意义上讲，造作甚至代表了她自己个性的一部分，有社会责任感，正直、清新，她希望造作长命百岁，慢慢繁荣。
而事业之外，她没有仔细地考虑过自己还在意些什么，她说：“除了家庭责任、照顾父母，我或许最在意的是能不能达成自我心中的圆满。能不能清楚地认知世界并与之和平共处，能不能找到我爱世界或者世界爱我的方式。尽管听上去似乎有一点虚，但这真的特别重要。”
文丨佶念
编辑丨沐一
图片丨受访者提供
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《女友》2020年4月刊
3.15治愈出街
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