我有一位“朋友”，姑且这样称呼他，虽然没有什么实在的交情，但毕竟他是一个身家上亿的富翁。一日，我来到他的豪宅中做客，满屋的金粉迷离未能掩盖他的满面风霜。良久，开宴。令我诧异的事出现了，传说价值20多万的这张欧式长条桌上，散落摆放了十几个超市里卖20多块钱的不锈钢餐碗、餐盘。见我愣神，我这位朋友笑嘻嘻的对我说：“特结实、特耐用、好洗刷！”
我恍然意识到，人生的精致美学、生活的仪式感并非全然来自于财富，而是与之惺惺相惜的，不甘庸碌的内心。用金钱来衡量品质，实属当下物欲社会带来的价值观偏离。
不可否认，当下大多数人还挣扎在社会的两极之间。即使胸中有波罗的海小镇、有富士山的星空原野，有繁华落定采菊东篱之情，却发现这幅躯干实际上并不属于你自己，它属于你刚刚找到的一份工作、刚刚组建的一个家庭、刚刚诞下的一双儿女。让理想中“从不将就”的自己，逐渐消磨为对生活“不再讲究”的匆匆路人。
而这就是大多数品牌对正处在“升级区”国人的普遍认知：潜在消费者是茫然的、是无法自我精确定位的、是屈从性价比的、是重质量而非品质的。不过，随着国人自我消费意识的突破，品质感乃至豪华感逐渐成为他们无限追寻，却不再遥不可攀的消费体验。
破局者立，走心营销带来“认知升级”
近来长安睿骋CC设计的一系列广告营销作品，并没有被霍普金斯或者大卫奥格威等学派束缚，也没有在广告圈儿主体进化的过程中踟蹰不前。而是采取不吝溢美认同消费者的方式，直抵物欲紧绷中的每一个个体求新求变的消费心理。
传统的汽车广告，通常是从汽车的角度去揣测用户，为用户画像：“你”是成功人士、“你”贵气满盈，所以“你”应该拥有这样一部符合你身份的车；亦或“你”酷爱冒险、潇洒不羁，所以“你”应该拥有一部可以越野的车。不料，长安睿骋CC却反其道而行之，它的广告设计初衷是从用户的角度去端详汽车，感悟生活，审视美学，从而唤醒对驾享生活的原始期待。
起初公布的是3大系列的海报。在整套作品中，长安睿骋CC作为视觉主体时而“安静”，时而澎湃。与落叶、与星空、与艺术品的深情对望，与倏忽巨浪、与笔直公路的激情竞速，无不让受众在动静转换、斗转星移、沧海桑田之间，体会到设计者丰沛灵感的细腻多变。
当然，这些海报作品的走心文案当属制胜关键。“即使一花一叶，也有自己的诗意生活”、“颠覆自我，才不会被人颠覆。用心的目光，丈量路的前程”、“谁说机器不会呼吸？颠覆生命力，是我的不将就。”字里行间有些许禅意，却也有些许奔放无忌。
“不将就，过成诗”，六字成箴。直截了当的传达了长安睿骋CC目标用户群对精致生活和人生体验的集体向往。同时，该款新车对标豪华级NVH、呼吸大灯、快速响应车载大屏等功能亮点也跃然案上、呼之欲出。
能够完成这样的设计，前提无疑是参透了用户对长安睿骋CC的直观定位。从整车外观传递出的品质感来看，这部售价十几万的车，却勾勒出几十万级的感官体验。这对于初入社会、经济实力有限，但内心憧憬精美如诗、优雅生活的消费者而言，显然是一种最迫切也最理性的购车选择。
长安睿骋CC预判到，国产汽车即将迎来一个新的时代，推波助澜的就是对汽车质感、对生活质感的追求愈发慷慨激烈的中国消费者。在这个时代，他们有权利选择自己的生活方式、选择自己的审美表达、选择自己的出行座驾、选择自己的旅途目的地。因此，长安睿骋CC又推出了“质美生活馆”的营销创意，让十位各自行业领域内的精英领袖集体发声，以亲身经历让“不将就，过成诗”的概念落地，成功跳过汽车本域，建立全行业意见领袖与普通消费者之间的情感连接。
“质美生活”引共鸣，成功撬动大咖站台。
这样的大胆的营销尝试也让300万粉丝的旅行大V行走40国、著名摄影师贾树森、先锋设计师曹议文、职业画家郭玲、法国美食家安闹闹、亚运会体操冠军钟玲等大咖为长安睿骋CC的潜在消费者站台，亲笔撰述自己的人生过往，细数生活之美和灵感造就的生涯转折点。
可以说，这是一种实实在在能够打动受众的传播内容，每个“精英”都曾经“普通”。
这样对人物背景的深挖、为传播主题供能，足以支撑起一个大众话题：个人价值提升，往往源于一双能够发现品质生活之美的双眼。世人所见的消费品美学，是无法用金钱来衡量的。
如此一来，强调外观、品质感的长安睿骋CC与潜在消费者在生活品味和审美情趣上建立了强大的因果关系，为用户选择该品牌车型的理由，提供了最为恰当的注解，精美的混剪视频也在新媒体渠道引发热议：
更有微信KOL评论到：“（让用户）学会真正在乎自己的声音，不将就，才能真正把生活过成诗。”这些新媒体圈生活达人的解读，也让粉丝用户对长安睿骋CC的这次品牌输出、新车发布有了全新的理解。
这次长安睿骋CC的匠心的口碑营销背后，有一条显而易见的主线，那就是在消费升级时代国人消费者认知突破的同时，实现一个国货品牌在美学认知上的迭代升级。国货、国产车已经可以凭借媲美甚至超越国际大牌的品质和奢华感征服国内用户，并且掌握用户情感层面的核心优势：国货，更了解国人。国货的品牌诉求更贴近国人的生活本悟。
就营销层面而言，对比某些合资品牌直接将海外版广告简单粗暴的翻译成中文在国内市场输出，长安睿骋CC并非兀自“玩高雅”或者一味的强调“接地气”，反而将消费者对新生活的憧憬放大、毫无保留的全盘托出，这样的营销方式无疑更能在国人消费者灵魂深处引发激烈共鸣。