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　　一  个  说  相  声  的  7  分  颜  值  文  案

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　　2018.3.01丨NO.009

　　2017年12月3日《国家宝藏》开播。

　　2018年1月1日《如果国宝会说话》开播。

　　这2档关于国家宝藏的节目相继热播，在新年之际抢去不少《舌尖3》的风头，无疑也将观众的吸引点从美食更深层的代入到背后的器具上。

　　而器具所衍生出来的源远流长的文化才是最令人着迷和向往的。

　　衣食住行，而关于“食”，或多或少都离不开器具，宝藏随着时间的推移逐渐演变成厨房中的各类器具，“食”在其中起到了桥梁和纽带的作用。

　　方太在228方太电商七周年店庆之际，抓住了这波国宝文化的借势营销，开启了“厨房宝藏守护计划”活动，号召大家一起回归厨房，传承古人遗留的文化瑰宝和匠心技艺。

　　为此方太用一组极具创意的古今海报，以“厨房宝藏”为主题，通过古今宝藏结合的创意展现，将国家宝藏与方太产品、中国传统文化巧妙融合。

　　有发光发热的心

　　才能问鼎厨艺界

　　别治我的洁癖病

　　多洗几遍更干净

　　焰压群芳

　　灶就一份美味

　　洒酒就是500年前的热水器

　　不要靠近我

　　我的火力值爆表

　　早就练就百毒不侵之躯

　　坐落在建筑界的净烟神器

　　谈烹饪

　　我是蒸的非常棒

　　这组海报从文案还是设计上，都有着之前《如果国宝会说话》海报的影子，但是纵观整个借势营销，这几点还是很值得考究的。

　　1.将厨具还原成宝藏，也还原了其中的文化。

　　就拿“鼎”来说，鼎一直被认为是“国之重器”，承载了千年来的璀璨文化。然而早在史前，人们便脑洞大开，创造出最早最为煮食工具的鼎；随着时代的风云变幻，鼎不仅仅被作为烹饪工具，也成为了王权的象征。

　　而“有发光发热的心，才能问鼎厨艺界”，也是方太对于品牌的自省和自豪。

　　2.第一人称叙述，真的萌萌哒。

　　宝藏、厨具都是冷冰冰的，如何让他们生动起来自已会说话？“别治我的洁癖病”“我是蒸的非常棒”“我的火力值爆表”“洒家”，这些第一称谓，有着天然的亲和力，在冰冷和生动之间形成反差萌，在新媒体渠道有着极强的传播属性。

　　3.谐音玩的好，一语双关更妙

　　“焰”压群芳，“灶”就一份美味，通过谐音将产品的功能点阐述的更为形象。比如“谈烹饪，我是蒸的非常棒”，就将甗(yan)作为先秦时期作为蒸食用具的主要功能“蒸”更为突出的表现出来。

　　纵观此次宝藏借势营销，方太以厨具的功能为沟通点，以艺术的形式融合厨房宝藏与方太产品，通过创意表现画面，除了彰显方太厨电技艺的提升，也让产品背后蕴含的文化立意得到了一定的升华。

　　这种文化艺术与创意的相互交融，更彰显出方太作为高端厨房电器应有的高度与眼界。与其说方太变革了厨电时代，打造了匠心的厨房生态，不如说是方太将厨房宝藏的传承由技术拓展至文化。

　　方太历来的广告，你喜欢吗？

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