贵州茅台终止拆箱令，继续退烧终端价格

　　来说说

　　贵州茅台酒股份有限公司，是由中国贵州茅台酒厂有限责任公司、贵州茅台酒厂技术开发公司、贵州省轻纺集体工业联社、深圳清华大学研究院、中国食品发酵工业研究所、北京糖业烟酒公司、江苏省糖烟酒总公司、上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司等八家公司共同发起，并经过贵州省人民政府黔府函字（1999）291号文件批准设立的股份有限公司，注册资本为十二亿五千六百一十九万七千八百元。

　　2016年12月26日国家商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。 2020中国制造业企业500强排名第102位

　　2021年前三季度，贵州茅台营收746.42亿元，同比增长11.05%；归属于上市公司股东净利润372.66亿元，同比增长10.17%。

　　与此前实施“开箱令”原因相同的是，此次终止开箱令的根本原因也在于为维稳终端价格。在一系列操作之下，飞天茅台也逐渐降温。近日，界面记者通过线下走访调查以及电话咨询等多种方式对北京部分终端烟酒店进行调查发现，目前北京地区53度飞天茅台散瓶装价格在2600元-2800元不等。与去年同期3000元-3100元的终端零售价形成了鲜明的对比。

　　此前，贵州茅台开始实施“拆箱令”的原因则在于稳定终端市场价格，促进终端开瓶率。但在此初衷下，53度飞天茅台的价格并没有出现回落，反而急速上升。与此同时，还繁衍出畸形的纸箱销售。

　　12月13日起，茅台将增加销售一种12瓶/箱规格茅台酒专门用于开箱零售。针对这项新政策，中原基金董事、执行合伙人晋育锋向界面记者指出，12瓶装是老包装规格，单瓶价格高，整箱总价更高，不适合礼品往来。相对来说，适合于拆箱零售。6瓶装更适合商务和礼品属性。此举也算是变相满足了市场的实际需求，经销商和专卖店想多卖整箱的，但也的确有零瓶需求。

　　“从此前10月废除部分产品拆箱后的终端价格也可以预见，此轮推出12瓶装产品后，终端价格也会进一步得以控制。”对此，业内人士指出。