《文案力》是一本由盧建彰著作，天下文化出版的平装图书，本书定价：NT330，页数：304，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《文案力》精选点评：

　　●#盧建彰#導演真的是一個內心非常柔軟的人。聽過他的演講，在來看他的書之後，很感謝台灣擁有他這樣為台灣著想的人。喜歡他幫柯P拍的競選廣告，非常感人，他說過，你們常在網路上電視上說得他們，其實就是"我們"。你今天過得好嗎？看完這本書雖然沒有學到文案力，但很溫暖。

　　●【2016-NO.47】想做了不起的文案？先做好文案再说。

　　●“正因为我们不把工作当工作，那么作品就成为可能，所以我强烈建议，在工作之前，先试着想你到底今天来上班，除了钱以外，你还想带回去什么？ 有了答案之后，再上班。”

　　●文案是探险家，兴奋地把自己原本不知道的事，告诉还不知道的人，里面有热情、有克服未知、有魔法、有幸存、有赚到的生命感。

　　●無聊到只好一直看書，一直看太快都快沒書看。當然，沒書看是假的，人生永遠有一本來不及看的書，然後我們就匆匆上路。這一本，是有修養、有良知的好廣告人，為更多有願力為世界做點什麼的人，寫下的經驗分享冊子，其心可貴，其文可鑒，握有影響力的筆頭，就像握有殺傷性武器，怎麼用，用在哪，當下看來，與己無關，卻要未來世代，父債兒還。很樸素的觀念，卻也直擊人心中，最柔軟的一根弦。

　　●已经很真诚了

　　●除了作者有政治不正确倾向以及有点情绪化外，其他还不错

　　●文案绽放于想象，却因良心而动人

　　●过于情绪化，放进了太多的个人元素，当成一篇心得随笔尚可，“文案力”三个大字却当不得。

　　●学霸猫创意工作坊推荐书~

　　《文案力》读后感(一)：如果文案像武侠，这本书就是太极功夫，《文案力》读后七问

　　看完整书用时一个月左右。

　　断断续续，断断续续，终于在一个周末下午狠下心来啃掉大半，扫尾几章都是虚虚的。

　　问题1：我为什么要阅读《文案力》

　　文案能力的提升，一直是我关心的领域，偶然机会看到介绍很感兴趣，于是在HK诚品书店看到就买下。

　　问题2：关于文案能力，我已经具有的认知是什么？

　　1，文案不只是码字写东西，写东西只是最后一步，文案是观察、理解事物，并以合适方式呈现出来。

　　2，文案就是产品手册。

　　问题3：书中印象最深刻的观点和例子有哪些？

　　看完就记住了这一个：

　　作者带着患病的老父亲去郊外透透气，看到老父亲眼神流露出来的满足感，进而迸发出灵感：家族就是旅行。文案就是生活的体现。

　　问题4：我运用这本书的观点，做出了哪些实际改变或工作设定或工作安排？

　　没有。

　　问题5：如果推荐一本读过的书和这本一起读，我推荐哪一本？

　　《文案训练手册》属于大师在写入门级好书，而本书属于高手在写高手的心得感悟。

　　问题6：读书前、后，我的企业发生了哪些变化？

　　一个月还不足以变化，但是在平时工作中会更多的要求大家思考深度加深，更加注重用户的体验。

　　问题7：我会再读一遍么？如果会，什么时候？

　　应该都不会，除非碰到疑问值得马上借鉴的，可以当工具书。

　　问题8：觉得有回答到Q1么？百分之多少？

　　本书完全做不到看完提升文案能力，但是让我理解到文案不光是技术，还是心法。

　　想写出好文案，关心别人，就是心法。

　　问题9：这书好读么？

　　答：好读，除了需要克服竖着读书的问题，其他都不是个事。

　　《文案力》读后感(二)：若文字足以抵达家国的边界

　　我們需要「啟發」，那是人類少數比較好一點的東西。——盧建彰《文案力》第一次读这样一本书，来自一位台湾文案的口吻，感觉好比跨过海峡、现场观看了一场台胞的文化演讲。阅读之后，能深刻感受到笔者通过文字传达出来的情感与力量，得到一些“启发”——从小疑惑台湾的音乐、尤其是歌词，怎么有那么强的感染力，现在有所理解了。这是台湾文学的力量。

　　历史的纷乱变迁造就台湾自成一方，原始热情与现代文明在此融汇，形成一股精炼而温暖的文学力量。相对于mainland，这里的土地没有辽阔与肃杀，有的是海洋上的一捧轻盈，还有战争风雨飘摇之后的一种沉稳（像一个人乘地铁久了，能够不用扶手和倚靠，就在晃荡中自身找到平衡立足的方式）。

　　在海峡这一头的我，会有这样一种可能不够政治正确的羡慕：那一头的海岛上，土地没有“不必要的那样大”，人口没有“不必要的那样多”，资源充沛，虽然同样没有人人富足，但是那边的人们拥有的精神文明空间比较充裕。在对所处疆域的摸索中，他们先找到了“家国的边界”，清晰而安适。

　　所谓“家国”而不是“国家”，一方面我想避开政治与历史的纠缠，因为不少人喜欢在“国家”这个概念字眼下文章、给人扣帽子，另一方面我朴素地认为，有家才有国。“国”并不是随着人类形成而来的，“家”才是——前者是政治产物，后者是情感凝结，而人类天生就是情感动物。由“家”形成的“国”更能够凝结人群、族群，在文字的基础上，产生族群文明，衍生具备在地性的、富有能量的文学。

　　因此，一方水土一方人，在土地上生存的人们爱着的这片土地，这个供养着他们日常、护佑着他们世代、见证着他们兴衰的须臾一方，是他们心中最亲近的家国。

　　若文字足以抵达家国的边界，文明得以充盈、文学得以深厚、文案得以直抵人心，这一切得到了家国族人的共鸣。

　　这只是一个无关政治的启发。

　　《文案力》读后感(三)：《文案力》笔记摘录

　　1、观察是第一课，搞不好也是最后一课。有印象后，就有故事。有印象后，再颠覆故事。

　　2、试着想象你要说的事情，用图像思考。它如果最后被结晶，被精炼成一句话，像个招牌一样，放在你头上，放在你的汽车上，放在你的整个会议上，放在你今天耗费八小时完成的简报上。它漂浮着，它巨大显眼，它代表你的知识集合，它是你所耗费的经历总和。

　　3、你仰望的大师高度，决定你的高度。

　　4、延伸你想指涉的意义。所谓的延伸，在任何创意里都见得到，你一定要学会这招，因为这是所有创意人最基本，但也最常使用到的法宝。基本上就是问问题，去哪里？会怎样？然后呢？然后呢？又然后呢？后来呢？

　　5、认同感永远是该说的第一句话，争取了对方的认同，才有机会争取到对方的耳朵，才有机会往下说。

　　6、真正的认同，是不出现认同的字眼，但能理解对方的难。

　　7、我倾向乐观，我的意思是，当大家都写得差，你只要稍稍写得好一点就会很好。

　　8、你要创造的是自己的节奏，你要找出对方防守的空档。以创作为例就是，涣散和涣散之间，你不必永远很厉害，你只要在你出手的时候厉害，这样说起来有没有觉得比较轻松？

　　9、你只要有创作的意图，你就有创意，你就是创意人。你只是要避免自己不创作而已，没那么难，但也没那么简单。

　　10、跟追求校花一样，因为大家都觉得追不到，所以都没去追。有起跑的，才有可能抵达终点。

　　11、我想起以前曾经读过，曾国藩说他不怕力大无穷的人，也不怕智慧过人的人，但他怕不怕死的人。

　　我就想，我可以改一下吗？比起来，现实世界里，我觉得真正要害怕的，应该是读书的人。因为他虽然不一定天生聪颖，也不一定有家世背景，但因为他阅读，所以他可以得到世界上的各种知识和经验，甚至特别的情感，他可以比一般人更能打动人，而那是任何钱财都比不上的，更是世界上最强大的力量，你该畏惧。

　　12、我还没有答案，我只有进行式的答案。我想这对于想追求创意的人来讲，才有意义。一个迷路的人，才有机会告诉别人怎样会迷路。有些已经到达的人，说不定是搭别人的车去的，叫他靠自己再走一遍，也不一定到的了。

　　13、对创作者而言，你的人和心必须先到场，你的作品才有机会到位。临场感是重点。

　　14、当我们在做广告行销时，想到的除了对方口袋的钱之外，有没有想过，那个消费者有一天会是我们？这是一个重点，如果你还没意识到你自己就是说话的对象，你一定老是乱说，胡说，轻易的说。

　　15、很多人以为行销应该是天马行空，但我觉得，行销是最理解现实的梦想家在做的，你比谁都理解现实，所以可以把你的梦想变成现实。

　　16、以最商业的角度来看，支持一个恰当的立场，都是最好的行销手段。关切社会议题，会让企业品牌更有人味，比化妆胭抹来得踏实且有效率。

　　17、有时候，人们看腻了优秀的英雄人物后，也想看看跟你我一样的凡夫俗子，在这个世界上如何求生存？

　　18、你的问题，可能是所有人的问题，而那就是行销的答案。

　　19、当你为某件在乎的事出力，你就会有力，你就是个有力人士，因为你在意，而当你在意我们，我们就是一队的。

　　《文案力》读后感(四)：你有认真过好你的这一生吗？| 卢建彰：《文案力》

　　《文案力》（台版名为《创意力》），是台湾著名广告导演、诗人、小说家、作词人、学学文创讲师卢建彰（kurt）的作品。

　　这本书满满是文案创作的技巧，对从事文案工作的人有一定的参考作用，但对于普通读者来说，也有一定的启发意义。 在以下的文章里，我想跟大家分享几项这本书触动我的地方。

01 向死而生 |很多时间就做很多事，很少时间就做很在乎的事

　　kurt在书中提到，文案人的创意，需要有感而发；在创意面前，谦卑；在时间面前，谦卑。

　　文案行业很重视时间因素，时间决定了工作的轻重缓急。但在人生里面，人们却意识不到时间的长短。

　　Deadline的存在，能让人们反推事情的进程，学会辨别何为重要，何为次要，对不重要的事项作出舍弃。

　　当陷入创意缺失的状态时，kurt提醒文案人“在意，就有创意”。因为筛选在意事物的过程，能激发人的创意思维，创造出富有好想法的作品。

　　kurt很在意时间，时间的稀缺激发了他的创意力，从而有了由他执导的《22K》的诞生。

金士杰最新短视频——22K人生_腾讯视频

　　“下一个十年，你在哪？你会在哪？”有关对未来的思考，是一道题。

　　死亡，是每一个人人生的终点，但我们往往对此视而不见，任由生命浪费。向死而生，能让我们及时关注及珍惜自己在意的事物。

　　“在意，就有创意”，不但适用于文案创作，也适合应用在人生规划当中。

　　若将人生比喻成一部作品，找出我们生命里重中之重的事物，认真待之，我们就会找到活着的意义。

02 洞察人性 | 见世界，见众生，见自己

　　当文案人创意枯竭时，kurt提醒文案人找创意，要有抬头看的力量。

　　“偶尔抬头看看自己在哪里，比较好清楚世界的样子。” 这个看，不但是看世界，还要看他人，看自己。

　　看清世界，你才知自己的不知，理解自己的不足，从而有意识地让自己对事物保持敏感，增强观察力。

　　感受力是文案人的一种基本能力，仔细去在意别人的反应，才能洞察到人心的需求，发掘出好的故事，强化文案作品的创意优势。

　　一部好的作品，其背后都体现了人的深层次精神需求。kurt常常能将自己对人心的体察与产品特性完美地融合起来。

　　在作品《故事的宫殿：记忆在手心》中，kurt就透彻地洞察了人的情感需求。

台北故宫微电影《故事的宫殿：记忆在手心》 改编自真人真事_腾讯视频

　　“记得笑，记得哭，记得每一个记得。” 父女情谊与文物搭建起了情感的连结，唤醒了人对故宫文物的珍重之情。

　　洞察需求，是发掘创意力的基本，是做人的连结的核心所在。社交，其实也是另一种人的连结。

　　在交往中，细心感受对方的话语，洞察他人的心思，明白其内心的诉求，会令沟通变得顺畅，把人凝聚起来。

　　做文案，要有感受力；做人，也要有感受力。有感受力的人，才能激发创意思维，才能做好人的连结，才能和他人友好相处。

3 坐言起行 | 对自己的人生负责

　　“不做事，就不会做创意。” “坐视，什么都看不见，也做不成。”

　　kurt认为文案人的创意从来都不是动口就有的，而是要动手。在生活中，每一件事都要张大眼睛去看去学，更要卷起袖子去做去感受，才能有所收获。

　　文案人保持身体力行，就能发掘出身边那些认真做事的人。而真正的品牌故事，其实就是把做事的人的故事说出来。

　　作品《南岛荣耀》中，kurt就详细把做事的人－－林子伟的故事说了出来。

　　“做得漂亮，活得也漂亮”，林子伟的努力得到了回报。任何时候，他都在为自己的梦想做准备；任何时候，他都在认真过好自己的人生。

　　“我是谁？”“我从哪里来？”“我要去哪里？” 这是柏拉图提出的古老哲学题。我们常戏言这些哲学题太高深了，平凡人还是活在当下比较实际。

　　但到了人生的尽头，你会否扣心自问：我的这一生，有认真过过吗？如果答案是“没”，那么在旁人的眼中，你跟有没来过这个世界是没差别的。

　　所以，要找到自己喜欢的事物，要找到自己在意的事物。为你喜欢的、在意的站起来，让你喜欢的、在意的事物因你而有所不同。而你自己，也要活出你自己喜欢的模样。

　　生命就是一场创作，你是你人生的创作者。人的一生，就是一部作品。这部作品没有暂停，没有推倒重置，错过了就不能回头。

　　若要经营好这部作品，我们每天都要保持认真的态度，努力做事，踏实做人。