文｜恩酱
双十一剁手节快到了，最近总能在朋友圈看到一些扎心文章：
《我，27岁，没有存款》
《被花呗拖垮的90后》
这样的标题诉说着这代年轻人的消费现状：多少人表面光鲜亮丽，实际上是还在还花呗的「隐形贫穷人口」。
今年腾讯发布了《腾讯00后研究报告》，报告中显示：00后的平均存款约1840元，是90后平均存款的3倍。
90后是互联网时代的消费主力军，而“不将就”则是他们的座右铭。
在《2017年轻人消费生活报告》显示，平均每4个90后就有1个拥有花呗。超前消费变得越来越便利，我们的购买欲望也变得越来越强烈。
为什么你明明都快吃土了，还忍不住买买买？
为什么月薪不低的你，却一直存不下来钱？
在双十一来临之前，推荐大家一部良心纪录片，让我们明辨消费主义的陷阱。
《无节制消费的元凶》
The Men Who Made Us Spend
纪录片一共有3集，每集大概50分钟，通过许多产品案例来告诉你：我们是如何被购物欲所操纵的。
为了让我们一直买买买，商家们都会用哪些你想象不到的“套路”呢？
套路一：计划报废
手机用了一两年就变卡了，相机储存卡过了一两年开始不够用，3个月就要换一次电动牙刷的电池……
我们发现产品更新换代的速度越来越快，正感叹“消费升级”之际，可能没想到这可能是——“计划报废”的商业阴谋。
【计划报废】
计划报废（planne）指的是制造商人为地缩短产品使用寿命（life span）的行为，目的是促使消费者购买新产品。
根据纪录片中介绍，现在我们家庭用的普通灯泡寿命大概只有1000小时，但你可能没想到，在1924年前，灯泡寿命可达2500小时。
在1924年的圣诞节，欧司朗等公司在日内瓦签了一份秘密协议：规定灯泡的使用寿命必须控制在1000小时左右。违约的厂商将会按照超出的时长来罚款。
比如家里的洗衣机装有极易损害的加热元件，电动牙刷的封闭面板不允许你自己换电池，笔记本中有没办法拆卸的密闭风扇……
在商家的计划中，产品的快速过时、难以维修、提前报废，能加快产品更新换代，最终使得销量上升。
纪录片中还提到另外一个案例，打印机。
当打印机打印到5万张纸的时候，会告诉你：墨用完了，要去换墨盒了。
在纪录片中，有人将计算器清零了3次，才真正用完了墨盒里的全部墨……
电影《一个购物狂的自白》
为了让大家主动地进行淘汰旧产品、购买新产品，商人们开始创造了所谓的“潮流”、“时尚”，促使你不断地消费。
第一个提出这个概念的是通用汽车公司总裁阿尔弗莱德·斯隆，通过每年推出不同颜色、款式的新车来告诉用户：虽然你的老车还可以开，但新车更酷更潮！
本来你家里的车还能用个10年的，但看到这样的广告，你开始忍不住嫌弃自己的旧车颜色不够好看，款式跟不上潮流。
20世纪80年代，大众媒体、信贷机构和CAD技术促进了消费增长。
首先是电视广告，大家都很熟悉了，在黄金时间播出的电视剧让你及时地了解各大品牌推出的新产品。
真是毫无……广告痕迹啊
但买不起怎么办？
“有钱就花，没钱就借。”各种信贷公司为用户量身打造了方便快捷的贷款服务。
还记得花呗的广告《年轻，就是花呗》吗？通过网络贷款，广告中的三个年轻人，一个买了萨克斯，一个四处旅行，一个置办工作室创业。
正是这种极具煽动性的广告以及方便的信贷，造就了越来越膨胀的消费欲望。就像某些网友说的，“买买买的时候有多爱花呗，还还还的时候就有多恨它。”
而CAD技术（computer aide）的出现使得商品的设计变得更简单快捷，制造商只需花很低的成本就能做大量不用设计，满足消费者的新诉求。
还记得摩拜被收购的时候，一篇名为《摩拜创始人胡玮炜套现15亿：你的同龄人，正在抛弃你》的鸡汤文刷爆朋友圈。
韩寒在微博上反驳这种声音，称之为“不光是在贩卖焦虑，而是在制造恐慌”。
纪录片举了几种制造恐慌的例子，比如声称能让皮肤变年轻的“血浆疗法”，价格550英镑（约5000人民币），然而这种美容手段并没有经过临床验证。
类似的案例还有很多。
降低胆固醇的药物在广告中大肆地传播胆固醇含量是心脏病的“第一病因”。
游戏厂商利用人们“害怕智力退化”来推出所谓“让大脑保持青春”的益智游戏。
还有号称健康的维他命水，正是利用大部分人对健康的渴求（或失去健康的恐惧）来努力宣传。
如果你有留意身边的广告，其实很多都是利用了我们的“恐惧心理”，害怕自己会老去，害怕自己跟不上潮流，害怕自己被同龄人超越……
铺天盖地的广告把欲望包装成正能量 ，告诉你：“不要在最好的年纪，吃得最胖，用得最差，活得最便宜。”
双十一，大家都盯着零点的折扣，一到点就立刻抢着下单，好像买到就是赚到了。
在消费欲望的不断膨胀下，“买买买”成为一种新的生活方式，让我们以最快的速度活成自己想要的样子，过上“不将就”的人生。
但是，人都是欲壑难填的。
就像电影《一个购物狂的自白》里描绘的那样：
年轻人身上自带冲动和易满足的特点，容易成为商家的目标，我们不断被上新的产品刺激，被打不完的折扣冲击自己的消费底线。
在蚂蚁金服和富达国际《中国养老前景调查报告》中显示：中国年轻一代(35岁以下)56%的人没有储蓄，开始储蓄的人中，每月的储蓄仅为1389元。
还记得莫泊桑小说《项链》中的女主马蒂尔德吗？马蒂尔德原本过着安稳朴素符合她身份地位的生活，但她一直向往着上流社会的奢华生活，嫌弃自己穷苦寒酸的丈夫。
为了在一次晚会上艳压群芳，她向朋友借了一条非常名贵的项链，项链却不幸丢失，她因此背上了沉重的债务。
反观今天，那些深陷校园贷泥潭的年轻人，跟马蒂尔德是如此相似，有多少人为了一款新手机、一双新球鞋、一套新的化妆品而走向无穷无尽的欲望之旅。
消费主义盛行的社会，“马蒂尔德陷阱”不仅仅是一个虚拟故事而已，更像是现世寓言。
在日剧《我的家里空无一物》中，女主麻衣说的一句话让人特别触动：“多余的东西会断送你的生命。”
她认为一个人的家就是内心的真实写照，内心不需要物欲支撑的人，越懂得舍弃不必要的东西，当你整理的越清楚，心就会越轻松。
今天分享这部纪录片也是想告诉大家：你梦想的生活不是通过“买买买”得到的，跳出消费主义的陷阱，过上真正意义上的好生活吧。
真的克制不住购物欲的时候，你可以试下《奇葩说》里姜思达的做法——
没钱买的时候，呸，真丑！
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