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“书店+文创”焕发新意才有魅力
日期:2020-05-12 14:46:44 作者:文明 来源:文明 阅读:

“书店+文创”焕发新意才有魅力

  “书店+文创”焕发新意才有魅力

  发表时间:2020-05-11 来源常德文明网 字体:[大][中][小] [打印] [关闭]

  现如今,越来越多的实体书店探索跨界混合型业态,多样化的尝试延展着经营服务边界。在升级转型中,许多书店进军文创领域,开辟文创生活美学空间、引进或自主开发文产品满足不同读者群体的多样需求。(5月7日《人民日报》)

  面对网购图书冲击,实体书店一度面临生存困境,但近年来一些实体书店积极探索转型之路,通过进军文创领域等办法,创新经营模式丰富产品业态,摇身一变成为复合型服务场所多元化美学场所,大大拓展了书店的经营维度,受到消费者普遍欢迎,让实体书店焕发出新的生机

  互联网时代读者网上购书已经十分方便,实体书店如果仍然停留在卖书这个单一业务上,那么就很难与电商平台竞争,一旦能够打开经营思路,丰富产品和服务的多样性,给消费者带来网上购书所无法附带的消费体验形成实体书店别具一格的服务体系和美环境,就能够大幅提升实体书店的吸引力,形成更强的用户黏性。

  实体书店本身就是文化场所,在充实文创产品、文化讲座等丰富的文化服务后,可以进一步升华书店的文化气息,提升书店的整体品位格局,对很多消费者来说,这远远比卖咖啡、卖简餐等更有魅力。很多书店在转型之路上,纷纷选择与文创联姻,设置专门的文创美学空间,推出一系列特色、高颜值的文创产品,比如猫的天空之城书店的文创产品近年来热度颇高,明信片音乐盒等都成为“爆款”,梧桐书坊文化创意产品板块2019年实现销售收入50万元左右

  但由于实体书店自身研发文创产品成本高,门槛也高,很多书店不具备相应的实力,但通过引进文创品牌,也容易陷入同质化桎梏,一些书店引进的文创产品虽然看起来五光十色,但雷同现象比较突出,独具创意巧思的产品仍是少数,如果不打破这一趋势,那么消费者在新鲜感过后,就很容易产生审美疲劳,尤其是小书店本身客流就相对较少,如果文创产品没有亮点优势,很难提高市场竞争力

  对实体书店来说,转型升级是第一步,如何打造自身的品牌特色和特色也是至关重要的一步。即便暂时不具备实力研发自主文创产品,那么在选品时也要多下功夫学会站在消费者的角度选取新鲜奇特的文创产品,紧跟市场潮流和消费者需求,不遗余力别出心裁,让实体书店在转型发展中能够时刻焕发新意、保持热度,注入“书店+文创”的长久活力。(

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