主播：赛男

　　大家早上好，欢迎打开剽悍晨读，每天进步一点点，坚持带来大改变。今天是2020年5月11日，我们要给大家分享的书是《百万富翁快车道》。

　　这本书是由30多岁就实现了财务自由的贫民富豪MJ·德马科所写。作者颠覆性地认为，投资复利并不是一个快速实现财务自由的好方法。他结合自己的创业故事和当前最热门的行业解读了创造财富的路径及风险，同时提出了想要走上财富快车道需要遵循的戒律、错误的思维、潜在的风险和可能遇到的问题等。

　　这次我们重点分享书中关于创富的三个内容，分别是：启迪故事、快车道的关键因素和打造品牌而不是做生意。

　　①

　　『启迪故事』

　　作者的青年时期过得很乏味。他在芝加哥长大，身边没什么朋友，不喜欢运动，也不喜欢到户外玩耍。他每天的日常就是躺在懒人沙发上，一遍又一遍地看《猫和老鼠》。

　　父亲离他们而去，没有上过大学的母亲，除了在肯德基上班外，没做过其他任何工作。而他唯一的乐趣就是吃甜品，尤其是冰淇淋，吃起来没个够。

　　一天，他像往常一样去买冰淇淋。可是突然，他在冰淇淋店门口，看到了一辆兰博基尼。那是一辆热播电影《炮弹飞车》中的同款超跑。他瞬间就被吸引住了。

　　几分钟过后，一个打扮时尚的年轻人走出了冰淇淋店，朝那辆车走去。

　　“不可能，他看上去还不到25岁，怎么可能是那辆车的主人呢？”在作者当时的认知中，他觉得只有头发花白，满脸皱纹的老头子才开得起那种车吧。

　　他好奇又羞怯地走向那个年轻人，说：“您好，请问您是做什么的？”车主笑了笑说：“我是一个发明家。”

　　这再一次刷新了作者的认知。他原以为这样的年轻人要么是中彩票，要么是富二代。眼前的年轻人让他意识到，原来财富是有快车道的。

　　②

　　『快车道的关键因素』

　　在偶遇兰博基尼之后，他开始研究那些从贫民窟里走出来的百万富翁，或者是那些名不见经传，没有关系和背景的年轻人是如何致富的。

　　他发现，大多数人与财富失之交臂，是因为他们忽视了决定财富的关键因素。

　　比如一个篮球运动员和球队签订了5000万美元的大合同。他们只看到了球员每天辛苦的练习，在各种比赛上拿下的成绩，以及面对受伤之后的漫长康复期，但却没有看到幕后团队对他的海量包装和推广。

　　除了在塔尖的几个运动员之外，其他运动员的身价都是由“能力+曝光”构成的。

　　举个简单的例子，比如，一战时期德国的王牌飞行员冯·里希特霍芬。

　　他在战场上非常英勇，甚至把机身都涂成了红色，因此被媒体称为“红色男爵”。

　　虽然他在一战期间的战绩还可以，但是比他歼灭率高的飞行员还有很多。可是，最终“红色男爵”凭借高曝光，占领了大众的心智，形成了巨大的品牌效应。虽然他年纪轻轻就战死沙场，但他的故事不仅鼓舞了很多人，而且形成了巨大的商业价值。

　　他的事迹被拍成电影、电视剧和动画片。他的玩偶在世界各地被广泛售卖。

　　③

　　『打造品牌而不是做生意』

　　不管是企业，还是个人，品牌非常重要。

　　对于开兰博基尼的那个年轻人而言，他的工作自带品牌效应。因为发明行业需要申请专利，而专利就是最大的品牌保障。

　　在美国的一项调研中，23%的人都只喜欢可口可乐。就算其它饮料比可口可乐的价格低得多，他们也还是会买可口可乐。

　　这是因为可口可乐持续在品牌打造上发力。大家对品牌的忠诚是很难撼动的。

　　不管别的饮料多么好喝、多么便宜，这23%的人其实都不太关心。

　　做品牌最重要的一点，就是要持续强化你的特色。比如提到沃尔沃汽车，大家想到的是安全；提到保时捷汽车，大家想到的是速度；而提到兰博基尼，大家想到的就是财富，而不是代步。

　　从这些案例中，你可以看出，尽管饮料的样式和品牌那么多，汽车的款式和公司也很多，但是总有公司能够切入某个品牌立足点，持续发力占领用户心智。而一个具有品牌属性的公司远比同类型的加工公司值钱的多。

　　总结一下，财富的快车道就是品牌。不管你是做什么的，找到一个细分领域或者细分方向，持续输出优质内容，持续在多平台传播，那么你的价值远大于你正在做的事情。

　　今天的分享就到这里，希望给你带来启发，记得给我们点赞鼓励哟。

　　参考书目：《百万富翁快车道》[美] MJ·德马科

　　——END——

　　往期好文:

　　让你越来越平庸的三个思考习惯

　　五步成长法，让你在重复的日子里获得新成绩

　　如何让你的时间投资卓有成效？

　　今日推荐：

　　我们将于近期发布剽悍财富营。

　　营长：剽悍一只猫

　　功能：升级财富大脑 打造个人品牌 连接更多可能

　　如果你对剽悍财富营感兴趣，欢迎前来咨询，联系微信号：p（暗号：财富）。

　　剽悍晨读，每天早上6:30

　　用一首歌的时间

　　轻松get一本好书的精华内容

　　开启你一天中最重要的晨读时光