大黄鸭的创意价值

　　苗向东

　　（2013、7《致富时代》）

　　前阵子，“去看大黄鸭！”成了香港和游客们口中的时髦说辞。5月2日，一只巨型黄色橡皮鸭出现在香港维多利亚港湾，令香港一时间沸腾了，无数人前去围观并合影，包括刘德华等众多明星也纷纷捧场。也许你认为这是一个旅游项目，其实这是一个商业策划，是一个绝妙的营销。

　　香港的五月是销售的淡季，如何吸引人流，抬升销售呢？香港著名的购物商场海港城人员开始绞尽脑汁地想办法，于是有人找到了荷兰艺术家霍夫曼，他喜欢以小朋友的视角看世界，喜欢创作巨型的艺术品。这次弄个什么东西呢？

　　霍夫曼从海港城的特殊地理位置，看到了港湾，他想到了小的时候，都有坐在脚盆洗澡时，孩子一般很调皮，父母会给孩子一个小黄鸭，这样孩子就安心了。大黄鸭可以带大家一起回到童年，追忆童趣。另外，早在1992年一艘货轮从中国出发，计划穿越太平洋抵达美国华盛顿州的塔科马港，但途中不幸遇到风暴，一个装满2。9万只浴盆玩具的货柜坠入了大海并破裂，所有的浴盆玩具都被海浪卷走，其中大部分就是橡皮鸭，但这些小东西在海上漂了15年后，竟在2007年到达了美国和英国的海岸，全世界都为之鼓舞和喜悦。配上这个漂流故事，就更有了内含。对，就做一个与普通橡皮小黄鸭无二致的巨鸭，高和宽各 16。5米，长19.2米，大约6层楼高，把繁华摩登、高楼林立的维多利亚港变幻成一只巨大的“浴盆”。(亲情文章 www.wenzhangba.com)

　　从5月2日开始，一只姿态浑圆、憨态可掬的“大黄鸭”登场了，它让大家找到了童年的感觉，拨弄了人们内心深处的那根琴弦，于是纷纷去跟“大黄鸭”合影，一下子就引起了香港民众的疯狂追捧。为了观看大黄鸭，整个维多利亚码头密密麻麻挤满了人，活动一直持续到6月9日。

　　此活动引发的关注和轰动远远超乎主办方的预期，仅这次“大黄鸭”畅游维港的第一周，前来观赏的游客就超过百万，百家媒体主动找到主办方，要求报道，对于急需人气的百货类企业，这种曝光率实在是求之不得。为主办方赚尽人气，赢得了商业上的巨大成功。

　　巨鸭下了个大“金蛋”。游客追捧“大黄鸭”的热潮也为商家带来了大发“鸭财”的好机会。在“大黄鸭”被拖到维港之后，尖沙咀周边多了不少商店、小贩向前来观赏“大黄鸭”的游客兜售玩具版的“小黄鸭”，有的商贩还大呼进货太少，不够卖。一些婚庆公司还安排情侣来此拍摄婚纱照，一对对新人在巨鸭前拥吻留影，让巨鸭见证爱情。海港城内的一家比萨店，在每张桌子上都放上一个鸭子形状的餐牌。铜锣湾的一家餐厅，早茶时间推出鸭子造型的点心……由此拉动了维港一带的交通、餐饮、零售、酒店等一大批行业的消费增长。

　　市场营销人士表示，这是一次成功的营销，既是艺术家的创意营销成功，又是主办方的营销成功，是“1+1≥3”的成功营销模式。香港特首梁振英也说：“这说明创意的价值和重要性。成功的创意可以带动很多的行业。”

　　比尔•盖茨曾说，“知识经济的核心是创意经济”。没有创意，便不会有新的经济增长点和文化娱乐点。主宰21世纪商业命脉的将是创意，除了创意还是创意，一个好的创意，能够拯救一家企业，也能改变世界。