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视频行业下半场,如何继续制造爆款?
日期:2017-10-28 作者:詹腾宇 阅读:

视频行业下半场,如何继续制造爆款?

《白夜追凶》剧照。潘粤明在剧中一人饰两个角色,演技炸裂。

文 / 詹腾宇

潘粤明微笑着走到台前,身姿轻捷得不像已经43岁,2017年优酷秋集主会场的欢呼声浪随之涌到顶峰。这个刚刚平复了中年危机的演技派,凭借《白夜追凶》里的高光表现,回应了国人对高品质类型剧的渴求。

潘粤明和《白夜追凶》导演王伟、制作人袁玉梅在优酷秋集的同时出现,意味着续作仍将由原班人马担纲。对观众而言,期待的不只是续作本身,而是这类理念、剧本、演技、制作平台都在线的剧集能更多些。

《白夜追凶》导演王伟与主演潘粤明。

国产剧的新表达:美剧节奏、电影质感

除了内容制作团队,阿里对视频内容生产的服务与协力同样出彩。

《白夜追凶》通过观众画像深度触达人群,是一场依循精准投放理念、严谨制作标准的胜利。《白夜追凶2》也拉开了优酷在今年秋季发布的近百部大剧与综艺(58部剧集,37部综艺)的序幕,开启了新一季对观众生活趣味的指引与培养。

《白夜追凶2》海报。

豆瓣评分素来严苛,9分是极罕见的高评价。而《白夜追凶》稳稳越过了这条国内青年文艺群体划定的金线。国产剧需要这样能碰触天花板的制作:潘粤明一人演两人份的,纯熟精湛的演技,一部各工种智商都在线的侦探悬疑剧,无法用1.5倍速观看的饱满剧情,均衡无短板又亮点频出。

如果国产剧大都是这种配置,何来观众对无趣套路和粗制滥造的各种吐槽?

《白夜追凶》同时具有美剧节奏和电影质感。

《白夜追凶》最大的意义在于,让观众们摆脱了横行于大小屏里的大女主剧、都市言情剧和网络轻喜剧的包围,看到了剧种和表达方式上的新意、创意与诚意,以及国产剧放弃对流量明星和热门IP的依赖,转而磨剧本、飚演技,追求“美剧节奏、电影质感”的表达。

此外,《白夜追凶》的成功在于其对真实的唤醒,敢于触碰类型剧的边界,比如刑侦剧里难以回避的血腥尺度。制作人袁玉梅在优酷的分享中,力主这种冒险却富有意义的尝试:“尺度不在条条框框里,而在每个制作人心里。”

《白夜追凶》拓宽了类型剧的边界。

工夫影业总经理陶昆在优酷秋集超级剧集论坛上表示,“一个剧热度的评判,在于是否带来了有效的回收、是否达到了自己制作的预期值和是否引发大众的思考讨论三个方面。”

这是对过去半年爆款的总结,也是未来继续为国人生产高质量剧集的有效标准。

好看与否,是唯一标准

半年前的优酷春集,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东推出了“超级剧集”的概念,彼时《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》等作为备受期待的新作推出,到秋季已结成投资方、主创团队和观众共同收获的硕果。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东。

这三部热播剧同时启动续作拍摄,并开始“中国式季播”的尝试,进一步具体了“超级”概念:有影响力的IP、有号召力的主创、电影级的制作。满足这三点之一,可称超级。

《白夜追凶》《大军师司马懿之军师联盟》的续作如此,马思纯、盛一伦主演的《将军在上》、汤唯时隔多年回归小荧屏的《大明皇妃·孙若微传》等新剧亦如此。马伯庸原著,雷佳音、易烊千玺主演的《长安十二时辰》更是直接明确了剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链。

在优酷秋集上,广受关注的电视剧《长安十二时辰》举行了发布会。

杨伟东表示,目前的剧集依照目标用户、排播媒介和商业模式的不同,分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集。而无论如何细分,基于精准目标人群审美制作的高质量内容是核心。好看与否,仍然是检验所有前期工作、谈论后续发展空间的唯一标准。

内容依然是核心,但品牌主和内容生产者粗暴结合的一锤子买卖已经行不通了。从筹备、策划、制作、播出、宣发、商业化、系列化,双方都要从一开始就进入合作状态。

阿里文娱大优酷副总裁郑蔚。

阿里文娱大优酷副总裁郑蔚对未来内容营销的观点是,“未来品牌主和内容生产者之间,更要的是共同联手创造一种有情绪、有感染力的场景,让用户能够充分卷入到这个场景里来。”

爱上一部剧,爱上其中的鲜活角色和跌宕剧情,为此成为会员忠粉并购买剧集衍生品……对观众来说,越少的违和感可以换来更好的观赏体验。

汤唯将在优酷视频为大家带来电视剧《大明皇妃·孙若微传》。

好制作与新玩法永远是核心

在综艺上,优酷也将一改年初的保守低调。

实力文化创始人关正文在优酷秋集上概括的头部网综特点是“满足感官娱乐,提供精神愉悦”。2017年的《中国有嘻哈》是为代表:它拓宽了小众文化的影响力边界,同时将这种文化通过有趣的对抗形式,更富冲击力地展现出来。

与之理念相仿的新综艺节目《这!就是街舞》是优酷力推的“明星+素人在小众技艺中的对决”形式,此外《这!就是铁甲》《Saturday Night Live》《爱的时差》《言王的诞生》也将丰富未来优酷“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”的综艺矩阵。

内容营销论坛。

秋集即集市,生产、宣传、销售和后续的口碑,一系列功夫都将在这深浓的秋日中融开。

卖家和买家都在这个时代变得更精打细算,好制作与新玩法永远是核心,这也是优酷喊出自家“领娱”的底气。这是多元娱乐已经渗透进生活每个角落的时代。优酷在重新定义文化内容,打造行业爆款神剧、构筑全面综合娱乐平台的这件事情上,是认真的。

阿里文娱大优酷元气工作室总经理王平。

贴近并成为生活,是内容创作和精神消费的终极目标。正如阿里文娱大优酷元气工作室总经理王平所说,“我们做出来的剧要成为大家的一部分,不能做低估大家智商的事情。”这句话,同样适用于综艺和资讯产品的开发上。

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