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洞察|见解
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作者：维小维
最近在茶水间听到一个女孩说：我刚买了个Prada，才2万，好值啊！
惊奇得我虎躯一震，赶紧回头看看是谁。原来，是个刚刚入职的年轻小妹，目测月薪大概4k。
每次出国，总是中国人在挤奢侈品专卖店。仿佛不要钱似的，排队选品，排队付款，排队拍照发朋友圈……
而现场几乎没有几个当地人。
而更神奇的是，这群人买回家里，大部分都是搭配优衣库，挤地铁，甚至去买菜。那个包的价值，失去了应有的搭配场景。
我问老同事，什么才是“应有的搭配场景”？
她说，至少要配Vera Wang的裙子，Jimmy Choo的鞋子，开部宝马车，还买什么菜啊，家里应该有几个保姆。
我笑喷了，跟她说：
我身边靠自己买车买房财务自由的朋友，不背香奈儿，不穿Vera Wang，开大众、穿快时尚。
不买菜倒是真的，因为他们经常在吃外卖。
的确，这个现象很特别。
全世界都知道扎克伯格开一部飞度车，而中国人，哪怕是个小富即安的暴发户，也要开一部保时捷，仿佛高贵的身份不在他的身体里，而是在那台车的车标上。
越是富有的人，越“吝啬”在奢侈品上；越是刚刚够得着的屌丝，越喜欢在身上贴个logo。
为什么会有这种现象呢？
01
说是合伙人，不过也是个信息倒卖方。全程还是要对对方上市公司的老总唯唯诺诺，恭敬顺从。
谈完已经是下午5点半，正是上海的晚高峰，而我们准备要从浦东开到浦西去吃一顿饭。
那个合伙人没有开车，也没有拎包，直接就喊我们打了一台网约车走。
当时在浦东过浦西的隧道里，昏暗的光线下，我只看到他的名牌手表闪闪发亮，让那个车厢里拥挤的小空间突然有了一种质感。
我问他，为什么你不买贵价车，不买贵价包，偏偏买十几万的贵价手表。
他神秘一笑，做我们这一行的关键要“低调奢华”，因为我们接触的老总们都很朴素，只能在手表上一抬手之间体现一下，表示自己跟他们是一伙的。
真的富人不强求奢侈；反而是想被富人认同在一个圈子里的人，需要靠一个标志物显露身份。
这个标志物是车，是手表，或是包包。
然而这个名牌的logo，恰恰代表着那个戴着的人，对混进上流圈子有多么地渴求。
这个世界哪里都有鄙视链。
一个靠知识挣扎到金融行业上层的中产，说到底，轻易成不了老总圈里被认可的贵族。
他们能，也只能靠一点奢侈品，买回来一点点高贵的自尊。
所谓攀比、虚荣、炫耀都是装逼的门面词儿，最核心的诉求，其实是优越感。
在香车华服的包围里，人很容易会有一种错觉：我付得起高级的东西，我是个有价值的人。
然而大部分人都忽略了：
一个人能被看得起的原因，不是穿着什么、开着什么、背着什么，而是你是谁——你的能力、你的业绩、你的社会影响。
02
你可能想不到，身价919亿美元的巴菲特，重仓投资了苹果公司，却用翻盖手机用了20年；多年来穿的西服，是中国服装品牌创始人李桂莲送给他的。
这都算了，老爷子去香港的时候，还在众目睽睽之下，掏出几张优惠券买麦当劳。
说个近一点的。
有一次，他当众脱了外套，大家才看到，原来他里面穿的是纪梵希。
他幽默地解释了一下：“我通常是把贵的衣服穿在里面，而外套是剧组花30块钱给我做的！穿在里面，比较低调……”
你看，真正的有钱人，都不追求门面。简洁、内敛，甚至“有一点抠门”。
有一次，从杭州到义乌的高铁上，有网友拍到娃哈哈创始人宗庆后坐的居然是二等座，而且还有小朋友去问他拿AD钙奶喝。
而72岁的华为任正非，本来以为他出门至少有奔驰接送的，结果被人拍到夜里亲自在虹桥机场等出租车。
我认为，无非是因为，这一群人笃信的信念是：价值不在徒有其表的东西上面。
说回巴菲特吧，他之所以抠门，是因为他从来都认为：钱应该花在能增值的资产上面。
所以他从来不给老婆买黄金买钻石，因为他认为这些东西没有投资增值的可能。
而高晓松就看得更透了，他有一句名言：
很多人分不清理想和欲望。理想就是当你想它时，你是快乐的；欲望就是当你想它时，你是痛苦的！
早就超脱了显摆的欲望，自然没什么兴趣为了炫富把纪梵希穿在外面。
反观我们自己呢？
根据《中国奢侈品报告》的统计，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，中国的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。
而2017年，中国的人均GDP排名世界74位，只有5.8万元。
最直观的的结论就是：我们当中很多人，都是打肿了脸充胖子，把自己埋葬在一种虚无的奢侈追求里面。
焦虑，也因此泛滥。求求你们别再说是我们自媒体贩卖给大家的了。
03
我曾经看过一篇文章，《为什么美国中产认为，花800美元买一件衣服是脑子有问题？》。
作者说，美国人啊，不喜欢攀比，也不爱花钱买名过其实的奢侈品。
他们的消费都是怎样的呢？
“在美国沃尔玛等大超市或百货店里，服装鞋子大多在10-30美元之间，款式质量都不错。
女婿在谷歌做码农，年收入28万元美元，女儿在美国公司任会计，年收入8万美元。”
我估计，在中国就算是年收入28万人民币的人，也不太乐意穿10-30块钱的衣服鞋子了。
在这点上，美国人民的确是“有一点抠门”。但是人家的人均GDP排名世界第8，明摆着就是个比我们有钱得多的土豪。
只能说明，美国大部分人更在乎的，不是面子，而是花钱的性价比。
白手起家的富豪Steve Siebold，花了26年研究了全球不同富豪之后给了一个结论：
决定一个人平庸还是富有的，并不是赚钱能力，而是他对钱本身的认知水平。
富人往往把钱看成投资的“资源”，它只是为了升值存在的东西。如果钱不能带来更多的钱，那么花每一分都不应该。
直白地说，真正的有钱人，都爱聚焦在性价比上——节省一点，那是聚沙成塔，留着将来抄底用。
不买名牌的有钱人，有一个根深蒂固的“富人思维”：花钱，但要花在刀刃上。比如，投资，买资产。
他们不怕别人小瞧自己，毕竟有了资产，还怕什么面子问题，谁会在意隔壁老王用嫉妒的眼光看着我抠门呢。
而我们这些普通人，绝大多数并没有什么特别好的投资途径，有了钱就来个月光，存钱不过是为了凑个奢侈品。却根本没有意识到：
所以，用得起奢侈品并不代表你很了不起。
现代式炫富，靠的都是实力，而不是你身上的，某个金光灿灿的logo。
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