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一 个 说 相 声 的 7 分 颜 值 文 案
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2018.8.16丨NO.060
“江南美人”你想到的会是烟雨江南？油纸伞？或是传统病态美的女生？
但其实“江南美人”还代表着某一群体，就是泛指那些整形过后的美女，最近在追一部以整形为题材的韩剧《我的ID是江南美人》，才知道江南美人还有这一层意思。
先不说题材怎么样，光是剧中演员“玛丽苏小说”式的长相已经让我沁心这部剧了。目前更新至第6集，针对整形这个敏感话题，剧中的这句台词其实是说出了大实话。
就像剧中女主角一样，每个整形或者想整形的人都会有自已的主客观原因。
我整理了行业一些常见的整形文案，并将它们分类，透过现象看本质，这些出街的文案真的能打动消费者的心吗？或者是可以将消费者引导到一个乐于接受整形的消费心理吗？
通常是整形广告的基础，将不完美的局部状态刻画出来，结合微整多少天可以达到什么效果，设计上则更多采用术前术后对比，或者是术后的完美状态。
在确定了整体广告方向之后，文案采用段子的写作手法来表现整体广告创意，具有一定的传播因素。
三、借势营销类
借势营销总体来说是占据了一定的流量优势，这也使得很多品牌喜欢去借势，如何将整形和热点形成有效的创意，下面这则广告，就采用了借势，但是整体的文案略显得粗糙。
相对于大品牌，小品牌在广告预算上有着众多的限制，但是这并不妨碍好广告的出街，这种通过真实人物代言，并且文案强烈的向用户传达出生活的正能量，加上细心雕琢的文案，真是一则不失水准的广告。
五、场景痛点类
这是之前不久KARMA为微整形APP「更美」操刀品牌处女秀的广告，同样也没有请明星网红代言，也没有请俊男美女参演，没有入骨的诱惑，也没有外科整形手术的科普，唯一输出的，是残酷冰冷的现实。
但略显尴尬的是Slogan所要呈现的积极一面，文案在执行当中却没有很好的击中这一点。
这则广告的策略是没有问题的，但是文案在表现的时候或多或少我让我有种抵触，不知道你们怎么看？
六、刻画用户的内心
相对于第五组的广告，接下来这则广告，则显得没有那么针锋相对，并且通过客户人物的内心，将那种因为不屈服现实的心志表现出来，至少这一点就已经胜过更美App的广告。
通过文案可以看出，品牌所要输出的价值观是贴合目标受众人群的，并且也照顾到了其他用户的情绪，这样的文案这样的品牌是会让人接受的。
这则广告中，很喜欢这句文案“我只想整成普通女孩的样子”，现实生活中很多人一边告诉我们内心美才是最美的，一边又站在“颜值即正义”的制高点。
诸如，针对这些比较敏感的产品，品牌在做广告创意的时候，我想做到让人接受广告所要传达的价值观，就是一则不失水准的广告了。
不说了，我要去追剧了。