《全球一流文案》是一本由[瑞士]阿拉斯泰尔·克朗普顿著作，中信出版社出版的精装图书，本书定价：58.00元，页数：296，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《全球一流文案》读后感(一)：摘记

　　1、我会花大量的时间调研，直到想说的话太多太多，我才动笔写作。我不相信你中途停下来调研还能写出流畅的文案。先挖掘，再动笔。

　　你常能发现，文案里有的句子更适合用作标题。

　　——戴维.阿博特

　　2、记住，了解消费者远比了解产品重要，虽然对产品的了解也是必不可少的。

　　“如果你写的不愉快，别人也不会读的愉快”

　　——约翰.贝文斯

　　3、深入客户，去展示所有客户最好的一面，对其产品充满热忱。

　　——托尼.布里纳尔

　　4、要相信，一定要相信你写下的每个字都有人读，这样你会写得更好，读者也会更多。前往别说教。

　　永远不要写出竞争者也可以使用的广告。

　　想象一个你希望打动的人，然后让此人坐在你对面。通过你的钢笔，对他说话。

　　写短句，用小词，少用形容词。这样的句子更容易读，也更有趣、更可信。

　　做一下尴尬测试。想象自己站在家人面前大声朗读，仍然以它为傲吗？

　　——吉姆.德菲

　　5、从你的备选标题入手，绝对不要浪费了它。

　　段落要短的荒谬。

　　像本段。

　　倒数第二段话绝不要以“所以...”开头，永远都要用一个笑话结尾（即便这笑话要占半栏空间，而且不怎么好笑）

　　——保罗.菲什洛克

　　6、和生活中的大多数事情一样，放置卫生棉条也需要一定的练习。这则广告针对的是11-14岁的女孩。为了找到恰当的语气，我把所有我能找到的青少年读物都读了。

　　——理查德.福斯特

　　7、动笔的冲动想性病，一定要躲开它。凡是小睡之后还存留下来的东西自然是容易记住的，也就进了广告。我忘记了的东西显然就不容易记住。

　　我会看看同一类别的所有广告，这样就明白了我的广告不能长成什么样。

　　如果你收集一叠同类别的广告，就常能发现它们形成了某种流派。这一流派渐渐固定下来。能让汽车广告看起来像银行广告，那么理所当然，你在那个类别里会脱颖而出。

　　——尼尔.弗伦奇

　　8、想办法把微小的和更大更明媚的世界联系起来。止汗露的意义不在于保持干爽，而在于被他人喜爱。食物的意义不在于果腹。

　　——史蒂夫.海登

　　9、动笔之前先想好在哪结尾，读读诗歌。

　　撕掉再写一遍，你只会越写越好的。

　　——阿德里安.霍姆斯

　　10、先专注于标题，在考虑正文。多运动，和开怀笑。

　　——莱昂内尔.亨特。

　　11、最适合我的方法是“过夜检查”。仅仅是从晚上六点到了早上9点，绝妙好句就可能看起来愚蠢不堪。

　　——迈克.兰斯卡比

　　12、必须明白自己在说些什么，若无相关知识，你注定会越来越依赖形容词。

　　——鲍勃.利文森

　　13、若仅仅是坐在办公室盯着桌子看，你是永远成不了好写手的。灵感既不会出现在办公室里，也不会出现在酒吧里。去看画展，听音乐会，看电影，看戏，最重要的是去看人。记住，我们所要写的正是人这种两条腿的滑稽生物。

　　——詹姆斯.劳瑟

　　14、找找客户以前的广告，看看有没有什么东西有意思或有说服力。再找找竞争对手的广告。

　　要明白受众是什么样的人？她们关心什么？他们怎么看待产品、制造商、市场？这些在他们的生活中作用如何？

　　试试另一个法宝，对比。对比是将两件截然不同的事物放在一起，“赫赫有名的品牌，闻所未闻的低价”“小手机有大网络”

　　结尾的方式有多重，最受人欢迎的是用轻快诙谐的句子设法与标题相呼应。（被舍去的标题其中一个就能胜任。）

　　——阿尔弗雷多.马尔坎托尼奥

　　15、除非我已了解了方方面面，否则就一字不写。

　　我所做的，不仅在于描述一个产品或服务的功效，还在于让我们笔下的产品或服务能真切地为一个人的生活带来改善和慰藉，哪怕是一点魔法也好（想起了山茶花公众号）

　　——埃德.麦凯布

　　16、动笔写文案之前，我喜欢找那些对产品或服务了如指掌的人聊聊。若是汽车广告，我可能会找车主或是汽车业记者。若是尿布广告，我可能会找一位父亲父亲保姆或造纸技术专家，若是人工制品，工厂的品质管理员通常值得一见。

　　我会想象自己进入了受众的头脑和内心。

　　能用5个词说完的话为什么要用20个词去说？如果只用一张平面海报就够了，为什么要用长文案广告？

　　如果只让我给一条建议，那就是：编辑、编辑、再编辑。

　　——

　　《全球一流文案》读后感(二)：大神们的文案中文翻译来了！（持续更新ING）

　　许多豆友抱怨这本书的文案没有翻译实在蛋疼啊，曾经买过台湾版的THE COPY BOOK翻译也比较一般。还好，最近顶尖文案TOPYS推出“奇译计划”，旨在帮助传播经典好文案，很多都摘自本书中的英文文案，各位有兴趣的可以移步阅读，或者可以推荐英文文稿，甚至帮忙翻译哦！

　　不要让抱怨阻碍了我们的视野，搬走别人的石头，铺自己的路:）

　　TOPYS#奇译计划#第七弹 珀迪尤鸡肉文案

　　TOPYS#奇译计划#第六弹 英国防止虐待动物协会（RSPCA）文案

　　TOPYS#奇译计划#第五弹 《妇女日》杂志公益文案

　　TOPYS#奇译计划#第四弹 葡萄柚文案

　　TOPYS#奇译计划#第三弹 大众经典文案

　　TOPYS#奇译计划#第二弹 沃尔沃740文案

　　TOPYS#奇译计划#第一弹 芝华士长文案

　　TOPYS#奇译计划#第七弹 珀迪尤鸡肉文案

　　TOPYS#奇译计划#第八弹 泰晤士电台招商广告

　　TOPYS#奇译计划＃第九弹 美孚石油公益广告

　　TOPYS#奇译计划#第十弹 大众汽车广告

　　《全球一流文案》读后感(三)：<创意之道>内文摘要&小理解

　　20161109

　　关于受众：

　　绝对不要按照brief里面的目标受众来写作。

　　相反，要选一个特定的人作为写作的对象，一个典型客户。

　　可能你认识她，也有可能你创作其他东西之前，先要创造出来一个她。

　　在脑海中勾勒她的模样，感受她的情感，了解她的想法。为此方可与她展开对话。

　　戴维.阿博特 David Abbott

　　1. 我发现，想要解脱，就只有把他们写下来，如果只是试着不去想，他们就会像青少年下巴上的青春痘一样，冒个不停。

　　2. 我不相信你中途停下来调研还能写出流畅的文案。先挖掘，再动笔

　　3. 【If he can make it,so can volkswagen】配图是一个大眼睛-很像厄齐尔-的人，配文表示大众不容你错过

　　4. 【I never read The Economist-Management trainee Age 42】经济学人的广告，一个42岁但是title只是经理的人说：我从来不看经济学人。

　　5. 【If the WELDING isn't strong enough，the car will fall on the writer】沃尔沃表达自己的车每一个焊接点都能承受一辆车的重量。不要只是重复事实，把事实戏剧化

　　6. 【芝华士广告】数十条以Because开头的句子，描述了一个儿子给父亲送上芝华士作为父亲节礼物的场景，非常具象的内容容易引起共鸣。最后一句：“（因为）如果你配不上芝华士，那又有谁能配上呢”很戳人

　　《全球一流文案》读后感(四)：别只把它当文案书

　　《全球一流文案》的书名就已经能吸引一定的读者。虽然我不是在广告行业，但是看了一些书，也大概理解广告文案的工作内容。

　　对于这本书，我个人很推崇。不单单只是欣赏里面的文案例子，我最初的确想看看好的广告文案是怎么样的，但是在这过程当中，打动我的反倒是大师的思想。

　　这本书的定位是创意之道，一流文案的创意技巧。可是翻开这本书，32个大师有一半以上基本是很好奇为什么会有人问他们这个问题？为什么会有人想要出这样的一本书？从他们的阐述可以看出，在他们认为，好的文案没有所谓的技巧，没有所谓的创意之道。每个人都是独立的个体，每个人都是不一样的，她适用的未必是他适用的，没有可比性也没有可参照性。

　　当然这本书也有一些大师确确实实很认真的在告诉你，对于他们而言，好的广告文案是怎么出来的，好的广告文案应该注意哪些地方。只不过，给我印象最深的反倒依旧是那些对书籍主题抱有不赞同的大师们，虽然他们同样也给出了对他们而，文案重要的点。

　　这本书我印象最深的有2个人物。

　　第一个是蒂姆 德莱尼（Tim Delaney），在前面的章节和后面的章节，大师们阐述的几乎都是几百个字，虽然篇幅不大，而他，就用寥寥的几十个字就结束，文字后面就是他出过的广告图片。简洁不废话，直接扔出他写文案的做法。没有情感阐述，没有广告见解，你要创意之道，他给你创意之道，怎么想是你的事。多帅啊。

　　第二个是鲍乐 利文森（Bob Levenson），看了在他之前的章节之后，遇见他的这个部分，有种被人点醒的感觉。因为他几乎是因哲学的角度来看待这个“创意之道”的主题。开头就点名“没什么诀窍，也不该有什么书。”一个人的思想和看法取决于经验和经历，他的说法让我感觉是从哲学的角度或许也跟它的经历年龄有关，我注意了一下，他应该是这本书里少数几个年龄较大，非常资深的人物之一。所以他看待这个主题这本书已经不单单停留在简简单单的职业技巧，和商业化的广告角度。他像站在高处看着下面的人追寻一个没有答案的问题，只不过他明白，这是每个做广告的人的必经之路。“擅长遣词造句的大有人在，而往往他们也仅止于此。”对我而言，这本书是甩给那些喜欢玩双关语、文字游戏借此来偷懒的人一个巴掌。

　　我之所以认为别把它当成一本文案书是因为，里面很多大师的想法和他们看问题的角度是能够给读者一个思考。稍微注意一下，你就会发现，这本书里，年纪越大，越资深的人物，他们说的话真的跟其他人就是不一样，毕竟，他们的经历摆在那，是有一定的参考价值的。

　　《全球一流文案》读后感(五)：跟32位大师学创意之道

　　这是本抢手的新书。

　　老虎专注于创意营销，在微信上看到相关介绍后，就开始关注这本书的进展，得知出版后马上下单订购，排了很长时间才买到。趁热看了，趁热给大家推荐。

　　书中32个文案大师来自地球上广告业最发达的国家，并且作为奥美（O&M）、恒美（DDB）、萨奇（Saatchi，盛世长城合资方）、智威汤逊（JWT）等全球顶级广告公司的创作老将，曾获奖无数。

　　除了创作方法的分享，32位大师还亲自甄选了他们最得意的文案作品，总计超过200幅。

　　这是本让老虎爱恨交织的好书。爱的是，32位世界顶级文案的经验谈，恨的是，提供的案例，都没翻译。否则的话，对照着看，一定更有收获。

　　查了下资料，发现这本书曾出过台湾版，其中的案例翻译了。看来，老虎又要破费了。

　　把世界上最优秀的文案们集中起来，让这帮家伙讲述自己的经验，并列出得意作品，然后汇集成书？这真是个有想象力的创意。

　　为什么是32个？据说创意界奥斯卡金铅笔广告奖主办方、英国D&AD协会组织做过调查，能把美国、英国、欧洲、亚洲与澳洲最顶尖的文案集合在一本书里的最高数目就是32。

　　能看的出来，策划这本书的人，很懂话题营销！

　　大师确实是大师，没有一个雷同的，每个人都那么屌。甚至不止一个家伙，在创作谈里讲，创意和文案是不能讲的，甚至你正在读的这本书，也是个骗钱的事儿。哈哈。真够尿性！

　　搞文字的人，都应该看看这本书。

　　举个例子吧。其中一个讲如何讲好故事。他开头是这么讲的：

　　“八十老翁来函。

　　问：‘满足老婆有困难。有何建议？’

　　我回信：‘找位房客。’

　　三个月后他再度来信：‘建议生效，老婆怀孕了。’

　　‘房客如何？’我回信询问。

　　‘很好，’他答道。‘她也怀孕了。’”

　　哈哈。没看懂？再看一遍！这是给壮阳药写的文案？

　　听说很多文案工作者都把这本书当成镇箱之宝。抄一些启发了老虎的经验吧：

　　1、绝不要对着简报里精心描述的目标受众写文案。要为一个人，你的特具典型的消费者而写。

　　或许那是某个你认识的人，也可能你得先要创作出她，才能创作其他任何东西。

　　把她的形象放在脑海里。钻进她的皮囊，她的心底，只有这样，才能开始与她对话。

　　2、每个广告都是一个机会。这广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈。不要只是把连串的事实写出来，要找到一种态度。还要记得，这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。

　　3、你已经写完了第十五份草稿了。终于可以靠在椅背上跟自己说：嘿！还不错。

　　恭喜。现在把它撕掉重写。

　　只会更好。

　　我告诉过你文案这行很辛苦的。

　　《全球一流文案》读后感(六)：评论 全球一流文案

　　接触广告文案主要来源于分不清是在杂志中插播广告还是在广告中插播杂志的《第一财经周刊》（当年买了很多本，算是比较傲娇比较小清新的财经杂志）以及两块钱一摞的申江日报（衣食住行啥都有，是低成本得领略各种设计的一个方式），设计上爱看《vision》。

　　花了一周时间看完那本《全球一流文案》，如果想问文字和图案谁更有表现力，可以说广告做了最好的回答，毋庸置疑是更吸引眼球的图案，况且它更能直白得展露它的专业技术性。文字好像谁都能写，而且很容易涉入到萝卜青菜的问题，说到这想起在《黑客与画家》里提到的“审美具有绝对性”，这个问题在我心中始终悬而未决。感激豆瓣把那些让我因为英文烂望而却步的英文原版文案给翻译过来了一部分。

　　总结记录了一些关键词句：简洁、标题、开场白、韵律、视觉、独特、受众、言之有物、重视艺术指导、明确基本结构、足够的逻辑支持、了解写作对象、开心写作、隔夜检测（需要时间沉淀，能拖就拖）、真诚的人性气息（字里行间嗅到文案人灼热的吐息）、广博的知识使得文案几乎是在自我书写。有时候面无表情实话实说也可以把故事讲得令人折服。三个短句式句子组合震慑人心，两组相反词句制造落差感。平淡中偶有闪光的出彩。坦诚的态度对灵魂有益。风趣和率真。（微妙、间接）暗示