2013年的时候,OPPO还在闷声发大财,悄悄咪咪地做了一支广告:“享自由”。
选了当时著名的旅游博主猫力Molly做女主角,片中有句振聋发聩的台词:
“我只担心一件事,
就是死前还没有把这个世界看完。
自由就是,
路再长,都长不过我35码的脚步。”
这句话,是文青们炫耀的终极宿命,是旅行者追求的人生值回票价,是原始版的诗和远方。
2013年对广告圈来说是个神奇的年份。在地球另一端,格林尼治时间的起点,有着150多年历史的英国百货商店John Lewis,拍了支“出格”的圣诞广告片,收割了半个地球的泪汪汪。
没有放大的logo,没有优惠促销礼盒装,没有slogan说三遍,没有严格的时长,只用温暖和童真就能创造数亿次点击。每年必来,成为了英国圣诞节的固定表演。
中国广告狗仔队了解John Lewis,则是从2015年的那支Man On the Moon开始的。
“就在这个圣诞,
告诉你爱的人,
他们被想念着。”
2017《小人国奇幻之旅》
外国的月亮看起来又大又圆,当同行感慨中国品牌都在追热点,蹭明星热度的时候,又是OPPO,又悄悄咪咪地拍了一支“巨”好看的新年广告片。
魔幻又唯美的画面,剧情在线,演技在线,BGM也好听,每次都拿这条当课件给学员播放。(有谁知道女主角是谁啊,求介绍)
前半段先来一段感官盛宴,中间不忘花式撒狗粮,后半段回归产品卖点。
整支片子就像一部情节饱满的微电影,看到最后才反应过来,原来男女主相遇,都是因为那一张小人国国民神助攻的照片啊!产品、卖点植入得如丝般顺滑。
不仅如此,这部《小人国奇幻之旅》可以说打破了一提到新年就会联想到“春运”、 “年夜饭”的僵局,在广告片扎堆体现“喜迎新年”的concept的时候,简直是一股清流。
2018 《两个小星球》
别看青春不常在,但打动年轻人却是一场持久战。2018年初的新年广告片延续了去年的梦幻风格,更童话更漂亮到妈问跪、洗摸杯。
两个孩子在各自的星球彼此相伴长大,历经风雨,通过一部手机重新相聚。
延续了第一部的精彩故事,魔幻剧情,产品依旧是故事转折的重要道具。
别人的新年短片,过年回家拎鸡鸭,爸妈炕上笑哈哈。OPPO的新年短片,连续两年都在讲爱情的朝朝暮暮卿卿我我, 毫不掩饰的情感表达。
其实吧,新年是中国人情感最充沛的时候,不论亲情、爱情还是友情,也是含蓄腼腆的中国人难得集中表达情感的时刻。
OPPO的目标人群是年轻人,而爱情是年轻人永恒的主题。有些敢爱敢恨,有些暗恋百年,在真爱面前,我们时常紧张到哑口无言。
这个新年,情人节和除夕夜靠在一起,这支短片正好给大家提个醒:
那些还没来得及说出口、还不知道怎么说出口、以及没胆量说出口的爱,记得可以用一张照片来告诉TA。
新年,用一张照片说爱。
圆总结
从去年年底杨洋小人国的故事,再到李易峰的手机人系列、TFBOYS、周杰伦,再到杨幂张彬彬的“两个小星球”。OPPO描述着一个个年轻、奇幻又带有情感寄托的故事,并且每个故事都能让人唏嘘不已。
这些故事有的贴近年轻人的生活,有的寄托着他们的憧憬,有的激励着人们前进。OPPO想要通过这种真挚的营销方式和用户对话,与用户建立更加坚固的情感桥梁。