?你打开了 概率论 的第 343 篇文章犹豫了很久，还是想写点什么。2019年里，我难以忘记两个声音——一个是3月初Nike以女性为主题的广告语：“做女人多简单，总有人教你怎么做。”另一个是很多人都曾在电梯里无数次听到过的：“XX医美，女人美了才完美。”第一次注意到这则医美广告，是在早上等电梯的时候。安静的楼层间，突然就响起了一串女性美声，重复唱着同一句话：XX医美，美美美美，女人美了才完美。抬头看，是一群样貌姣好的各国年轻女性，站立在湖面上，一起唱诵一个医美品牌。
伴随着魔性洗脑的美声，我前面几个女生开始小声讨论。她们从“这广告是什么鬼”，聊到“女人确实要美一点，钱花在哪效果就在哪……”，最后彼此安利起昨晚剁手的美容产品。“女人美了才完美。” 乍一听，似乎也没什么问题。但事实上这句话的潜台词是：无论一个女性事业多成功，对家庭有多少付出，给这个社会作出了多少贡献，只要不美，就是不完美的。这是一种对女性的，多么大的恶意。我不相信，这家公司的高管和广告制作团队，会不知道这句广告语发出后会产生的负面影响。但最后，这个广告被做出来，甚至在线上线下的各个场景，都陆续投放了近半年之久。既然敢这样做，必定有大利可图。在网上，这则广告的制作团队晒出了一组数据成绩单：暴涨的搜索数据背后，则是一个个被这个广告勾起兴趣的女性消费者，以及一笔笔可观的利润。所以，即使明知道有风险和问题，企业却选择了视而不见。写这篇文章之前，我特意去看了这则广告背后制作团队的相关访谈：在他们眼中，传播的观点正确不正确都没关系，关键是流量和数据。骂的声音越大，关注的目光就越多，传播目标也就“完美”达到了。那些愤怒的网民，正好成为了他们免费的“数据制造者”。这种现象在营销市场上并不少见。刻意制造冲突，引起话题和热议从而达到预期的传播，并由此扩大广告效果，几乎已经成了行业中不成文的套路操作。但广告中的这家医美公司，所提供的服务和商品的质量，却好像并不经得起考量。虚假广告，造成消费者损害的负面新闻层出不穷，法律纠纷不断......
即使如此，却依旧凭借着“三俗”的微信推文和争议的广告手段频频出圈。甚至不久前，这家公司还请到了蔡康永和冯唐两位“文化名人”去做广告背书。在广告中，借他们的口，巧妙地论述了“美很重要”，“好的医美是锦上添花”等观点。这几条广告，成功地将女性置于了“美”的牢笼之中。而让我感到更为可怕的是，当这么不正确的一句话变成了一句广告语铺天盖地的投放，这么多人看到、听到——大部分人看到后，即使感觉不舒服，也都选择了沉默。虽然不想承认，但在大部分社会的语境里，女人不美，似乎就是原罪。就在上周，深圳教育局发放的《中小学青春期心理卫生常识手册》因为涉嫌性别歧视而被举报。在“男生到底喜欢什么类型的女生”里，这本书中给出了一个非常具体答案——“漂亮”。而在“什么样的女生，男生不喜欢”的问题中，位列第一的“标准答案”竟然是：
长得丑还充美女。
这本由成年人编写的教材，从出版到发放至校园，前几日最终因表述不当被举报回收。我想截止到被举报前，可能他们中都不曾有人认为这个观念是错的。似乎千百年里，我们对女性美的追求与苛责几乎一直“与时俱进”着。从“东施效颦”到“要么胖要么死”、“没有丑女人，只有懒女人”，再到今天出现在青少年课本上的“长得丑还充美女”。我们的世界进步了，只是依然没有丑女孩的位置。好像漂亮、美丽和女性就天然捆绑在一起，没有人能逃出生天。不能戴眼镜，只是因为，这样不美。“美”似乎成为了一个越来越狭义的词汇。有雀斑是不美的，单眼皮是不美的，甚至戴眼镜也是不美的。美就要毫无瑕疵，要规规矩矩，要竭尽全力和“丑”划清界限。是啊，做女人多简单，从社会角色到五官容貌，都有人来“教”你怎么做。可什么才算“美”呢？从三庭五眼、细腰雪肤，到如今的A4腰，初恋脸，体重不过百……一向含蓄的国人好像在这件事上，始终有分外“明朗”的要求。之前刷到抖音上一个身材健硕的女生秀肌肉的视频，评论区如下的言论，能轻松得到几千赞：我们的美，好像一直与他人的期待紧密相连。在日常生活中，会刷到营销号时时刻刻提醒着我们为了取悦他人，女性要变得更美：
“再瘦十斤，做他最争气的前女友。”“如何成为直男杀手？”“不涂口红的你，和男人有什么区别。”网红直播带货时，也会下意识的为产品背书：“少女粉，男生最爱……”十几万库存几分钟内一扫而空。而由此产生的负面影响，在以数据、阅读量为王的商业世界里，则变得无足轻重——
一个懵懂女孩是否会因而形成错误三观？不重要；一群人可能因此受到的性别歧视、外貌歧视加剧？也不重要；重要的是数据，是流量，是名利。是落入口袋的切切实实的钞票。 第一次恐慌变老，是在二十出头的年纪。那天，我妈看着电视机里抗初老产品的广告，突然对着我说：你看你都24岁了，应该要用眼霜了。那一刻，我突然意识到，自己在维护容貌的路上“任重而道远”。而事实上，“初老”也是一个近几年才逐渐流行起来的词汇。这个词汇诞生后，各种广告和柜台都在努力灌输着抗初老有多重要，好像稍有疏忽就会变丑变老。可怕的是，在写这篇文章之前，我发现自己和周围大部分人好像都认为：“维护外貌”这件事，大部分是出于自愿，而非被外部环境引导出的行为。于是我们听着教导，开始学着做各式各样的准备：要抗糖，要精致，要早晚护肤。太累了。好像女人的脸，属于彩妆、属于医美、属于大众评论。却唯独不属于她们自己。不止是普通人，国内生存周期格外短的女演员们也无时无刻被容貌、年龄所累。曾看到过一个短暂出现在热搜的采访，节目中主持人对年过六旬的演员刘晓庆提出了一个问题：“觉得媒体和公众对于您最大的误解是什么？”她有些无奈的笑着说：“怎么不优雅的老去。”在最后，她忍不住说出了自己的疑惑——有时候忍不住感慨，女性好像要穷其一生和“美”战斗。年轻的时候要警惕衰老，岁月逝去之后也要面对着整个社会的“期待”。“永远美丽”似乎是世界对于女性整齐划一的期待，也是一个带着诅咒的枷锁。要精致，要永远年轻，要优雅迷人。听起来都是些美好的故事结局。所以我们一路追寻这个答案，心甘情愿地为其买单。只是抛开性别和虚构的社会观念，冷静下来想想：那个答案真的重要吗？社会引导和性别歧视，并不曾放过任何一个身处其中的个体。女性如此，男性就可以幸免吗？当然不是。自媒体人雷斯林在一篇文章中，感叹矮个子男性的生存不易，其中说到：
“比如小学开始，我待过的每一个班级，都是欺负班上最矮的男生和最丑的女生。”
在这套扭曲的审美体系中，女生不可以丑，不可以太强势，不可以特立独行。
这篇文章，我写了将近一个月。
从提笔到落笔，查了数不清的资料，包括日韩等极度重视外貌的国家。
查完后，觉得很恐慌。
按照这样演化下去，再过十年，中国的社会，是不是也会对美的追求越来越变态？
不够好看的女生为了找到工作被迫去整容，化完妆才敢上街和约会，矮个子的男生从小到大被嘲笑成“三级残废”，找不到伴侣。
而今天，我之所以要花一个月的时间，写这篇文章讨论这个广告，一方面出于愤怒，一方面是出于恐惧。
我们当然可以忍一忍，当作这个广告没有发生。
但如果今天不抵制这样的广告，类似的广告和言论就会越来越多。
终有一天，我们可能被迫去打针、做手术，遭受更严重的审美绑架和性别歧视。
所以我必须站出来，对这个广告大声说：“ 不，我不买单。”也希望，有更多的人可以一起，停止消费这个医美产品，促使这个广告可以早日下架，让被利润裹挟着的品牌和企业们听到：
停止这种低级的营销手段吧！
我，们，不，会，买，单。最后，想分享给大家，曾因倡导素颜而遭到死亡威胁的韩国美妆博主裴琳娜，所说的一段话：
我想，这世界的变好——
也可以从一个不用漂亮也能过好一生的女孩开始。
你是女孩
也可以不漂亮
文 案 紧 紧编辑 紧 紧、又一他。她 vol.OO1
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