1、什么是流水线网红?2017年我认识过一个非常聪明的女孩S,当时S大四,从外省去北京追求理想,从事了新媒体这个行业。
新媒体行业从业者,需要重度网瘾患者,从业者必须高度热爱抖音、微博、微信、快手,S就属于其中的一员,热爱新媒体热爱新鲜事物。几年前为我做编辑的时候,她的工作让我极其省心,从公众号封面到排版,她设计出了很多有趣的元素,我也一直很看好她。
2018年年初,她从我这里辞职,签约去了一家国内头部的网红孵化公司,全职做网红去了,她在那家公司呆了半年多,体验了一把在流水线上当网红的感觉。
国内头部的网红孵化公司,是如何批量化流水线生产网红的呢?
首先是强制性日更,
每天需要完成一个完整的短视频,这个工作量是大家难以想象的,博主们进入公司之后,提前一周要把下一周的稿子脚本全部写完,写不完就必须加班,S说她有一回连续几天加班到2点,结果身体撑不下去发烧了。
网红进入公司之后,由于没有名气,一般是几十个网红共用一个策划一个剪辑,所以大部分时间,网红都要由自己完成所有的工作,每天不是在写稿子录视频,就是在剪片子录视频的路上,没有自己的时间,更没有自己的生活。
为了达到日更的目的,网红不能靠灵感来写作,S签约的网红公司主要做美妆领域,因此大家需要根据一个个的美妆知识来写脚本,S说,靠灵感是不行的,更要靠勤奋。
其次,公司制定了严格的KPI制度,
KPI制度:几十个网红形成一个小组,每个月制定涨粉计划,达不到涨粉目标的,直接淘汰。不被大家喜欢的网红,迟迟不涨粉无法给公司带来商业利益的网红,不管多努力,最终都会被淘汰掉。
一个个向往着大红的女孩,一脑门子热进入网红公司,然而等待她们的是流水线的工作、高压的环境以及残酷的末尾淘汰制度,没有想象中的温情与有趣。
这一类的美妆网红,本质上成为了商业发展中的一门新型职业,人们不再满足于逛超市看货架上的商品标签,而是有诉求去网络上看一个个漂亮的姑娘解说产品,因此,流水线网红应运而生。
你只记得她们推荐的产品,却记不住她们的人,更不知道她们背后的故事。
坏处是,由于是批量化生产,所以这些网红无法在视频作品中体现自己的性格、故事、经历,再加上过于密集的创作,导致她们的作品成为了一个个的商品测评,导致她们很容易被人遗忘,被新人替代。
2、什么是有灵魂的网红?在我眼里,雷军、马云、董明珠也叫做网红,但是跟流水线网红不一样的地方是,他们是有灵魂的。
所谓灵魂,就是他们赤裸裸的在观众面前表达了自己对于世界的看法,彰显自己的野心,以及不惜一切,把自己的野心做成自己的事业,他们在网络上的一切行为,都是为了能够放大自己的人生,成就自己。我18岁时候曾经迷上过一个叫做王潇-潇洒姐的网红,当年她出版了一本畅销书,《女人明白要趁早》,她坚持认为“腰围是少女和大妈的分割线”,她坚定的传播自己的价值观并且付出行动践行,如今已经十年过去了,她依然热爱爱健身保持着少女的腰围,所以后来她创办了“趁早”,卖健身服,卖S码的小黑裙,卖时间管理的手账本,举办“马甲线比赛”。
你看出来了吗,潇洒姐把自己的价值观融入了自己的事业里,所以她活成什么样,就把事业做成什么样,吸引跟自己价值观相同的一帮人,不管是写公众号还是拍视频,她在网络上每宣传自己一次,就加深了别人对她的印象,也成就了一个无法复制的自己。
这就是有灵魂的网红。
有灵魂的网红们,不管是企业家还是各大品牌创始人,都在各种社交媒体上活跃着,因为他们知道,吸引同频的人,比单纯的流量更重要。
在这个时代下,如果你能够找到自己身上独一无二的地方,然后利用社交媒体去放大,找到跟自己同频的一帮人,那么你就可以活成有饱满灵魂又有自己喜爱事业的样子。
我身边已经有无数的人证明了这一点(包括我自己)。
任何一个有灵魂有态度有主张的人,只要积极在展现自己,就可以把自己价值放到最大化,拥有自己独一无二的人生与事业。不管是流水线网红还是灵魂系网红,大家想要成为网红的原因无外乎有这么几点:
1、网红是一个不需要任何关系、背景和资源的行业,只要你有才华,够拼命,成为头部,就意味着可以自力更生,靠自己的能力站着赚到钱,甚至可以像李佳琪那样成为炙手可热的明星,跨越自己的阶级。
2、坐拥自己的流量,不管做什么都是一条最快速的捷径,毕竟做生意,首要要解决的就是客户问题,这也是为什么企业家们都愿意花时间拍抖音发微博写公众号的原因。
这个时代,当网红毫无疑问有巨大的红利,但跟所有行业一样,要成为金字塔顶部的那个人,还是要付出超出想象的精力;
如果说“网红”是一种生活方式,那么这无疑是一种一旦上路就决定了要终身奋斗的职业,它不比进入任何一个职业要付出的精力少,也无法成为奋斗的捷径,这才是我今天要表达的重点。
不管是流水线网红还是灵魂系网红,它都彰显了这个时代我们的欲望与野心,一个不管身处何地,都愿意拼尽全力去赌一把美好未来的心境。
我的那个编辑S,因为没有红,从那家网红公司离职了,现在,她依然在北漂,主业一份工作,副业在更新自己的快手账号,如今她有了接近2万的粉丝。
她执着的发挥自己的才能,并不完全寄托于任何人任何公司,积极表达,自学各类技能更新在社交媒体上,这种态度才是我们最应该学习的。
人呐,愿意表达,愿意展现自己,愿意争取机会,好运总是会降临的,你同意吗?
文末的问题:
你想当一个“网红”吗?