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- 从潘粤明到乐华七子，看携程打出的一手青春牌
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作者：赵圆圆 来源：赵圆圆
# 治 愈之旅 在今年年初，携程找潘粤明拍了一支逃离北上广，去日本散心的广告片"WHY I TRAVEL"。 通篇文案营造了一种“我思、我在、我离开”的祈愿主义；不提一句“治愈”，却处处充满着对“治愈之旅”的期待。 这是白领小资昏天暗地生活下的内心呐喊，声不大...
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- UGC就是评论晒图？IP营销祖师爷品牌教你怎么玩
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作者：赵圆圆 来源：赵圆圆
祖师爷的命运发家史 1932年，美国玩脱了股市全面崩溃，波及到大洋彼岸英法德意奥，历史著名的经济大萧条哗擦一下降临。 大萧条也波及到了欧洲北部，丹麦的一个小城镇比隆，镇上有个木匠叫做克里斯蒂森，由于没有了订单，他的木制厂工人全走光了。他曾经以为小...
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- 冯唐体验杰士邦（绿色健康厚码版）
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作者：赵圆圆 来源：赵圆圆
昨天的这一篇，由于涉及“色情”被举报了，于是我修改了一个绿色健康版，希望冯唐老师理解一下。所有可能涉及到的敏感词，我都会用“杰士邦”三个字代替。 正文开始： 冯唐，那个最深情也最杰士邦的冯唐。 文艺的时候，他写 ▣春风十里，不如你 ▣我们彼此相...
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- 4A为什么能倒了又起？ | 赵圆圆谈广告VOL.28
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作者：赵圆圆 来源：赵圆圆
今天讲一个最近的热门话题——“为什么4A倒了又起，而local倒下去就起不来了。” ▼ （是的我终于换了一件衣服） 先说好，这里没有鄙视local或者抬高4A的意思。我本身也在local做了快十年，4A做了六七年，加起来有十五六年的样子。 我想说的是，4A和local是两...
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- 佛系甲方，大概就是它了吧
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作者：赵圆圆 来源：赵圆圆
佛系甲方的特点： 01/ 不会压缩创意时间，什么时候想好了给就行 02/ 不会闲着蛋疼变策略，一个主题能做好几年，明星一签也好多年 03/ 不会在广告人面前刷优越感，你是专家你说了算，我就检查错别字 佛系甲方 爸爸是乙方最喜欢的类型，哪怕钱少点儿都愿意死心...
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- 独角兽创始人郭宇航，一直在教你怎么赚钱
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作者：赵圆圆 来源：赵圆圆
中产阶级的日常三问： 我是谁？ 我为什么这么累？ 我怎么才能多挣钱？ 这种贯穿生命的终极困惑，让中产们失眠，脱发夫妻吵架，买东西眼睛盯着价签，外卖点单旅游住店都找优惠券，双十一再复杂的红包都能用一遍。 但还是那句话： 钱不是省出来的。 过惯了拮据...
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- 正经说，品牌如果有朋友圈该发点儿啥？
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作者：赵圆圆 来源：赵圆圆
认识很多不同圈层的朋友，其实算不上朋友，就是个朋友圈点赞之交。时间一长，会发现都有些发朋友圈的术语。 1/ 互联网 喜欢说：头部、腰部、生态、增量、DAU、GMV、CPS之类。 互联网-Shawn 头部如果还是增量市场，那么对腰部及以下的整个生态有着至关重要的提...
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- 现在新年广告的精致程度，分分钟能上影院贺岁档。
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作者：赵圆圆 来源：赵圆圆
2013年的时候，OPPO还在闷声发大财，悄悄咪咪地做了一支广告：“享自由”。 选了当时著名的旅游博主猫力Molly做女主角，片中有句振聋发聩的台词： “我只担心一件事， 就是死前还没有把这个世界看完。 自由就是， 路再长，都长不过我35码的脚步。” 这句话，...
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- 阿里那个脑袋横着长的黑猫，最近在搞什么妖蛾子
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作者：赵圆圆 来源：赵圆圆
（嗯，，，，不是我这只） 我这不进了互联网圈子了嘛，所以接下来打算讲讲互联网次元的营销趣事，今天算是个开篇吧。 互联网公司流行用动物做品牌名称，几乎你能想到的想不到的动物几乎都用了一遍，但真正做出来吉祥物，并且将吉祥物人格化甚至让人喜爱的，少...
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- 所有人向往北上广的时候，我选杭州
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作者：特立独行的 来源：赵圆圆
8月份离开奥美，一直以来，也没有做一个正式的告别。围观我微博的同学，也是从周一问答的评论区才知道了我的去向。 跳到甲方，也并没有去市场部，而是选择了做产品，一个很陌生的领域。年事已高作大死，是因为心中想论证：之前那些引以为傲的营销传播工具，是...