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中国企业家为何越来越能说
日期:2015-02-08 作者:王如晨 来源:读书文摘·经典 阅读:

  引导语:柳传志很会说,BAT创始人都很能说,雷军很会说,周鸿祎很能说,老罗自然也很厉害,尤其是过去一段时光互联网时代,能说也是一种核心竞争力。

中国企业家为何越来越能说

  企业家越来越能说的背后有什么驱动力?

  集体崛起的商业自信

  中国思想界有点阳痿。少数标榜行动的,没有真正的言论能力,只想创造身后名,粗暴行动反证出表达弱智。更多醉心于追寻小时代与小幸福。当代中国真正的言论史,更多以商业语言出现。过去人微言轻的民营企业家从原罪主体走到前台,如今已身处言论中央。

  马云等人就是中国过去15年来的言论英雄。他的商业远见,呈现为那些张扬天下愿景与青春意识的言论。15年前他被视为骗子,15年后,社会验证了他的许多言论。阿里其实就是一部中国商业言论史。如果只是马云,言论尺度再大,都不能说明某种趋势。而我们看到的是一个群体。百度、腾讯、360、小米的创始人,都是如此。

  传统领域的王健林、董明珠也是十分张扬,他们曾分别与马云、雷军对赌,引发持续讨论。我觉得对赌属于两大阵营的自信PK,里面传递的信心,远远超过两对企业,而体现为中国在全球市场的力量。

  阿里美国IPO,给了一次集中的言论宣泄机会。它已成全球第二大互联网企业。马云的口风现在更加高大上了,“国际化”词不离口。事实上,BAT们已经成为全球前十大互联网企业。当马云、李彦宏马化腾、雷军、刘强东开始频频出现国家领导人身边,他们已经拥有了另一种言论表达的机会。

  当然也有别样的。曾去美国做慈善、投广告的陈光标也很能说。很多人认为他言论滑稽、傻帽,而我觉得他同样体现了中国商业的自信,只是以一种变异、膨胀的方式而已。

  能说是一种竞争力

  马云因为太会说曾被认为是骗子。阿里真正爆发,要到2004年前后。此前一段,它的B端生意其实很原始。即便如此,马云当年就已经是言论英雄,当然他也是言论中心。多年前,老有人说他是骗子,他却不断汇聚起人才,这说明,马云是个能将精神理念成功灌输给群体的人。这肯定跟他的表达力有关。他太能说了。但光能说有时没用,如果没有强大的理念感召力与独特的人格魅力,不会有人年复一日地跟你。比马云会说话的多了去了,但没有多少人像他那样谈梦想价值观

  用力默默做事重要,但说也同样重要。几个月前,我写过《互联网大佬为何不读书》,其实只想表达这种观点:时代变化太快,许多东西来不及沉淀就被淹没或推翻,没什么范本,你需要去做,不断试错,而书本只能提供精神动力,锤炼价值观,坚信努力能够改变世界。而真正要说的,恰恰就是后面精神的部分。(经典哲理名言 www.wenzhangba.com)

  自称不会讲话的雷军,嘴巴其实也很会说。他不像马云有鼓动性,他慈眉善目,慢条斯理,喜欢从产品讲起,落点在于产品即服务、信息即服务、社会化营销、生态,从而能让人看到他对细微机会的捕捉能力。此人有钝感力,不靠正面攻坚对手,而靠迂回、构建生态实现颠覆。在目前中国市场,小米与360,可以说是真正能对BAT构成威胁的二线互联网企业。短短4年多,小米从无名品牌翻身成大牛,这跟雷军言论表达分不开。

  这样一个融合时代,就像杨元庆说的,要加大与消费者的沟通。杨元庆变得会“说”了,这是他对趋势的顺应。前段时间,雾霾中,他依然现身“北马”,显然也是在创造说的机会。说说说,也是职业经理人的技能之一。你看IBM职业经理,无论高层还是下层,总有那种训练出来的技能,就是能将难以理解的复杂理念,转变成通俗易晓的项目语言。

  所以,回过头来,将问题归约到源头,我认为,互联网时代,能说也是一种核心竞争力。不是有人说,一个公司能走多远,需要俩关键因素:一是创始人的口才或思想鼓动性,就是嘴巴功夫;二是职业经理层的PPT漂亮度。

  会说是一种技能

  严格来说,能说也是一种社会化营销的优势,企业家在这个层面发挥的效应,比其他更大。它要求企业家具备审美直觉、趋势判断,构建梦想,形象化的落地思维;关注宏观与社会难题,尤其信息化进程中顽固的部分,关注人的基本生存与生活;生态意识、人文主义、开放负责的文化宗旨;人格魅力。

  当然,能说,会说,并不是互联网业群体的特征。只是说,互联网业的青春意识,给了那些率先掌握这种工具、拥有平台技能的人们更多自由表达空间,他们的话语体系、言论风格,代表着一个社会敏感的风向。

  事实上,每一波经济周期,热点行业的人们,言论空间都比较大。20世纪90年代到2005年以前的传统家电业,随后的中国3C连锁行业,都曾成为言论表达的主力,也是言论的焦点。眼下,中国经济重新处于一个新的腾飞点上,将迎来一个融合特征更加明显的阶段。未来,人们会慢慢适应不再以新经济命名的互联网业。马云们的言论,互联网业的话语体系,人们会见怪不怪,习以为常。这一过程中,更新的经济形式、商业模式会重新诞生,话语体系会重新建立,言论空间会重新形成。

  言论的力量,也是整个行业的文化力量。落到具体表达者身上,就是企业理念与文化的传播。我相信任正非那句话,一切资源都会枯竭,唯有文化才能生生不息

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