《字节跳动》是一本由【英】马修·布伦南（MATTHEW BRENNAN）著作，湖南文艺出版社出版的平装图书，本书定价：58.00元，页数：288，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《字节跳动》读后感(一)：Dance the byte字节的人文价值

　　字节跳动取名于：byte dance，张一鸣的创业理念，让科技变得浪漫，将人文融入算法。理科生的人文情怀，正是这点可贵，让他的知识转化成了能力，甚至变现。

　　张一鸣的两个生活案例让我印象深刻：

　　1、张一鸣为抢火车票，自己写了个网站，全网在线抢，1h就解决了。

　　2、张一鸣想买房，自己写了个网站，全网收集筛选信息，最后选到了心仪小区。

　　当这些科技更高效地解决了现实问题，就是普世的价值，循着这个规律，他攻入了“信息推荐”这个领域，在信息时代，埋没在信息瀑布中，每个现代人都想逃离却无法脱身。很久之前我就想有一个平台，像一个知心管家一样，推送每天我关心的信息，不需要我上广告网看看新案例，看看新闻联播发生什么大事，打开微博热搜吃吃瓜，刷刷朋友圈收藏高质量推送。从人找信息到信息找人，张一鸣打开了在中国的这扇门，所以他的前瞻与创新，成功了，是时代推动，同时他也培养了用户新习惯。

　　让抖音、今日头条、西瓜、火山等成为普通人的日常必需品，本是做内容的平台，却成为用户不可或缺的精神工具之一。如今发展步伐节奏太快，现代人都怕落后，追着热点跑，跟风从众随大流，这是一个新技术的发明，但同时，下一步的字节跳动，除了在商业价值上进一步占领市场，更期待创造出更有价值、营养的含金量&价值点，在众多的手机app中脱颖而出，成为一个真正引领大众精神文明进步，文化素质提升的资讯平台。

　　投其所好是一个亮点，但人不能总待在舒适区内，看自己想看的，不看自己不关心的，是否将来的字节系产品，能依照更科学、人文、教育等内涵，伴随人的成长，在不同阶段，主动输入更多有价值、有牵引性的内容，像一位教师陪伴每个个体的成长。

　　张一鸣的童年，在阅读书刊报纸中长大，知识的灌输及提前吸收，让他更前瞻而果敢，未来的中国，需要更多的张一鸣在各个领域创造普世价值，探索新技术，引领人类物质、精神文明的进步。

　　字节跳动，人如其名，名如其人，一鸣，惊人。

　　《字节跳动》读后感(二)：《字节跳动》:为了留住你的注意力，他们到底有多拼！

　　提起字节跳动很多人可能觉得有点陌生，但提起抖音、头条、西瓜视频你一定不陌生，因为其中任何一项APP都可能承包了你的业余生活。 我一般在抖音上看一些娱乐八卦和菜谱，我的老妹在上面刷美妆测评和美食测评，很多人即使手机里没有抖音，也可能有抖音极速版，等车的时候，排队付款的时候，都会拿出手机来刷几个短视频，那么你对隐藏在抖音背后的这家公司了解多少呢？ 大多数人的印象很模糊，我之所以知道字节跳动这家公司也是因为最近读了《字节跳动：从0到1的秘密》，从这本书的总标题你就可以看出这本书的主角是谁？ ——字节跳动。 从这本书的副标题，你就可以看出这本书的主要内容从0－1发展的秘密(史)。这时很多小伙伴应该会带有些许的疑问，0从何来？ ——2012年。 在2012年，一群在公寓里的极客在北京这个车水马龙的地段每天日复一日的研发自己的梦想。 关于1的这个定义，我觉得是在2019年，经过无数人的努力，字节跻身中国互联网企业100强，并且位居胡润全球独角兽榜第2位。 因为封面过于简洁，这里就不过多赘述了，这时你也会觉得这是一本互联网企业的创业史，一个关于字节跳动成与得的总结书，没错，确实是这样的。 字节的出现，以及旗下的产品(APP)不仅仅改变了人们的娱乐方式，让刷短视频成为消磨日常时间的主流，还在于改变了对用户的定义，它的成功不仅仅是科技的助力，还有大数据加持下，成功获得无数用户的注意力。 当然这本《字节跳动》的作者马修为了让读者了解这家企业大量的幕后故事以及企业转变细节，以及只有企业内部人才知道的轶事，他参考了大量的采访和互联网企业研究报告，用新闻报道的手法来展示了这家公司的成长和变迁史。 如果你也对字节跳动这家企业好奇，想了解它的发展过程，以及了解你喜欢的APP从诞生到出圈的一系列故事，那么这本书很适合你阅读。 如果你是抖音、头条的忠实粉丝，那么这本书也很适合你了解其企业背后的发展史，以及一些企业内部人员对于这些APP的定义，喜欢这本《字节跳动：从0到1的秘密》的，建议自己找书来看一下。

　　《字节跳动》读后感(三)：字节跳动从0到1的秘密

　　字节跳动跟上的时代潮流不是一股，而是两股，即智能手机的崛起、人工智能的崛起。

　　张一鸣很早就清晰的认识到他们必须“全力以赴”投入个性化推荐的研发，同时也因为他在绝佳的时机做出了这个决定，字节跳动才能取得如此佳绩。

　　在美国，竞争模式不一样，所以有可能通过创造口碑来有效的进行市场营销。在那里，如果你在一个领域做出了创新，你的竞争对手就会试图创造一个不同的东西，这样你们是通过不同的特色来竞争。

　　在中国，竞争的方式有所不同。假如你做的好，别人就会效仿，和你做的一模一样。这里的人有着非常不同的经商逻辑，他们认为投入了资金，就能快速获得市场份额，一旦获得市场份额，就能把别人踢出局…人们没有耐心慢慢发展。中国的一切都发展的太快了，人们失去了耐心。

　　A.me使用的战术，正是所谓的“运营”的一部分，严重依赖运营来实现增长，是中国互联网的典型特征之一。

　　在中国，劳动力成本低廉，使得运营更为可行，但主要的驱动因素在于网络环境——数字化营销的基础设施落后于西方同行。

　　张一鸣这样解释：“逻辑上正确的是一定是对的。别人已验证过这条路可行，我们数据差是自己没做好。”

　　在一次讨论抖音崛起的推介会上，张楠提到了4个因素，即全屏高清、音乐、特效滤镜和个性化推荐。智能手机屏幕总体上变得更大，清晰度更高，这极大地改善了视频观看体验。而且，2017年，快速、廉价、稳定、无处不在的4G网络已经在中国广泛普及，数据包价格低廉，人们负担得起，因此愿意在日常通勤的地铁上或者在超市排队结账时使用手机流量刷视频，而这在几年前是不可想象的。

　　剖析微视的失败，首先需要说明一点，包括字节跳动在内，没有人预见到抖音有朝一日会拥有如此举足轻重的位置。微视1.0入市太早，微视2.0入市太晚，双双错失了时机。从微不足道的短暂发展到实现爆发性增长，抖音只用了半年多一点的时间。这样腾讯等竞争对手几乎没有时间作出反应。

　　和大多数其他公司一样，腾讯误判了市场机会，错过了与抖音对抗的最佳时机。在微视2.0进入市场的时候，抖音已经占据了相当大的市场份额，并且已经成为短视频的代名词。

　　TikTok可以被视为智能手机时代真正的电视接班人。只需要简单的向上滑动一下，就能切换到下一个视频，这个动作在心理上类似于用遥控器切换电视频道。不知道接下来将看到什么视频，人们会有所期待，非常容易上瘾。

　　TikTok不需要注册账号、订阅频道、添加朋友，也不需要花心思选择消费哪一种内容。就像看电视一样，只需打开即可，方便、直观，是一个让人们忘记烦恼、彻底放松的地方。

　　TikTok在自动视频分类和内容推荐系统上享有优势，只有最大的互联网公司才有资源在这方面与他们一争高下。这项技术允许将“长尾”内容与用户进行更好的匹配，这进一步放大了TikTok已经存在的内容优势。用户在TikTok上花的时间越多，他们的用户资料兴趣图谱就变得越详细，也会越个性化。如此一来，使用任何克隆版本，早期体验总是比较差。

　　其他竞争对手难以匹敌的技术壁垒包括，TikTok使用精密的计算机视觉来自动分类和标记视频。TikTok还不断的发布新颖和创造性的增强现实视频滤镜。

　　另外随着TikTok这个名字成为通俗用语，它得到了普通公众的认可品牌，声望也变得很高。TikTok吸引的用户越多，有关它的议论就越多。大多数人都随大流。

　　而且，最有力的防御措施，是由技术娴熟的视频创作者组成的丰富的生态系统。这些人投入时间和创造力，为平台制作独特的内容，这些内容对他们的小众受众来说不仅及时，还很有意义。TikTok拥有最多样化、最活跃的短视频内容创作者生态系统。建立这样的社区需要时间，且这样的社区也难以大规模的再现。TikTok的潜在新竞争对手可能会面临和腾讯微视一样的问题：人们确实愿意尝试别的应用，然而，一旦发现那些应用的内容比较差，他们就会放弃，再度使用TikTok.

　　培育一个健康的创作者生态系统需要做三件事：首先，用户需要转变成创作者。其次，创作者要能找到受众并吸引粉丝。最后，他们必须有办法直接或间接的赚到钱。

　　《字节跳动》读后感(四)：字节跳动带节奏：抖音与Tik tok为代表的“短视频”全球化

　　2012年年中一切刚刚开始，4个月前第一个应用搞笑囧图上线，2个月前公司正式成立，上个月第二款应用内涵段子也已发布，下个月今日头条要上线。作为公司的核心部门，技术团队根本没时间稍微松弛下崩紧的神经。这不，刚收到张总一封题为“推荐引擎”的电子邮件，其中明确写道：“做好信息平台，必须做好个性化推荐引擎。你们准备好了吗？”准备好了吗？当然，没有。团队本来不大，主要做搜索引擎和移动应用开发。大家认为要像张总说的做个性化推荐，需要更专业的知识和能力。

　　本以为这事算过去了，可是张总的固执让团队成员见识了什么叫执着。有人跟《字节跳动：从0到1的秘密》（以下简称《字节跳动》）作者爆料，说张总在会议上率先做出承诺：“做不出推荐引擎，那就去学。……我会第一个采取行动。”这是真的，大家心知肚明张总在推荐引擎的事上是铁了心的。果然3个月后今日头条个性化推荐系统上线。六年后，请到早已心仪的国内顶级机器学习专家项亮加入，张总还觉得公司推荐能力的进度被延迟了 。

　　字节跳动老总张一鸣（现已退任）是何人？抖音是如何崛起的？拥有众多一手爆料的《字节跳动》披露了许多幕后故事和细节。此书聚焦后端算法推荐和前端全屏短视频两个焦点，以此切入字节跳动的科技胜利。算法推荐顾名思义是利用计算机算法进行个性化推荐，也即“信息阅读你”。现在我们看抖音视频显示都是全屏竖屏的，觉得司空见惯，然而它的创造有很深的国际渊源。从某种意义上说，作者实际描绘了一个众多国内外互联网企业竞相争夺短视频应用领域，但在其他人都疏忽的地方（如推荐算法等），张一鸣带领字节跳动闯出了一片天空的图景。

　　张一鸣是福建龙岩人，毕业于南开大学软件工程专业。他思维清晰、做事果断，兴趣在将赌注押在有前景的新领域上。作者着墨于他日常生活中的决策风格，认为他一贯基于若干给定条件来简单化决策过程，同时坚信出乎意料的“最佳结果”。2011年年初地铁里的人们看报纸了解新闻，几个月不到，大多数人都在使用智能手机了。张一鸣回忆说，观察到这个现象当时就认为，个性化推荐的需求一定会增加。2011年9月，他已不想再做九九房的房地产业项目。意识到智能手机引领的新浪潮，2012年1月他终于知道自己要做什么。

　　张一鸣真正进军短视频应用领域是在2016年，那时今日头条短视频功能用户消费每月以35%的速度增长，他才意识到专门搭建短视频平台的重要，决心全力投入竞争，抖音于是应运而生。还在他观察到智能手机使用逐渐增多的时候，2011年3月快手已成为国内第一款上线的短视频应用。到了2015年国内视频业务兴起，原创视频内容需求增多时，字节跳动的主体优势牵涉到2013年加入字节跳动的张楠，她以擅长发展社区著名，对原创视频社区的建立起到关键作用。

　　这一路看似偶然实则必然，其实结果冥冥中早已注定。回头看，可以说张一鸣的个性和其深入思考导致了今天的布局和局势。就这样，经过一点波折，正式命名为抖音的短视频应用在2016年12月荣耀登场，立足三个阶段性定位开始了它的辉煌之路。《字节跳动》作者梳理了抖音的成长历程：2017年3月第一个流行视频出现，9月推荐系统升级，10月黄金周期间用户黏性激增。2018年1月每日活跃用户达3000万，2月“变装段子”在网上疯传，到11月日活量已经高达2个亿。

　　据财经号新闻，目前字节跳动旗下产品全球日活量达19亿，抖音的“一哥”每天活跃用户有6亿，抖音国际版Tik tok（2017年5月谷歌应用商店发布）每月活跃用户有7亿。

　　抖音和Tik tok日活量如此强劲的持续增长，导致《字节跳动》的作者在原版英文书名中直接称它为“注意力工厂”。抖音将注意力货币化的方式，用我们的话说是流量变现，采用“广告+直播打赏+电子商务”的模式。在抖音上，类似普通原创视频的广告，其效果几乎使广告形态隐于无形。书中介绍了抖音将快手上流行的主播打赏模式也整合到平台上。而平台算法分发和电子商务（购买链接嵌入）结合，成为服装、美妆、食品的有效营销方式。

　　那么抖音的成功之道究竟是什么？作者在书中给出了答案。应该说在众多互联网企业失败的领域取得成功，抖音还是有些运气的成分的。

　　首先，到2017年中国4G网络的广泛普及，使抖音更具有利的成功条件。这时人们能够负担得起“数据流量”刷视频的开支。与此同时，其他配套支持技术的成熟，大大改善了观看体验。这些软硬技术支持全屏高清、音乐、特效滤镜和个性化推荐。譬如人脸识别和增强现实效果的长足进展，使得各种特效和滤镜得以生成。

　　其次是主体优势，即作者所谓“母舰”的支持。今日头条也好，抖音也好，火山小视频也好，其背后是强大的字节跳动母公司。而且母公司的资源是根据明确指标来分配的。应用数据显示出高的用户黏度及留存率，则向该应用倾斜更多资源。

　　第三是推荐的力量。抖音的推荐系统依赖两个关键步骤，即推荐你喜欢的和推荐与你爱好相似的群类所喜欢的。不仅如此，它还有强大的基于图像识别和计算机视觉的优质视频识别系统，甚至可以识别小账号发布的高质量视频。如此一来，普通人也有成名的机会，这对大众有很强的吸引力。

　　最后是产品定位。前面提到抖音经历了三次完全不同的市场定位。第三次定位发生在2018年年初，将平台内容扩展到中尾和长尾（使用频率较低活跃度较小）的细分市场，换句话说就是决定满足所有人的口味。与前期的立“酷炫”flag相比，现在的宣传语“记录美好生活”可不止亲民一点点。

　　2017年11月Tik tok在日本应用商店排名第一，标志着字节跳动走向全球开了一个好头。中国互联网公司走向世界，一般会将目光投向亚洲，Tik tok也不例外。《字节跳动》中说到，继日本之后其早期市场是亚洲的越南、韩国、泰国和印度尼西亚四国。书中也提到快手与其同时开始进军海外，争夺韩国、俄罗斯、巴西和印尼等国际市场。

　　另一方面，就在同月字节跳动花8亿美元收购Musical.ly（一款较早在美国上线且做得较好的另一中国公司的短视频应用）。2018年8月Musical.ly与Tik tok合并，抖音国际版打入美国市场。经过一段时间本土化经营，2019年9月，与美国国家足球联盟的内容合作，品牌影响力得到极大提升。尽管脸书网和谷歌两大在线广告巨头，在数据和金钱上虎视眈眈，但字节跳动依靠在自己的产品组合（美国上线的Tik tok及其他应用）里做广告，以速度和成本优势在全球范围内精准定位来获取新用户。

　　到2020年12月，作者的统计分析显示，Tik tok的下载量达到惊人的20亿次，成为世界最热门的平台。发展得这么好，简直令人难以置信，作者这样说道。其实在2020年年底前已完稿的作者看来，这一数字现在来讲还要惊人，30亿（Tik tok+抖音）！尽管在印度（因地缘政治竞争）下架，在美国经历总统特朗普签署行政令禁令、被要求出售部分业务、商谈收购案，众所周知，Tik tok挺过来了！

　　今年5月Tik tok换帅，6月9拜登签署撤销对Tik tok禁令的行政令。正如作者所说，涉足中国和西方市场，字节跳动身处于独一无二的强势地位。5月20日张一鸣表示将卸任CEO之后，网上多传播着他“再战社交”“50亿收购青岛小鸟”“布局VR”的消息。那么关于短视频全球化玩法的未来到底是怎样的呢？我们不妨脱离开本书，做一点新的探讨，看看这一趋势会如何改变我们。

　　·两年前舟山（深圳）网络公司的陈先生在知乎发文说，快手“短视频+”的新玩法包括：“短视频+新零售”“短视频+旅游（目的地营销）”“短视频+社交（品牌与用户）”。

　　·中国经济网7月27日官方账号发文说，网友对以娱乐化主导的短视频逐渐出现审美疲劳，加之监管趋严，导致较正规、严肃的以传播知识为主的“泛知识”类短视频悄然走红。

　　·快手首任市场总监周维在自己的书中，预测了5G时代短视频发展的趋势和机遇。他把“短视频+”比喻为未来生活中的“水和电”；认为长短视频有融合的倾向；VR（虚拟现实）AR（增强现实）MR（混合现实）的应用将提升虚拟现实和真实世界的交互效率。

　　综上所述，《字节跳动》一书认为，字节跳动跟上了两股潮流：智能手机和人工智能的崛起。而且基于用户兴趣的图谱越来越完善的Tik tok，其崛起的背后，代表更广泛的“短视频”全球化趋势。而中国，在这一趋势中处在全球领先的位置。抖音和Tik tok的成功，让世界科技界看到了中国力量的崛起，我们衷心祝愿我国互联网企业走向世界的决心更加坚定。