《传神文案》这本书大约用了一个月才读完，不是书太厚、太难读，而是自己总是被一些琐事所牵扯，中规中矩读完后，自己还是有一些所感所想的。

　　本书共分为五个章节，是一本偏向于品牌营销视角的书籍，它关注的不是遣词造句，不是写出华丽辞藻，而是通过文案来打造品牌、制定营销方案，从而达到影响消费者心智，促成购买，提升品牌形象、打开市场的作用。通读完本书后，结合本身工作实际给我最深的还是以下三点。

　　一是影响他人感情的是文字，影响他人想法的才是文案。自己作为一个文字工作者，凭心而论写出的文字大多数只是能和读者产生感情上的共鸣而已，真正能让读者看到后记住或者是能在日后生活中产生某方面影响的还是很少的。以国内脍炙人口的广告语“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”为例，大家就会深有体会。

　　二是决定文案创作的不是来源于脑海中的词汇，而是来源于精准洞察使用场景。结合我们企业工作来谈，6月是安全生产月，各项目对于安全氛围营造所采用的一种最普遍方式就是悬挂横幅，其内容文字就是典型文案的代表，我们就是通过这些文案想在工友心里潜移默化形成我要安全的一种想法。那么，如果当你对这个文案使用场景洞察的不够精准时，你写出来可能会是“安全你我他，幸福千万家”，这种文案的缺点就是不具备特殊性，通用性太强，在任何一个单位都可以使用，那么针对施工现场我将文案改为“你带上安全帽是为了安全，她背上书包是为了学习”，可能效果就会略有不同。

　　三是做一个对生活有感受的人。以我个人来讲，工作久了其实最担心的不是没有灵感去创作，而是担心对现在的生活缺少感受，遇到任何事情后对于心里的触动越来越少。所以，在工作和生活中总还是要给自己寻找点“刺激”，这个刺激不是感官身体上的刺激，而是精神上的，找点自己能做但又不想做的事，没事刺激一下；找点更高的目标，给自己生活一点压力，也刺激一下。

　　想成为创作好文案的人，需要对人心的洞察，需要精准把握到使用场景。想成为一个优秀的小编，需要不断的刺激自己，让新鲜事物不停的冲击大脑。这就是我看完这本书最大的收获了。