周强和周壮是亲兄弟，两人各经营一家烟酒店。哥哥周强胆子大，几年来靠卖假烟赚了不少钱，买了一辆价值几十万的豪车；弟弟周壮胆子小，想卖假烟却又不敢，几年来过得很寒酸，仍骑着一辆破旧的电动车。同是做生意的，兄弟俩一比较，那真是一个天上一个地下。终于，周壮坐不住了，便专程跑到哥哥店里，现场学起了卖假烟的绝招。
面对弟弟的虚心求教，周强毫无遮掩，倾囊相授。他说第一招叫“偷梁换柱”。只见他拿出一条假烟，拆散后再一包一包装进另一个条盒。周壮不明就里，周强神秘地一笑，说待会儿就知道了。
不一会儿，进来一个小伙子，买了一包15块的“南京”。小伙子接过香烟，当场拆开抽了起来，吸了几口，似乎感觉不大对劲儿，便怀疑道：“老板，你这烟有问题，感觉跟平时抽的不大一样。”周强不紧不慢，指着条盒上的编号说：“刚才你也看见了，烟是从这个盒子里拿出来的，你自己对照一下，看条盒上的编号跟《烟草专卖许可证》上的编号是不是一致？”
小伙子看了看，发现果然一致，便不吱声了。周强又趁机抛出“定心丸”：“你就放一百个心吧，要是烟草公司配送的烟都有假，那天底下就没有真的香烟了。”小伙子深信不疑，转身走了。
周壮十分佩服，赞道：“果然高明！”
周强说，第二招叫“先声夺人”。正说着，进来一个灰头土脸的农民工，说要买一包8块钱的“红杉树”。农民工接过烟看也不看就走了。不料几分钟后，农民工又回来了，把烟掷在柜台上，气呼呼地说：“这烟是假的，换一包！”
周强一听，顿时沉下脸，怒道：“你到底会不会抽烟，睁着眼睛说瞎话呢？告诉你，最好别给我挑事儿啊！”
周强拍了拍胸脯，说真金不怕火炼，问他敢不敢打赌？如果是假烟，赔他一千块；如果是真的，赔一百块精神损失费就行。说着，周强把一千块钱甩在柜台上，然后假装马上给烟草公司打电话，说要叫专业人员过来鉴定。一见这架势，农民工哪还招架得住？一声不吭走了。
周强显得很得意，说第三招叫“以货比货”。只要娴熟运用这三招，保准没有搞不定的顾客。
下午，进来一个老头，说要买一包20元的“黄鹤楼”。老头接过烟，警惕地问：“这烟不会假吧？”周强说假一罚百。老头拆开烟，当场抽了几口，说这烟是假的，要求换一包。周强不慌不忙，递给老头一根烟，说：“你抽抽这个。”老头接过烟抽了几口，眉头皱成了麻花：“这烟根本没法抽。”周强把整合烟放在柜台上：“你自己好好看看，这两包烟在外观上是不是一模一样？刚才给你抽的才是真正的假烟。俗话说得好：不怕不识货，就怕货比货。现在知道哪个是真哪个是假了吧？”
老头子这才面露微笑：“还请不要见怪，主要是现在假烟太多，实在让人不放心啊。”
老头子走后，周强解释说：“这假烟也是分等级的，为了长期的生意，一定要卖上等假烟。”周壮犹如醍醐灌顶。接着，周强又给弟弟打气，说烟这玩意儿，其实抽起来都差不多，很难辨别真假，只要你底气足，够自信，大都顾客还是好忽悠的。
周壮“学有所成”后，心里就变得有底气了，大胆把假烟摆了出来。一段时间下来，果然屡屡得手，周壮高兴不已。心说：这样下去，我也很快就能开上小车了。
这天，周壮的店里来了两个男顾客，其中一个进来瞄了一下就出去了，在门口瞎转悠，另一个是大平头，说要买一包“中华”。周壮说好的，很自然地把一包假的递了过去。
大平头接过烟，用鼻子闻了闻，说：“假的，给我换一包。”周壮不慌不忙，使出了第一招——“偷梁换柱”。熟料大平头不是省油的灯，他拿起条盒一看，说：“骗三岁小孩呀，这烟分明是你自己装进去的。”周壮心里一惊，这可是第一次碰到如此精明的顾客，但他强作镇静，接着使出了第二招——“先声夺人”。可大平头扔不吃这一套，说：“老子没时间陪你玩，赶紧给我换，不然弄死你！”见连续两招都失效，周壮真的有点慌了，这是有史以来最强悍的对手了。不过慌归慌，周壮还是接着使出了第三招——“以货比货”。大平头将信将疑，把两支烟都点燃，分别吸了几口后，说：“都是假的！”毕竟做贼心虚，周壮终于招架不住了，额头上冷汗直冒。他在心里暗自叫苦：“哥呀，还有没有第四招啊？”
大平头扔下香烟，冷笑一声：“没招了吧？你自己说吧，怎么办？”
周壮快崩溃了，但嘴上还是很强硬：“这……这烟绝对是真的，你……你要不信我也没办法。”
“小胡，进来吧！”一直在门口的那个小伙子走了进来，不知什么时候手上多了一台摄像机。大平头两眼盯着周壮，目光如炬：“好了，现在跟你明说了吧，我们是烟草公司打假办的，你刚才卖假烟的那些技巧都拍下来了，我们会制作一期特别的节目，以提醒市民。”说着，他出示了自己的证件。
周壮如梦初醒：“难怪忽悠不了，我就说嘛，哪有这么精明的顾客！”
大平头和小胡不再理会，两个人里里外外把店搜了个遍，将一大堆假烟打包，并贴好封条后搬上了车。大平头说：“我们会根据相关法律法规给予处罚的。”
他们走后，周壮脸色苍白，一下子瘫在了椅子上：“完了……”半晌，他才想起给哥哥通报一声，叫他赶紧转移假烟。可电话刚接通呢，只听哥哥沮丧地说：“这回完了……”