发现人们对毛巾的使用方式随着时代发生了很大的变化，我是70年代生人，在我成长的时代里，用毛巾洗脸意味着把毛巾完全浸湿，然后再上面打香皂，等到涂满一层香皂之后，再用毛巾去擦洗面部。总之，毛巾是作为香皂的介质而出现的。因为反复被香皂浸洗，那时候毛巾最大的问题是干燥板结，根本不能直接拿来擦脸。人们对毛巾最大的要求是经洗扛造，不能很快出现破损。

　　而到了今天，80后、90后使用毛巾的方式完全不一样了。他们洗脸的时候，面前一定有洗面盆，可以直接用手捧清水洗脸，上洗面奶，然后用清水冲洗干净。毛巾则是到了最后才出场，它的主要功用是迅速吸干脸上残留的水。所以，它能在很长一段时间里保持蓬松柔软，任何时候都可以直接拿来擦脸。人们现在对毛巾的要求是吸水快，肌肤触感柔顺贴合。

　　所谓“消费升级”不是说以前买5块钱的毛巾，现在有钱了，那就要去买50块钱的毛巾。而是说，以前只有铁皮搪瓷脸盆和香皂，如今有了陶瓷洗面盆和各种洁肤品，生活方式本身已经发生了改变，洁面方式也发生了改变。于是，人们对毛巾有了不同的需求。而这种需求，对毛巾提出了更高的要求，这才是消费升级的本质。