前几天,朋友圈里看到前东家校园招聘的通知,还贴了去年校招新员工的作品,这条信息引来大家纷纷讨论:
“幸好自己早生了几年,不然现在估计都找不到工作了。”
上班十年,每年都看到新来的年轻人创意满满,闪着智慧和机灵的小火花,我们真是老了,脑子都赶不上趟儿了。这年头,最难能可贵的是什么?创意!
壹没有创意,你都不知道自己是怎么死的
第一次感受到创新创意的巨大价值,是刚开始工作不久,帮客户组织年轻人创新大赛,每个学期一次评选,最有创意的作品获得当月最贵的笔记本电脑一台。那段时间,每天我都能看到大学生的各种投稿作品,五花八门,脑洞大开,也暗自惭愧自己想不出。后来进了广告传播行业发现,一个好的创意赢下一场几方激烈争夺的年度retainer提报,客户服务过程中因不断进行内容和方式的创新成功续签年度合同……这些都挺常见的。
创新创意不光是在TMT行业需要,各行业都需要。当下很多传统行业拥抱科技、拥抱创新的态度,丝毫不逊于科技企业。传统企业跟创新创意从来不是天敌。经常让人意外的是,颠覆一家企业的不一定是来自竞争对手的挑战,却是八竿子打不着的行业,因为外部行业科技的革命改变了整个商业场景。比如方便面销量的全面下滑,并不是行业内挤入很多新对手,而是美团或饿了么提供的外卖服务抢夺了消费者的注意力。
看来,这年头,没有创意,你都不知道自己是怎么死的。
贰未来牛奶?那是什么鬼东西?
上周,正在上大学的表妹来找我,说她听了ONE SHOW中华青年创新竞赛在他们学校的宣讲,要参加伊利“Y-Milk未来牛奶”平台的比赛,来让我参谋一下。
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听到未来牛奶这个概念,我的第一反应是:这是什么鬼东西?
搜索一下才发现,原来,伊利在搞一件大事情!并且联合很多创客、高智平台在大力推广这一创新模式,号召所有脑洞大开的人一起共创牛奶的未来。
比如,联合极客公园推出了“未来牛奶,极客再造——Y-Milk未来牛奶创意孵化大赛”,面向全国极客和创客团队进行创意征集。据说已经收集了不少好点子,并且很快就能与大家见面,见识一下牛奶的脑洞到底能开到哪里。
还有,好奇心日报APP 的“好奇心天空”、果壳小组的“吃货研究所”,以及知乎上专门设立的“未来牛奶”的账号,都在与网友们挑战脑洞极限,畅想牛奶的诗和远方。
六神磊磊甚至把这个“ Y-Milk未来牛奶”的平台比做研发新武功的“般若堂”;叶檀认为,这个平台让消费者、创客不再是买奶喝奶的外人,而是真正的内人,成为一个个创业者,有能力的消费者完全可以主导整个产品的研发。“你不仅仅是一个喝牛奶的普通人,你还是一个极客。”
看看这些网友的创意,新奇却又挠到了消费者的痒处,有些如果真能做出来,绝对值得期待,比如说:
“希望有不同颜色的奶,这样子多有食欲!”
“求一款健身人士和减肥人士可以放心喝,喝完不怕长膘,还能有利于增肌和补充蛋白质的牛奶!以及,能不能解决牛奶不宜空腹喝的Bug!”@Psyche
还有未来牛奶创客脑洞投票,让人脑洞大开,兴奋不已,比如:
带你穿越虫洞的时光机牛奶
拒绝毒鸡汤,传递正能量的治愈系牛奶
记录全家人健康数据,并据此进行营养定制化的个性牛奶
带有对话和陪伴服务的可交互AI牛奶
在专为健身人群打造的牛奶命题中,健身爱好者们畅所欲言,最大的关注点集中在:饱腹感强、胶囊式、简单有效、必须得瘦,打通与运动手环的连接,计算出所需要的牛奶量。
而在为加班狗征集的专属牛奶产品创意中,防辐射、可治疗脱发、能让人脑洞大开、能嗅到钱味儿这四个产品功能最受欢迎。艾玛~辛苦加班就是为了“挣钱”,这创意没毛病。
叁嘿,连牛奶都不甘做一个无聊的存在
很多人觉得牛奶是一种缺乏想象力的单品,市面上的牛奶种类看似丰富,实则同质化严重。有没有什么不一样的创新路线呢?牛奶的未来就是如此了吗?
为了让乳业的未来跳出圈层,吸收更多来自消费者的奇思妙想,伊利推出“Y-Milk未来牛奶”,专门收集来自专业创客和年轻消费者的乳制品产品创意,然后再集品牌、创客和消费者的三方之力,共创+共享,开发奇思妙想的未来牛奶。
伊利这一举动,让消费者有机会成为创新产品研发的研究员,参与到产品的每一步研发,又能成为创新产品的首批用户,颠覆了过往企业主导的研发模式,消费者被赋予了更大的权限,甚至可以用自己的需求去影响厂家的研发和新产品的诞生。
肆一起开脑洞吧
说了那么多“Y-Milk未来牛奶”,这次它携手One Show中华青年创新竞赛一起进校园,为大家提供更多的锻炼机会与创意挑战。成功入围的选手不仅可以参加2017 One Show中华青年创新营,接受大师指导和决赛挑战,还可以参与到11月2日至8日在上海举办的One Show中华创意节中来,聆听国际创意大师的主题演讲,出席One Show中华创意奖颁奖典礼之夜,与行业最顶尖的大咖一起交流,见证行业最顶尖的创意奖项的诞生。
获得创新营全场大奖(Best of the Show)的团队更将获得由One Show大中华办公室提供的赴美签证邀请函以及价值1500美元的One Show国际创意节通票,亲眼目睹这一全球顶尖创意盛事,获得毕生难忘的创意之旅!
你不想报名试试吗?说不准,未来大家喝的都是你的创意呢?
文末点击阅读原文,即可报名参加
P.S.投稿截止至10月20日,时间不等人,小伙伴儿们可要抓紧哦!
相信星姐的粉丝也是个个心细有创意,赶紧打开你装满创意的脑袋,留言给星姐,秀出你的脑洞吧!
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