●The only reality you can be sure about is in your own perceptions.
你能够确定的唯一的现实就是你自己的认知。 ----艾·里斯《22条商规》

　　●多便是少。产品越多，市场越大，阵线越长，赚的钱反而越少。 ----艾·里斯《22条商规》

　　●Marketing is a battle of perceptions, not products.
市场营销不是产品之争，而是认知之争。 ----艾·里斯《22条商规》

　　●成功的市场营销应立足于长期趋势，而不是时尚。 ----艾·里斯《22条商规》

　　●试图仿效领先者通常是一种错误的决定。你必须使自己成为顾客的另一种选择。 ----艾·里斯《22条商规》

　　●抢先深入人心胜过抢先进入市场。 ----艾·里斯《22条商规》

　　●创造一个你能成为第一的新领域。成为第一胜过做得更好。 ----艾·里斯《22条商规》

　　●在市场营销领域并不存在客观现实性，也不存在事实，更不存在最好的产品。存在的只是顾客或潜在顾客心智中的认知。只有这种认知才是真实的，其它一切都是幻觉。 ----艾·里斯《22条商规》

　　●不要试图变得更好，而要试图变得不同。 ----艾·里斯《22条商规》

　　●市场营销中，最好、最有利可图的做法就是把握长期趋势。 ----艾·里斯《22条商规》

　　●真正的革命并不是正午的吹号游行，也不会出现在晚间6点的新闻报道中，真正的革命会在午夜悄无声息的到来。 ----艾·里斯《22条商规》