在我小的时候,倘若我说,妈,我想学吉他,学唱歌,将来去音乐学院,我妈一定会伸过手来,摸一下我的额头,怀疑这个孩子是不是病了。运气不好的话,可能还会劈头盖脸被骂一顿:你学那个干嘛?一天天就想这些有的没的。
这大概就是80、90年代孩子所接受的教育,你正确的做法是乖乖接受家长的安排:读书,考试,努力去985或者211,选一个热门专业,出了校门就自动会有一个高薪的工作安排到你头上,然后看着你老父亲老母亲露出慈祥的微笑。
最近有两个相熟的叔叔家的孩子,打电话给我,向我咨询一些关于去北京上大学的问题,他们两个,一个专业选了博物馆学,还有一个草科专业。挂完电话,我在痛恨自己生不逢时之余,也在感叹,现在的00后,相比起80/90出生的人来说,也太新新人类了吧?
不管你对这一群新新人类是否熟悉,00后已经正式登陆大学,开启自己走向社会的第一课。不久的将来,他们会成为你的同事、下属、合作伙伴、朋友…如果你还不了解他们,那么在之后的交往中,恐怕会吃亏。
那么00后,到底是怎样一群人?
首先,00后生在一个移动互联网爆发的时代,这意味着他们的世界是实时同步的。他们见多识广,对于任何新鲜事物都不会感到陌生。我们80后对于出国留学还是感觉比较新奇的,十几年前海龟还是一个很有含金量的名词。然而现在的00后,出国游学已经变成稀松平常,世界对于他们来说,都是通过一张机票即可抵达的地方。
其次,由于生活在网络时代,他们的个性被充分打开。展现自己的门槛被放低之后,00后开始意识到,学历并不代表一切,慢慢开始懂得欣赏别人的魅力和才艺,明白了原来有很多美丽的东西是学校学不到的,于是不再执念高学历和文凭,出路可不止只有那一条,所以更注重自我展示和价值的体现。
而对于80后这一辈人来说,还未出生就被捆在一个狭窄的管道里,然后吧唧一下出生了,顺着这条管道滑行,各种颠簸啊折腾啊,很多年后,扑通一下掉进汪洋大海。周围的人对你喊,成功就在对面彼岸,你要拼命游啊。于是你喘着气,开始扑腾自己的双手双脚,你的眼前全是水,你别无选择,只能咬牙前行,脑海中的念想只有一个:请快点让我游到岸上。
许多年后,你停下来,茫然四顾,才发现周围茫茫一片,哪里都没有岸。这时,你看见00后从天上飞过,在往四面八方飞。他们看了你一眼,好像在朝你大喊,但你却什么也听不见。
有时候,你会发现跟00后聊天,自己就像是活在石器时代。
他们有自己的黑话,比如Xswl、cqy、扩列、买橘子、基操勿6皆坐、话废弧长……
这些词语有的是拼音缩写,有的是某部IP的热词,还有的是某篇文章的梗。这些黑话,就像是在黑夜之中,手指火炬接头击掌的暗号,只有他们自己才懂。
要打进“00”群体,就要了解他们的兴趣,而这些“黑话”就是钥匙。
00后“黑话”尽管和90后火星文缩写有些相似,但内容的取材上却异常丰富,任何当下流行的事物都有可能成为00后“黑话”的内容。追溯起源,这些以拼音首字母缩写为主的字母缩写文最早来源于追星一族的“饭圈”。
类似于《创造101》这样爆火网综的播出,让00后找到了pick的对象, 形成了各家的粉丝圈层,很多“黑话”就从粉丝群体中诞生。
例如:
杨超越 = ycy
孟美岐= mmq
吴宣仪 = wxy
段奥娟 = daj
…
随着时间推移,qq作为00后交流的主要阵地,游戏和动漫成了00后在二次元世界里冲浪的入口,基于兴趣爱好聚集在一起的00后,将二次元文化中的本身就小众的表达转化了成了更多“黑话”。
通过这些黑话的集合,我们发现,00后黑话有一个最大的共同点:以缩写为核心重建语言体系。不管是从日语体系中引申出来的黑话:KY(抬杠),还是来源于成语缩写的黑话:ZQSG(真情实感),我们都发现00后黑话的呈现方式,融合了更多元的文化,更深入垂直兴趣圈。
根据最新的《腾讯00后研究报告》,00后的黑话现象体现了00后特有的价值观。他们更独立自主,更早认知到自己的特长,并会积极地向家庭获取资源以发展自己的兴趣领域;他们习惯表达想法,权威感低,同时也能接受同伴和自己的差异,尊重他人不同。
他们自信,且自我,喜欢和讨厌都很分明;他们年轻,但是并不无知,充满争议,却有着无法掩盖的闪光点。
00后进入大学,关注校园人群的腾讯视频联合年轻人喜欢的KOL,出街了一组非常有意思的海报——#从今天开始,世界多一种表达#。通过“黑话”广告牌的形式一问一答,将00后文化首次展现在世人面前,引发大家对这一代人的关注。
我也是在这一套投放的户外广告中,第一次知道了XSWL的真正意思:笑死我了。
在视频行业竞争愈演愈烈的今天,腾讯视频在坚持致力于内容本身之外,更注重贴近年轻用户群体,如果你也喜欢看腾讯视频上的热播IP大剧,你就会发现这样,“令人费解但是看起来还挺有趣”的弹幕真的非常多,这也意味着00后已经成为网络视频很重要的一部分。
的确,他们活在一个本土文化异军突起的时代,他们没经历过港台最辉煌的时代,他们也并不特别痴迷于欧美日韩偶像,对于本土文化更加热衷,比如国产漫画,腾讯视频的热门IP《斗罗大陆》,喜爱二次元的00后们通过弹幕讨论剧情的同时,“黑话”自然而然地就被使用在里面。
今年第一批“00后”正式步入大学啦,认真和他们对话,你会发现这个群体真的超有意思。希望00后们在大学里可以发光发热,不负大学这段好时光,一直保持那份新新人类的单纯。
就像刘瑜说的那样:大学精神的本质,并不是为了让我们变得深奥,而恰恰是恢复人类的天真。天真的人,才会无穷无尽地追问关于这个世界的道理。祝你们开学快乐。
以上,就是00后给我上的开学第一课。