不知道从什么时候开始，海澜之家已经不是那个我认识的海澜之家了，这两年来，以肉眼可见的大转型简直令直男们瑟瑟发抖。代言人变成了九亿少女的梦，画风直逼High fashion。

　　来放一条最新的海澜之家广告片，女神许舜英亲自操刀的舔屏之作。

　　事实证明，海澜之家的转型非常成功。拿2017年的双十一来说，海澜之家登顶天猫男装销量排行榜。据说双11正式开场还不到1分钟，海澜之家就实现了销售破亿，成为2017年首批“天猫双11亿元俱乐部”成员。

　　海澜之家这个男人的衣柜，怕是已经一年不止逛两次了吧。

　　在品牌年轻化这场战役上，海澜之家堪称教科书。不过这篇文章，我不是来复盘他的逆袭之路的，看了林更新的广告你其实差不多就能搞懂了。

　　今天要来说说，在海澜之家品牌升级的同时，在做的另外一件，你可能不太知道的事情：

　　多一克温暖

　　这是海澜之家联合中国社会福利基金会暖流计划公益基金、网易平台发起的大型公益项目，在每年冬天，为偏远地区的师生捐赠御寒的冬衣。这个活动，从2014年就开始了，到目前，捐赠步伐遍及了全国19个省份的近千所学校，已经成为海澜之家的常规活动。

　　2017年是“多一克温暖”行动的第四年了，主题叫“37℃微笑”。

　　先解释两个点：

　　>>>>为什么叫“多一克温暖”？

　　“克”是羽绒服内填充羽绒的单位，海澜之家就是通过这些捐赠的全新羽绒服，来帮助偏远山区的师生抵挡寒风的侵袭。

　　>>>>为什么叫“37度微笑”？

　　含义是37°C是人类心脏的温度；37°C是海澜之家捐助冬衣所守护的体感温度；37°也是嘴角扬起的最美的弧度。

　　真是太讨厌了，取名字都要戳泪。

　　好妹妹乐队从2016年开始，就跟着海澜之家一起做这个公益活动，在2017年活动开启之前，海澜之家也特别与好妹妹乐队一起录制了一条视频。

　　这个视频里好妹妹唱的歌，也是“多一克温暖”活动的主题曲。2017年他们也加入了，去的地方是北疆。

　　新疆北部，零下30 度的地方，那些在雪山里生活的孩子，每天踩着一米厚的积雪捱过上学的道路，生冻疮对于他们来说，早已经是习以为常。2017年海澜之家的第一站就是那儿。

　　除了好妹妹乐队，一同过去的还有奥运冠军杨威和暖流计划的公益人邓飞。这不是一场把衣服运过去就完事儿了的活动，而是在北疆地区多个小学进行为期一周的捐赠行动。他们不止为小朋友亲手穿上了新衣服，还各自给孩子们上了一堂不一样的课。

　　还有两个细节是，海澜之家把小孩的衣服都特别做大了一号，目的是，第二年冬天到来的时候还可以穿上继续御寒。另外，不止学生穿上了全新的羽绒服，每一个山区老师也有。

　　所以当你看到了这些小孩身上统一的红羽绒服，看到他们笑起来的样子，好像才能真真切切感受到，别看只是一件羽绒服，这些外在力量都是有可能改变人的精神世界的，就像是一颗石子投到湖里,水面上荡起的涟漪。

　　关于在37度微笑的背后，海澜之家还做了几件小事。

　　01

　　2017年的9月初，海澜之家联合支付宝全面开启2017“多一克温暖”。9月1日-10月31日，在海澜之家全国线下近5000家门店中，通过支付宝支付成功的每一笔，都能通过蚂蚁金服公益平台汇聚爱心，用于定制羽绒服。

　　这种小举动不起眼，但在无形之中就跟消费者做了一个联动，通过简单的方式告诉你，我们正在做公益呢，你的消费，也是在为那些偏远寒冷山区的小孩送去了一份温暖哦。

　　02

　　海澜之家邀请了6名学生去北京参加了寒令营活动。从北疆到北京，从零下30℃走出来。这也许是他们第一次坐飞机，第一次走出高原牧场，也第一次看见外面世界的精彩。

　　这个活动做到第四年，已经不仅是给孩子们带去身体的温暖了，更希望给他们展示更多的可能性，告诉他们，你也可以拥有更大的梦想。

　　想想看，一提到国产男装，好像马上就蹦出了海澜之家四个字，其实这也正应了海澜之家给自己品牌的定位：男装国民品牌。

　　但是要真正担起国民两个字，除了营销铺天盖地，努力抢占市场份额之外，还应该有一定的企业温度。

　　捐衣送温暖，看似一件简单的事情，但将执行一步步落地，并且四年坚持下来，为全国19个省的近千所学校师生送去御寒的衣服，这种脚踏实地的公益的确难能可贵，也不需要多特别多轰动，因为这本来就是一件念念不忘必有回响的事情。

　　结尾放一个海澜之家的公益视频，朴素、踏实而温暖。

　　留言区说说你曾经做过的公益事情，随机抽3位直男，送林更新同款冬季大衣。